제휴 데이터

제휴 데이터는 고유한 자사 데이터에 더해져 데이터 관리 플랫폼(DMP)을 통해 더욱 세부적인 고객 프로파일을 생성합니다. 데이터를 구매하거나 판매하고 신뢰할 수 있는 파트너와 공유하여 프로그래머틱, 디지털 마케팅 또는 비즈니스 목표를 충족할 수 있습니다.

Adobe는 “The Forrester Wave: 데이터 관리 플랫폼”에서 리더로 선정되었습니다. 보고서 보기 ›

파트너 데이터 사용의 당면 과제

 

고객 인텔리전스 향상을 가로막는 주요 문제에 직면할 수 있습니다.

고부가가치 파트너를 발견하기 어려움

고부가가치 파트너를 발견하기 어려움

일치하는 프로파일과 고객이 중복됨

일치하는 프로파일과 고객이 중복됨

여러 파트너십 계약 관리

여러 파트너십 계약 관리

제한적인 데이터 거버넌스

제한적인 데이터 거버넌스

제휴 데이터로 프로파일 강화

 

파트너 데이터로 고객 프로파일을 생성하면 고객을 세부적으로 파악할 수 있습니다.

가치 있는 파트너를 통해 양질의 데이터 제어

가치 있는 파트너를 통해 양질의 데이터 제어

보완 브랜드와의 파트너십 계약을 통해 특정 타겟팅 목표에 맞게 자사 데이터를 강화하는 데 필요한 특성을 공유할 수 있습니다. 적합한 DMP를 갖춘다면 제휴 데이터 공유가 투명하고 원활하게 이뤄집니다.

고객 세그먼트 타겟팅 향상

고객 세그먼트 타겟팅 향상

특정 특성을 공유하는 세그먼트를 구축할 수 있는 DMP를 사용하면 고부가가치 고객을 생성하여 정확하게 타겟팅하고 전환율을 높일 수 있습니다.

고객 범위 확장으로 더 많은 기회 창출

고객 범위 확장으로 더 많은 기회 창출

제휴 데이터는 DMP로 가져온 추가 데이터를 기반으로 유사 고객을 제공하거나 기존 고객 세그먼트를 넓힐 수 있습니다.

고객 여정 향상

고객 여정 향상

자사 데이터와 제휴 데이터를 고객 프로파일로 결합하여 각 접점을 최적화하고 참여도를 높일 수 있습니다.
 

Adobe가 도와드리겠습니다.

Adobe가 도와드리겠습니다.


Adobe Audience Manager는 자사 데이터와 파트너 데이터를 연결하므로 고객의 전체 상황을 파악하여 팀 간 공유할 수 있는 고부가가치 고객 세그먼트를 빠르게 생성하고 활성화할 수 있습니다.


데이터 통합으로 경험 개인화

 

글로벌 브랜드는 데이터를 사용하여 연관성 높은 고객 경험을 개인화할 수 있습니다.

고객 여정을 먼저 파악하는 것이 중요합니다.

“Adobe는 실질적인 데이터와 정보를 제공합니다.”
— Gerard Florendo, Guess 수석 커머스 마케팅 애널리스트

여행을 앞두고 있는 고객에게 탁월한 경험을 제공하는 것이 중요합니다.

“Audience Manager를 통해 통합된 접근 방식을 구축하여 고객 세그먼트를 전략적으로 관리합니다.”
— Didrik Fjelstad, SAS 브랜드 및 마케팅 부사장

제휴 데이터 관련 FAQ

제휴 데이터는 캠페인 최적화 외에도 도움이 됩니까?
예. 고객 타겟팅 및 모델링 데이터 소스에 데이터를 사용하여 최고의 캠페인 ROI를 달성하는 소스를 명확하게 파악할 수 있습니다.

제휴 데이터 관계의 이점은 무엇입니까?
데이터 공유 파트너십이 매력적인 이유는 고품질의 파트너 데이터, 비즈니스 요구와의 높은 연관성, 공공 시장 데이터와의 차별화, 유연한 파트너십 계약을 제공하기 때문입니다. 또한 자사 데이터를 제휴 데이터로 제공함으로써 수익을 창출할 수도 있습니다.

제휴 데이터가 고객 확장을 제한하지는 않습니까?
파트너 데이터는 대용량의 제3자 데이터 세트처럼 대규모는 아니지만, 디지털 전략의 일부로 제휴 데이터를 활용할 수 있습니다.

파트너를 통해 데이터를 구매하거나 판매하는 것이 아니라 공유하는 이유는 무엇입니까?
상업적 거래를 넘어 서로 이로운 파트너십을 구축할 수 있습니다. 예를 들어 광고주는 맞춤 고객 인사이트와 비공개 고객 타겟팅을 위해 다른 광고주와 데이터를 공유하고, 광고주와 매체사는 매체사 자산에서 보증되거나 맞춤화된 고객 구매를 위해 데이터를 서로 공유합니다.

제휴 데이터를 사용하려면 어떻게 해야 합니까?
자사 데이터를 목록화합니다. 세그먼트의 고유한 특성을 정의하고 누락된 프로파일 요소를 타겟팅합니다. 다음으로 구매, 판매 또는 파트너십을 결정합니다. 마지막으로 기존 관계 또는 Adobe Audience Manager에서 사용 가능한 새 연락처를 통해 파트너를 평가합니다.

Audience Manager는 실시간 데이터를 기반으로 실행됩니까?
Audience Marketplace는 Audience Manager에 통합되어 있으므로 간편하게 셀프서비스 방식으로 제휴 데이터를 구매, 판매, 공유할 수 있습니다.

Adobe Experience Cloud를 통해 얻을 수 있는 이점을 확인해 보십시오.

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