Attribution marketing

Les différentes méthodes d'attribution, à base de règles et algorithmiques, offrent une analyse robuste du comportement des clients, en fournissant un modèle parfaitement adapté à chaque canal, en fonction des schémas d'interaction réels des clients.


Tous les points de contact ne se valent pas.

L'attribution marketing vous aide à mieux cerner les attentes de vos clients et contribue à améliorer les décisions en matière de dépenses. En vous aidant à comprendre comment différentes interactions influencent les déplacements tout au long du parcours client, l'attribution facilite la hiérarchisation du contenu et des canaux. 

Adobe Analytics propose une multitude de modèles d'attribution, faciles à utiliser dans le cadre de vos analyses quotidiennes. Du premier et dernier point de contact à la participation, en passant par la dégradation dans le temps et plus encore — notamment l'attribution algorithmique optimisée par l'apprentissage automatique avancé —, nos modèles d'attribution permettent de localiser avec précision l'emplacement des points de contact importants, la façon dont les utilisateurs sont exposés à vos messages sur les différents canaux et les allocations budgétaires optimales à effectuer au sein de ces canaux.

Attribution optimisée

Nos modèles sont divers : premier et dernier point de contact, linéaires, participation, en U, courbe en J et J inversé, dernier clic indirect, dégradation dans le temps, modèles algorithmiques, etc.

Profils d'attribution

Identifiez les interactions ayant contribué à générer du chiffre d'affaires ou à susciter une participation en aval au sein du parcours client.

ID permanents

Fusionnez les profils de visiteur après leur avoir attribué la même variable d'ID visiteur pour que l'attribution ne change pas dans le jeu de données historiques.

En savoir plus sur l'attribution marketing dans Adobe Analytics.

Découvrez-en davantage sur l'attribution algorithmique dans Analytics.

Découvrez dans le détail le fonctionnement de l'attribution marketing dans Analysis Workspace.

 

Maîtrisez mieux l'attribution algorithmique en apprenant notamment à concevoir un modèle via nos pages d'aide.

Découvrez les fonctionnalités connexes.

Analyse ad hoc

Analysis Workspace vous offre un espace de travail robuste et flexible pour créer des projets d'analyse personnalisés. Intégrez un nombre illimité de tables de données, de visualisations et de composants (canaux, dimensions, indicateurs, segments et granularités temporelles) dans un projet par simple glisser-déposer.

Entrepôt et flux de données

Notre entrepôt de données offre des capacités de stockage étendu, de retraitement et de reporting précis sur les données clients. De plus, nos flux de données diffusent des données brutes par lots selon un calendrier quotidien ou horaire récurrent.

Analyse de contribution

Découvrez les schémas cachés dans vos données pour expliquer les anomalies statistiques et identifier les corrélations entre actions imprévues de la part des clients, valeurs hors limites et pics ou chutes soudaines des mesures entre tous les segments d'audience.

Voyons comment Adobe Analytics peut aider votre entreprise.

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