"프로그래머틱 미디어의 현황"에 관한 AdExchanger의 최신 보고서를 읽어 보시기 바랍니다.
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개인화된 경험과 광고 수익 극대화
상품이나 서비스에 관심이 있는 잠재 고객을 자사로 유도하려면 광고 타겟팅은 필수입니다. 예를 들어 미디어 기업, 방송 기업, 엔터테인먼트 기업은 고객을 정확하게 세분화하여 광고 수익을 극대화해야 합니다. 고객마다 관심과 검토 단계가 다르므로 행동, 이전 거래 내역, 인구 통계 정보 등의 특성에 따라 세그먼트를 정의해야 합니다. 또한 개개인에 맞는 광고를 전달하면 효과적일 것입니다. 인기 있는 모바일 및 OTT에 대한 광고 게재도 검토해야 합니다.
기존 고객에 대한 이해를 높이고 신규 고객 발굴
Adobe가 도와드리겠습니다. Adobe Audience Manager를 사용하면 모든 데이터를 하나의 프로파일에 통합하여 모든 채널에서 동일한 고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 가치가 높은 세그먼트의 특성에 따라 새로운 고객 세그먼트를 발굴할 수 있습니다. Audience Marketplace를 활용하면 우량 고객 세그먼트를 확대하여 다양한 채널에서 타겟팅된 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. Audience Marketplace는 개별적으로 파트너 계약을 체결하지 않고 제휴 데이터와 제3자 데이터를 손쉽게 매매할 수 있는 거래 장소입니다.
고객 개개인의 전체 상황 파악
복잡한 코딩 없이 개인화된 광고를 동영상 콘텐츠에 삽입
모든 채널의 고객에게 도달
Adobe Experience Cloud는 모든 디바이스에서 광고 수익을 극대화할 수 있는 툴을 제공합니다. 시청자의 행동을 종합적으로 파악할 수 있으므로 행동, 거래, 인구 통계 등의 특성에 따라 세그먼트를 정의할 수 있습니다. 또한 개별적으로 계약을 체결하지 않고도 손쉽게 고객 데이터를 판매할 수 있는 마켓플레이스도 준비되어 있습니다. 고품질의 동영상 경험을 제작하여 모든 디바이스에 전달할 수 있습니다. Adobe Experience Cloud를 사용하면 고객을 더 깊이 이해하고 모든 플랫폼에 최적화된 콘텐츠를 제공하여 수익 극대화 기회를 최대한 활용할 수 있습니다.
