TV에서 디지털로의 전환 계획

TV에서 디지털로 광고를 전환하는 계획을 전반적으로 확인하여 중복, 비용 효율성, 고객 도달 기회를 파악할 수 있습니다. 디지털 데이터와 시청 패턴을 기반으로 디지털 동영상 광고와 기존 TV 동영상 광고 간의 격차를 줄여 해당 가구를 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.


크로스 스크린 광고 계획 툴을 통해 고객 범위 확장

TV는 한때 최고의 채널로, 고객 참여 및 비용 측면에서 탁월한 성과를 이끄는 최고의 리치 미디어였습니다. 그러나 오늘날 TV는 다양한 화면과 디바이스, 방송, 케이블, 스트리밍 등으로 분산되고 있는 추세입니다. 동시에 수많은 시청자가 다양한 디지털 화면에서 콘텐츠를 소비하면서 디지털 콘텐츠가 TV만큼이나 인기를 얻고 있습니다. 따라서 이제 TV 구매를 위해서는 인사이트를 바탕으로 효율적인 계획을 세워야 합니다. 즉, 구체적인 디지털 광고 계획과 풍부한 고객 데이터가 필요한데, 문제는 크로스 스크린 광고 계획에 필요한 툴이 부족하다는 것입니다. 중복 영역과 효과적이지 않은 부분을 식별하고, 신규 고객에게 효과적으로 도달할 수 있는 툴이 필요합니다.

TV에서 디지털로의 전환 계획은 고객을 정확하게 타겟팅하고 도달 범위를 극대화하며, 투자 가치를 높이는 크로스 스크린 광고 캠페인을 계획하고 실행하는 데 도움이 됩니다. 디지털 시청자와 인터넷 TV 가구를 파악하여, 향후 TV 구매 시 이제는 TV에서 멀어진 고객에게 정확하게 도달할 수 있습니다. 시청자가 시청한 광고와 빈도에 대한 인사이트를 기반으로 해당 가구를 타겟팅할 수 있고, 광고가 표시되는 빈도를 관리함으로써 시청자의 피로감을 줄일 수 있습니다.

기능 보기

크로스 스크린 광고 계획 툴
TV 투자 기반의 미디어 기획 툴을 사용하여 여러 화면에서 타겟팅된 고객에게 도달하는 계획을 세울 수 있도록 도와줍니다.

TV 시청 계획
시청 패턴으로 향후 시청 습관을 예측하고 시청한 콘텐츠, 카테고리, 특정 프로그램을 기반으로 관련 가구를 식별할 수 있습니다.

고객 중심의 계획
자사 및 제3자 디지털 데이터를 사용하여 선형 TV 구매를 계획함으로써 디지털 동영상 광고와 오프라인 동영상 광고 간의 격차를 해소할 수 있습니다.

 

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관련 기능

TV 분석 및 기여도

브랜드 설문조사, 디지털 및 오프라인 전환을 위한 측정 옵션, 고객 중복 분석, 도달 범위 및 빈도 순위, Nielsen 인증의 투명한 고객 도달 보고를 조합하여 고객의 요구를 파악할 수 있습니다.

데이터 기반의 타겟팅

TV 광고에 사용되는 기존 연령 및 성별에 관한 인구 통계학적 정보를 넘어 시청 패턴, 자사 데이터, 브랜드 선호도, 소비자 행동 및 사이코그래픽을 타겟팅 항목에 포함할 수 있습니다. 또한 맞춤 고객 행동과 속성을 기반으로 시청 습관을 예측할 수 있습니다.

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모든 TV 형식

TV 콘텐츠를 소비하는 채널과 방법에 상관없이 소비자에게 도달할 수 있습니다. 모든 플랫폼의 방송 및 선형 케이블 인벤토리에 액세스하고, 비공개 마켓플레이스를 활성화할 수 있습니다.

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Adobe Advertising Cloud를 통해 얻을 수 있는 이점을 확인해 보십시오.

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