Analytics y Advertising Cloud

Adobe Advertising Cloud está integrado de forma nativa con Adobe Analytics, así que, si usas ambos productos, puedes usar los datos para potenciar tu publicidad de una forma más fácil y eficaz. La integración te permite analizar el impacto de tus estrategias de direccionamiento, en profundidad en los medios de pago y de forma amplia en los canales de marketing.


La publicidad basada en datos simplificada

Hoy en día la tecnología publicitaria está evolucionando más rápido que nunca y los datos están en el centro de esa evolución. Los datos claros y estables ayudan a los anunciantes a formarse una imagen completa de cómo están funcionando los anuncios y dónde se pueden mejorar. Sin una publicidad basada en datos poderoso y sin contratiempos, es casi imposible ir un paso por delante de la competencia, sobre todo si están haciendo progresos para situar los datos y los clientes en el centro de sus experiencias publicitarias.

Para satisfacer esta necesidad, Adobe Advertising Cloud DSP y Adobe Analytics cuentan con una integración de datos bidireccional. De esta manera, Advertising Cloud puede enviar métricas de rendimiento de DSP (como los clics, el costo y las impresiones) a Analytics, así como metadatos para los códigos de seguimiento de Advertising Cloud. Esto mejora la creación de reportes y el análisis en Analysis Workspace de Analytics. A continuación, Analytics puede capturar estos códigos de seguimiento en tiempo real y devolverlos a Advertising Cloud para obtener métricas de interacción y conversión del sitio web. Como resultado de todo esto, puedes usar estas métricas para la creación de reportes y la optimización de pujas algorítmicas. Esta integración de datos bidireccional mejora el análisis y la creación de reportes en Analysis Workspace de Analytics, con un 6–24 % más de fidelidad de datos con respecto a los conectores externos.

Descubre cómo funciona.

Descubre cómo funciona.

Feeds de datos bidireccionales
Cada hora, Analytics enviará métricas de tráfico del sitio, así como cualquier evento de Analytics a Advertising Cloud. A continuación, estas métricas se ejecutarán a través del sistema de atribución de Advertising Cloud para conectar las conversiones con el historial de clics e impresiones. Esas métricas irán a Advertising Cloud Search, Advertising Cloud DSP o a ambos.

Mejora de visualización de JavaScript
Analytics recurrirá a Advertising Cloud para ver si un usuario vio o hizo clic en un anuncio que terminara en actividad en el sitio. Si tuviera que registrarse una proporción de clics o una visualización, esta información se pasa a Analytics, que registra la acción adecuada.

Seguimiento de la URL de destino
Advertising Cloud agrega automáticamente macros de código de seguimiento a las URL de destino. Esto le permite al código de Analytics recopilar los datos de la URL y seguir la proporción de clics.

Más información

Una integración más plena para una mejor publicidad

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Lee más sobre la integración entre Advertising Cloud DSP y Analytics en nuestra publicación de blog y obtén más información sobre lo que puedes hacer.

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Las mejores experiencias se basan en la integración

Cuando integras tus análisis, audiencias y la publicidad, empiezas a triunfar de verdad. Lee más sobre esto en nuestro artículo: Good Things Come in Threes. Like Advertising, Audiences, and Analytics (Las cosas buenas vienen de tres en tres, como la publicidad, las audiencias y los análisis).

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Hablemos de lo que Adobe Advertising Cloud puede hacer por tu organización.

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