Une plateforme DSP vous aide à optimiser vos investissements en matière de marketing automatisé. Elle rassemble vos outils de planification de médias et fonctionnalités d'achat cross-canal au sein d'une plateforme unifiée, qui vous offre des mesures complètes sur tous les canaux.
Plusieurs problèmes technologiques peuvent empêcher l'achat automatisé de médias de donner des résultats.
Des campagnes, technologies et rapports cloisonnés.
L'impossibilité de cibler les audiences de manière efficace.
L'impossibilité d'agir rapidement.
Un accès incomplet à l'inventaire publicitaire.
Profitez des avantages du déploiement d'une plateforme DSP intégrée dans vos campagnes médias automatisées.
Assurez facilement le suivi et le reporting des performances sur les différents canaux. Accédez à des rapports en temps réel pour plus de 60 indicateurs de mesure via un tableau de bord unifié pour évaluer l'inventaire, l'audience, le retour sur investissement et les performances de création.
Segmentez et affinez les audiences pour un ciblage plus précis et une personnalisation publicitaire accrue sur la totalité du parcours client. Cela vous permettra d'offrir à vos audiences une expérience véritablement omnicanal.
Avec une plateforme d'achat centralisée, vos campagnes automatisées sont toutes hébergées sous le même toit, ce qui vous aide à agir rapidement, en toute confiance.
Une solution de pointe comme Adobe Advertising Cloud vous donne accès à l'ensemble de vos canaux de publicité payante (moteurs de recherche, display, télévision, réseaux sociaux, vidéo, etc.) depuis un seul tableau de bord.
Adobe Advertising Cloud est la première plateforme du marché à gérer de bout en bout la publicité télévisuelle traditionnelle et les formats digitaux. Identifiez les meilleures audiences et interagissez avec elles via la publicité vidéo, display et sur les moteurs de recherche, sur l’ensemble des écrans et dans tous les formats, avec cette plateforme cross-canal indépendante.
Les marques de renom enregistrent un meilleur taux d'interaction lorsqu'elles parviennent à diffuser des publicités personnalisées et pertinentes.
![Adobe Media Optimizer [désormais Adobe Advertising Cloud] a contribué à libérer nos ressources.](/content/dam/www/us/en/experience-cloud/topics/demand-side-platform/en.xc-avtsg-dsp.feature.video-hostelworld.jpg.img.jpg)
« En éliminant une grande partie du processus d'enchères manuel, Adobe Media Optimizer [désormais Adobe Advertising Cloud] a contribué à libérer nos ressources. »
— Ottokar Rosenberger,
directeur marketing, groupe Hostelworld
« De plus en plus de consommateurs passent de la télévision à la vidéo digitale, et notre budget marketing doit s'adapter. Avec TubeMogul (désormais Adobe), nous pouvons littéralement acheter des médias avec un impact mesuré. »
— Ron Amram,
directeur marketing senior, Heineken USA
Quel est le principe de fonctionnement d'une plateforme DSP ?
Pour faire simple, une plateforme DSP automatise l'achat de médias à l'aide de données multicouches pour déterminer le montant optimal des enchères, puis exécute ces dernières sur différentes sources d'inventaire. Les annonces sont ensuite transmises aux éditeurs une fois les offres acceptées.
Dois-je utiliser une plateforme DMP mondiale ?
L'accès à l'inventaire disponible dans différentes zones géographiques nécessite la présence de serveurs à proximité des marchés sur lesquels vous lancerez des appels d'offres. Une plateforme DMP mondiale permettrait effectivement de s’adresser à une audience très disséminée. Toutefois, des plateformes de moindre dimension, plus localisées, peuvent être efficaces si vous ciblez des populations distinctes.
Comment une plateforme DSP peut-elle m'aider à faire évoluer mes campagnes publicitaires ?
Associée à une plateforme DMP, des outils d'analytics et un système de gestion du contenu, une plateforme DSP vous permet d'avoir une portée mondiale sans avoir à gérer des campagnes déconnectées. Vous maîtrisez ainsi les dépenses tout en valorisant vos activités publicitaires.
Nous voulons améliorer les performances sur les différents écrans. Comment une solution comme Adobe Advertising Cloud peut-elle nous aider ?
Le logiciel de planification multi-écran d'Adobe Advertising Cloud vous permet d'acheter des espaces publicitaires sur l'ensemble des écrans et dans tous les formats, tout en mesurant précisément leur portée, leur fréquence et leur impact de manière transparente et efficace.
Pouvons-nous bénéficier d'une vue complète de l'inventaire publicitaire sur tous les canaux (télévision, vidéo, réseaux sociaux, etc.) ?
Oui, Adobe propose la seule solution publicitaire de pointe capable d'accéder à la totalité de l'inventaire sur l'ensemble des canaux payants.
Nous voulons être capables de mieux anticiper les futures tendances. Adobe Advertising Cloud peut-il nous y aider ?
Oui. Les intégrations étroites avec Adobe Sensei, notre moteur d'intelligence artificielle, de machine learning et de deep learning, vous permettent d’améliorer le ciblage et le reciblage publicitaires en toute confiance à l’aide de notre intelligence prédictive intégrée.