DSP | Adobe Media Optimizer

Sans plate-forme DSP appropriée, les campagnes publicitaires tombent rapidement à l’eau.

Plusieurs problèmes technologiques peuvent empêcher l'achat automatisé de médias de donner des résultats.

Des campagnes, technologies et rapports cloisonnés.

L'impossibilité de cibler les audiences de manière efficace.

L'impossibilité d'agir rapidement.

Un accès incomplet à l'inventaire publicitaire.

Améliorez les interactions à l'aide d'une plate-forme DSP tout-en-un.

Profitez des avantages du déploiement d'une plate-forme DSP intégrée dans vos campagnes médias automatisées.

Un reporting transparent sur les campagnes pour toutes les parties prenantes.

Assurez le suivi et le reporting des performances sur les différents canaux en toute simplicité. Accédez à des rapports en temps réel pour plus de 60 indicateurs de mesure via un tableau de bord unifié pour évaluer l'inventaire, l'audience, le retour sur investissement et les performances de création.

Une vue unifiée des audiences pour des campagnes ciblées.

Segmentez et affinez les audiences pour un ciblage plus précis et une personnalisation publicitaire accrue sur la totalité du parcours client. Cela vous permettra d'offrir à vos audiences une expérience véritablement omnicanal.

Une rapidité et une agilité accrues.

Avec une plate-forme d'achat centralisée, vos campagnes automatisées sont toutes hébergées sous le même toit, ce qui vous aide à agir rapidement, en toute confiance.

Une multiplicité d'inventaires publicitaires à portée de main.

Une solution de pointe comme Adobe Advertising Cloud vous donne accès à l'ensemble de vos canaux de publicité payante (moteurs de recherche, display, télévision, réseaux sociaux, vidéo, etc.) depuis un seul tableau de bord.

Adobe peut vous aider.

Adobe Advertising Cloud est la première plate-forme du marché à gérer de bout en bout la publicité télévisuelle traditionnelle et les formats digitaux. Identifiez les meilleures audiences et interagissez avec elles via la publicité vidéo, display et sur les moteurs de recherche, sur l’ensemble des écrans et dans tous les formats, avec cette plate-forme cross-canal indépendante.

Des expériences publicitaires de meilleure qualité sur tous les canaux.

Les marques de renom enregistrent un meilleur taux d'interaction lorsqu'elles parviennent à diffuser des publicités plus personnalisées et pertinentes.

« En éliminant une grande partie du processus d'enchères manuel, Adobe Media Optimizer [désormais Adobe Advertising Cloud] a contribué à libérer nos ressources. »

— Ottokar Rosenberger,
directeur marketing, groupe Hostelworld

« De plus en plus de consommateurs passent de la télévision à la vidéo digitale, et notre budget marketing doit s'adapter en conséquence. Avec TubeMogul (désormais Adobe), nous pouvons littéralement acheter des médias avec un impact mesuré. »

— Ron Amram,
directeur marketing senior, Heineken USA

Forum aux questions (FAQ) sur la plate-forme DSP.

Quel est le principe de fonctionnement d'une plate-forme DSP ?

Pour faire simple, une plate-forme DSP automatise l'achat de médias à l'aide de données multicouche pour déterminer le montant optimal des enchères, puis exécute ces dernières sur différentes sources d'inventaire. Les annonces sont ensuite transmises aux éditeurs une fois les offres acceptées.

Nous voulons améliorer les performances sur les différents écrans. Comment une solution comme Adobe Advertising Cloud peut-elle nous aider ?

Le logiciel de planification multi-écran d'Adobe Advertising Cloud vous permet d'acheter des espaces publicitaires sur l'ensemble des écrans et dans tous les formats, tout en mesurant précisément leur portée, leur fréquence et leur impact de manière transparente et efficace.

Dois-je utiliser une plate-forme mondiale de gestion des données ?

L'accès à l'inventaire disponible dans différentes zones géographiques nécessite la présence de serveurs à proximité des marchés sur lesquels vous effectuerez des appels d'offres. Une plate-forme mondiale de gestion des données permettrait effectivement d’atteindre une audience très dispersée. Toutefois, des plates-formes de moindre dimension, plus localisées, peuvent être efficaces si vous ciblez des populations distinctes.

Pouvons-nous bénéficier d'une vue complète de l'inventaire publicitaire sur tous les canaux (télévision, vidéo, réseaux sociaux etc.) ?

Oui ! Adobe propose la seule solution publicitaire de pointe capable d'accéder à la totalité de l'inventaire sur l'ensemble des canaux payants.

Comment une plate-forme DSP peut-elle m'aider à faire évoluer mes campagnes publicitaires ?

Associée à une plate-forme de gestion des données, des outils d'analytics et un système de gestion du contenu, une plate-forme DSP vous permet d'augmenter votre portée dans le monde entier sans devoir gérer des campagnes déconnectées. Vous conservez ainsi la maîtrise des dépenses tout en renforçant la valeur ajoutée de vos activités publicitaires.

Nous voulons être capables de mieux anticiper les futures tendances. Adobe Advertising Cloud peut-il nous y aider ?

Oui. Les intégrations étroites avec Adobe Sensei, notre moteur d'intelligence artificielle, d'apprentissage automatique et d'apprentissage en profondeur, vous aident à améliorer le ciblage et le reciblage publicitaires en toute confiance, grâce à notre intelligence prédictive intégrée.

Ressources supplémentaires.

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