Funciones de Adobe Advertising Cloud
La adquisición de medios automatizados con una plataforma del lado de la demanda es esencial para la progresión de la estrategia de publicidad digital de las organizaciones. La DSP (plataforma del lado de la demanda) de tu elección puede darte la ventaja que necesitas para implementar tu estrategia de forma satisfactoria y económica, predecir los resultados y adelantarte a ellos con precisión y ofrecer a tus clientes una experiencia inigualable. Forrester ha nombrado a Adobe Advertising Cloud líder del sector en incontables ocasiones. Descubre cómo podemos ayudarte a ser líder en tu sector.
DSP
Cuando todos están en la misma plataforma, están en sintonía.
Visualizar una estrategia multicanal es más sencillo cuando tienes una plataforma del lado de la demanda unificada. Adobe Advertising Cloud DSP es la plataforma más completa e independiente, con la que conseguirás acceso a inventarios publicitarios para casi todos los medios y todas las herramientas para el control de calidad, las medidas y la optimización.
Planifica y compra publicidad en diferentes pantallas y formatos. Incorpora planes digitales y de TV existentes o una mezcla de conjuntos de datos para determinar la combinación de inventario óptima y las asignaciones de presupuestos por canal, y mide con precisión el alcance, la frecuencia y el impacto.
Automatiza la gestión de inventarios privados para adquisiciones garantizadas, así como la de inventarios prémium bajo demanda, de más de 100 editores y emisores de TV o de ofertas programáticas no tradicionales de audio, digitales exteriores (OOH, por sus siglas en inglés) y sociales.
Selecciona la combinación de orientaciones ideal con varias opciones, entre las que se incluye la orientación de inventarios según los sitios, las aplicaciones o las categorías. Si lo prefieres, puedes basar la orientación en segmentos de audiencia, tipo de dispositivo, fabricante, sistema operativo, navegador, conectividad o ubicación —de nivel nacional a código postal.
Ve más allá de las cookies y los dispositivos para dirigirte a particulares. Asocia los dispositivos de una persona para crear un perfil único. Además, con nuestra plataforma abierta e independiente, es sencillo fusionar las fuentes de datos para aumentar este perfil. Todo esto puede usarse para encontrar más clientes con modelos por similitud.
Utiliza las soluciones de medición de líderes de la industria, como Nielsen, para obtener el alcance total del rendimiento de una campaña a nivel online y offline. Obtén información útil con acceso sencillo a informes personalizados y a los datos de la campaña en tiempo real.
Controla tu marca con nuestras herramientas líderes en el sector para asegurarte de que tus anuncios se muestran en su máximo esplendor. Las capacidades de cribado de página detectan y minimizan la existencia de inventarios deficientes, a la vez que el filtrado previo a la puja detecta y evita el fraude, las infracciones de marca y la capacidad de visualización ineficiente.
Determina la influencia de la publicidad de marca con nuestra herramienta de pruebas A/B, Experiment Designer. Para medir el reconocimiento de marca y el impacto de canal, utiliza nuestra herramienta de encuestas en tiempo real interna y gratuita.
Aprovecha tu tiempo al máximo gracias a una gran variedad de herramientas, productos e integraciones, incluidas las definiciones de optimización de objetivo flexibles y sencillas, los objetivos de rendimiento a nivel de paquete, las herramientas de creación y edición masiva mejoradas y las métricas de rendimiento.
Profundiza más con procesamiento de datos más sofisticado para conseguir mejor información. Los registros de actividad brutos proporcionan actividad de campaña enriquecida que va directa a tu base de datos o plataforma de gestión de datos. Nuestra API de generación de informes transmite tus métricas de rendimiento directamente a las aplicaciones nativas del anunciante.
Search
Utiliza la inteligencia artificial para maximizar la conversión implementando las recomendaciones para conseguir la combinación óptima según los objetivos y el presupuesto. Obtén mejores predicciones de campañas con modelos para clics esperados, costes, CPC, posición e ingresos para tu estrategia de marketing de búsqueda.
Simplifica la creación y actualiza las estructuras de campañas de búsqueda con flujos de trabajo intuitivos y herramientas para la creación automática, la edición dinámica y la generación de informes de campañas que funcionen con diferentes motores, entre los que se incluyen Google, Bing, Yahoo y Yandex.
Las optimizaciones que funcionan con inteligencia artificial aumentan la capacidad de respuesta de pujas ante cambios de mercado inesperados, como la competencia de CPC intensificada y la precisión mejorada para cumplir con los objetivos de gasto en portafolios diarios.
Navega, previsualiza y soluciona los problemas de configuración de la campaña de búsqueda con rapidez. Asimismo, puedes reducir los procesos manuales y lentos con herramientas de edición masiva, como el panel de edición de uso sencillo, la programación flexible y la funcionalidad de copiar y pegar con Excel.
Más información sobre flujos de trabajo de búsqueda intuitiva
Obtén una plataforma de inversión de medios completa con Adobe Audience Cloud Search. Esta incluye una API directa, que te permite acceder a los motores de búsqueda principales de todo el mundo, entre los que se incluyen Google, Bing, Yahoo Gemini, Yandex, Baidu, Yahoo Japan, etc.
Más información sobre herramientas de búsqueda empresariales
Con la gestión adecuada se obtienen mejores resultados.
Obtén funciones líderes en el sector, desde la incorporación de datos hasta la gestión de campañas, que ofrecen flujos de trabajo más intuitivos, optimizan pujas, solucionan problemas de configuración, etc. Gracias a la inteligencia artificial denominada Adobe Sensei, podrás saber el resultado de tu campaña incluso antes de haberla publicado.
Televisión
Lleva la sala de estar a la era digital.
Cuando comprendas no solo lo que hace tu cliente, sino por qué lo hace y de qué manera difiere de los demás, podrás darles lo que necesitan. Contamos con herramientas sólidas y punteras para ayudar a todas las personas de tu empresa a convertir todos los datos recopilados de los clientes en información que responda a qué, por qué y cómo, lo que ayuda verdaderamente a mejorar el ROI.
Lleva la sala de estar a la era digital.
Hemos traído la automatización de la adquisición de medios digitales a la publicidad de TV tradicional. Ahora puedes llegar a todos tus telespectadores de inventarios de cable lineal a difusión y combinar sus datos para obtener información del espectador realmente útil.
Observa tu plan de publicidad completo, de digital a TV, para identificar los solapamientos, las eficiencias económicas y las oportunidades de llegar a la audiencia. Utiliza los datos digitales y los patrones de audiencia para salvar las distancias entre la publicidad de vídeo digital y de TV tradicional para dirigirte a los hogares de forma más eficaz.
Llega a tus clientes sin importar dónde o cómo consumen el contenido televisivo. Consigue acceso a la mayor parte de inventarios de cable lineal y difusión de cualquier plataforma y la capacidad de activar mercados privados.
Ve más allá de los datos demográficos de edad y sexo que se utilizan en la publicidad de TV e incluye patrones de audiencia, datos de primera entidad, afinidad de marca, comportamientos del consumidor e información psicográfica. Asimismo, puedes predecir los hábitos de visualización según los atributos y el comportamiento de la audiencia personalizados.
Comprende las necesidades de tus clientes con una combinación de encuestas de marca, opciones de medición para conversiones offline y digitales, análisis de duplicación, clasificaciones de frecuencia y alcance y generación de informes de alcance de audiencia transparentes y verificados por Nielsen.
Pon a tus clientes en contexto.
Cuando comprendas no solo lo que hace tu cliente, sino por qué lo hace y de qué manera difiere de los demás, podrás darles lo que necesitan. Contamos con herramientas sólidas y punteras para ayudar a todas las personas de tu empresa a convertir todos los datos recopilados de los clientes en información que responda a qué, por qué y cómo, lo que ayuda verdaderamente a mejorar el ROI.
Creative
Anuncios digitales creados de forma inmediata para adquisiciones de medios que suceden en el acto.
Decir que puedes convertir la información en acción es una cosa. Hacerlo es otra. Debido a que Adobe Analytics es parte de un ecosistema digital integrado, facilitamos más que nunca la extracción de información de la publicidad, las campañas entre canales o la personalización del contenido.
Utiliza árboles de decisión basados en reglas para revelar una serie de anuncios a tus clientes que les guían por un recorrido y les acompañan, aunque se muevan a dispositivos o sitios web diferentes.
Crea de forma automática infinidad de anuncios digitales que varían en tiempo real según la reorientación basada en el producto, la personalización creativa, la segmentación de la audiencia y el recorrido del cliente. Además, todo esto puede optimizarse con algoritmos basados en feeds mediante pruebas multivariables.
Reduce los costes de desarrollo creativo de tu publicidad digital con interfaces de usuario intuitivas y de autoservicio y plantillas personalizadas que te permiten editar diferentes elementos, mientras se siguen aplicando reglas que mantienen los nuevos diseños en la marca.
Más información sobre flujos de trabajo creativos e intuitivos
Haz realidad la colaboración entre los equipos de diseño y marketing con la integración de la biblioteca de Creative Cloud Assets y los datos de clientes de Adobe Analytics y Adobe Audience Manager. Al combinarlos, obtienes elementos creativos aprobados y listos para utilizarse en campañas que pueden crear secuencias de publicidad personalizadas y dirigidas por la información.
Obtén ayuda para mantenerte al día de lo último en publicidad digital. Nuestros expertos pueden enseñarte a crear anuncios interactivos, personalizados e impactantes que no solo venderán productos, sino que llamarán la atención de tu audiencia a un nivel más profundo y te situarán al frente de la tecnología.
Anuncios digitales creados de forma inmediata para adquisiciones de medios que suceden en el acto.
La potencia de las herramientas creativas de Adobe y la información de incalculable valor obtenida mediante nuestros análisis te permiten crear con rapidez anuncios personalizados según los comportamientos de los clientes, los perfiles y el lugar en el que se encuentren del recorrido del cliente. Gracias a las plantillas flexibles y a los flujos de trabajo intuitivos, puedes ofrecer siempre el anuncio adecuado a la persona correcta y en el momento oportuno.
