De la télévision au canal digital

Visualisez l'intégralité de votre plan publicitaire, des canaux digitaux à la télévision, pour pouvoir identifier les zones de recoupement, les efficacités économiques et les opportunités d'atteinte des audiences. Appuyez-vous sur les données et les schémas de visionnage numériques pour combler l'écart entre publicité vidéo digitale et télévisuelle classique, et cibler ainsi plus efficacement les foyers.


Ciblez tous les écrans. Développez vos audiences.

La télévision a longtemps régné en maître. Il s'agissait du tout premier média riche en termes de mobilisation et de coût. Elle est à présent fragmentée, diffusion classique, câble et streaming obligent — sans parler de la multiplication des écrans et des appareils. Le contenu digital la met par ailleurs à rude épreuve, les spectateurs consommant du contenu sur une multitude d'écrans numériques. Pour que vos achats de publicités télévisées suivent, vous devez élaborer des plans plus pertinents et plus efficaces, autrement dit, inclure votre plan publicitaire numérique et les données clients. Or, vous ne disposez pas des outils nécessaires à la planification multi-écran, qui vous permettraient d'identifier les zones de recoupement, de déterminer les éléments peu performants et de repérer les occasions de toucher de nouvelles audiences.
 
Notre système de planification du passage au digital vous aide à planifier et déployer des campagnes publicitaires multi-écran qui ciblent précisément les audiences, maximisent la portée et valorisent votre investissement. Établissez un lien entre les spectateurs digitaux et les foyers équipés d'une télévision connectée pour vous adresser à ceux qui ont résilié leur abonnement à la télévision payante et à ceux qui n’en ont jamais souscrit, lors de vos prochains achats de publicités télévisées. Ciblez les foyers en fonction des informations sur les publicités vues et la fréquence. Et veillez à ne pas lasser les spectateurs en gérant la fréquence de visionnage des publicités.

Le principe de fonctionnement

Planificateur multi-écran
Faites appel à notre outil de planification média ancré dans les investissements TV afin d’élaborer des plans destinés aux audiences ciblées sur tous les écrans.

Planification des audiences TV
Appuyez-vous sur les schémas de visionnage pour prévoir les futures habitudes en la matière et identifier les foyers pertinents en fonction du contenu, des catégories ou des émissions regardées.

Planification en fonction des audiences
Comblez l’écart entre publicité vidéo digitale et hors ligne en utilisant les données digitales de premier et troisième niveaux pour planifier les achats de publicités diffusées sur la télévision linéaire.

 

En savoir plus sur la planification du passage au digital dans Adobe Advertising Cloud.

Entrez dans l'ère de la publicité automatisée.

Découvrez sur le blog Adobe comment la révolution programmatique transforme le marketing.

En savoir plus

Découvrez les fonctionnalités connexes

Analyse et attribution télévisuelles

Cernez les besoins de vos clients en associant études de notoriété, options de mesure des conversions digitales et hors ligne, analyse de duplication, classements de portée et de fréquence, et rapports sur l’atteinte des audiences transparents, vérifiés par Nielsen.

Ciblage à l'aide de données

Ne vous contentez pas des données démographiques classiques sur l'âge et le sexe utilisées dans le domaine des publicités télévisuelles ; incluez les schémas de visionnage, les données de premier niveau, l'affinité avec la marque, le comportement des consommateurs et les données psychographiques. Vous pouvez aussi prévoir les habitudes de visionnage en fonction du comportement des audiences et d'attributs personnalisés.

La télévision sous toutes ses formes

Adressez-vous aux consommateurs indépendamment des lieu et mode de visionnage du contenu télévisuel. Accédez au plus large inventaire de contenus audiovisuels et de réseaux câblés linéaires proposés par une plate-forme, et bénéficiez de la possibilité d'activer des places de marché privées.

Nous sommes là pour vous expliquer comment Adobe Advertising Cloud peut aider votre entreprise.

Nous sommes là pour vous expliquer comment Adobe Advertising Cloud peut aider votre entreprise.