Adobe Advertising Cloud 101

Gros plan sur Adobe Advertising Cloud — une technologie publicitaire révolutionnaire.

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À l’ère de la transparence, il est primordial d’attirer de nouveaux clients, d'améliorer la qualité de ces comptes et de faire la preuve du retour sur investissement. Avec Adobe Advertising Cloud, c’est tout à fait possible. Adobe Advertising Cloud unifie et automatise les médias, les écrans, les données et la créativité à grande échelle pour vous permettre de déployer d'exceptionnelles expériences publicitaires contextualisées, aptes à convertir les prospects en clients. Découvrez ce qu'Adobe Advertising Cloud peut vous apporter.

Les solutions publicitaires d'Adobe

Adobe Advertising Cloud comprend quatre produits : DSP, TV, Search et Creative. Séparément, ils sont remarquables. Ensemble, ils sont extraordinaires. Et lorsqu'ils sont intégrés à d'autres solutions Adobe, ils sont tout simplement révolutionnaires.
DSP et TV.
Gérez l'ensemble de vos stratégies médias pour les canaux digitaux et télévisuels afin de diffuser de meilleures publicités auprès de chaque audience. Advertising Cloud DSP est la première et la seule plate-forme DSP indépendante à offrir des intégrations multi-écran et cross-canal pour la planification, l'achat, la mesure et l'optimisation. Il s’agit de la seule plate-forme DSP omnicanal compatible avec toutes les formes de télévision (linéaire, adressable et connectée), ainsi qu’avec les campagnes vidéo, display, natives, audio, sociales et de référencement.
Search.
Mettez le meilleur de la science des données au service de vos activités de référencement. Tirez parti de l'intelligence artificielle et des intégrations de données pour que la stratégie soit au cœur de votre référencement payant. Optimisé par le framework d'intelligence artificielle Adobe Sensei, Advertising Cloud Search offre un système complet de gestion du marketing par référencement, grâce à l'automatisation des campagnes de référencement, d'achat et de reciblage. Il s'agit du seul système à fournir des rapports sur la transparence et la précision des modèles afin que vous soyez au fait des performances réelles, et pas seulement des prévisions sur les clics, le coût et les revenus.
Creative.
Simplifiez la création d'expériences publicitaires pertinentes qui interpellent les audiences. Advertising Cloud Creative rapproche designers et marketeurs grâce à une interface intuitive en libre-service. L'intégration directe avec nos applications de création renforce la collaboration entre les équipes de production publicitaire et médias, ce qui vous permet de créer automatiquement des milliers de publicités adaptées. Ciblez, séquencez, reproduisez et optimisez des expériences publicitaires personnalisées pour vos audiences.

Demandez une démonstration afin de juger par vous-même le pouvoir révolutionnaire d'Adobe Advertising Cloud.

Notre différence

  • Une plate-forme d'achat de médias indépendante et transparente.

    Nous ne privilégions aucun intérêt particulier qui pourrait nous détourner de notre mission à votre égard. Nous ne sommes propriétaires d'aucun média et ne sommes pas rémunérés par les éditeurs. Vos données ne sont ni partagées ni verrouillées. Nous pensons que les annonceurs méritent de savoir précisément où va leur argent, et nous sommes le numéro un en matière de protection de la marque et de qualité des médias. Nous ne nous cachons pas derrière une obscure chaîne logistique. Les marketeurs méritent et sont en droit d'assumer pleinement la responsabilité de leurs actions. Et c'est précisément là que nous avons un rôle à jouer.
  • La seule plate-forme DSP unifiée et véritablement omnicanal du marché.

    Nous offrons la seule plate-forme DSP véritablement omnicanal du marché : elle prend en charge les campagnes télévisuelles, vidéo, display, natives, audio, sociales et de référencement via un workflow unique. Vous pouvez ainsi exploiter tous les canaux à des fins de planification, d’achat, de gestion et d’optimisation — échange aux enchères d'inventaires premium et privés compris — afin d'améliorer vos résultats et d'étendre votre portée.
  • Connecté. Personne ne maîtrise mieux les données que nous.

    Nous connectons des sources de données disparates à des fins d'analyse et de segmentation, pour vous aider à cerner précisément vos audiences. Vous pouvez ensuite exploiter ces informations dans le cadre de campagnes unifiées et coordonnées sur tous vos canaux médias et marketing.
  • Des expériences personnalisées, à l'intersection de l'art et de la science — à grande échelle.

    Diffusez des expériences publicitaires personnalisées en temps réel en intégrant vos contenus et données. Grâce à l’intégration unique en son genre avec les ressources Adobe Creative Cloud, la collaboration entre les équipes marketing et de design devient réalité. Activez la création publicitaire dans tous les achats médias et mesurez les performances de bout en bout. Couplez les données clients et de performances à Adobe Experience Manager Assets pour optimiser les créations et garantir leur cohérence d'une campagne à l'autre.
  • IA + Sensei : maximisez les conversions grâce à la modélisation prédictive.

    Tirez parti de l'intelligence artificielle pour maximiser les conversions en appliquant des recommandations qui permettent de parfaitement concilier objectifs et budget. Optimisé par Adobe Sensei, notre système de modélisation prédictive vous signale les événements les plus probables en fonction des scénarios que vous définissez. En prévoyant les futures habitudes de visionnage de vos audiences, le moteur optimisé par l'intelligence artificielle choisit le chemin approprié et procède mêmes à des arbitrages entre les audiences, les appareils, les zones géographiques et les créneaux horaires. Vous multipliez ainsi les conversions en restant dans votre budget. Budget que vous pouvez éventuellement diminuer, tout en conservant le taux de conversion actuel.

Il y a de la magie dans la pile « martech »

La magie de notre pile de technologies marketing unifiée naît des intégrations transparentes qui vous permettent d'optimiser la collecte, l'analyse et l'activation de vos données.
Adobe Audience Manager
Répondez aux attentes de vos clients avides d’expériences. L'intégration d'Adobe Audience Manager avec Advertising Cloud est l'assurance de développer un profil plus complet de vos audiences. La plate-forme Audience Manager collecte et fusionne des données de la quasi-totalité des sources. Elle est conçue pour résoudre facilement les problématiques habituelles de segmentation et d’activation.
Cette intégration vous épargnera le stress lié à la diffusion des expériences et à la recherche des bonnes audiences. Audience Manager inclut des fonctions de synchronisation en temps réel pour offrir un taux de rapprochement de 90 %, ce qui équivaut à moins de 10 % de perte d'opportunités de ciblage, contre 50 à 60 % avec les autres plates-formes DSP (Demand-Side Platform).
Adobe Analytics
Adobe Analytics vous aide à intégrer les données de la quasi-totalité des canaux (web, mobile, vidéo, Internet des objets, applications, réseaux sociaux, etc.) dans votre modélisation prédictive, afin de guider constamment vos choix. De plus, son intégration poussée avec Adobe Sensei vous permet de tirer parti de la puissance des Big Data à une vitesse inédite.
Les utilisateurs à forte valeur ajoutée identifiés via Adobe Analytics sont segmentés et passent dans Advertising Cloud par le biais d'une intégration de serveur à serveur, tandis que les métriques et les comportements utilisateur du milieu de l'entonnoir sont transférés directement d'une solution à l'autre pour un apprentissage continu.
Creative Cloud
Grâce aux intégrations d'Adobe Advertising Cloud et de Creative Cloud, les designers peuvent créer des modèles personnalisés afin de préserver l'identité visuelle de la marque dans toutes les créations. Ces créations sont directement modifiables par les marketeurs, qui gardent la mainmise sur l'intégralité de leur stratégie de campagne, des titres aux images en passant par les offres et les appels à l'action. Grâce à cette collaboration dynamique, les entreprises bénéficient de l’adaptabilité nécessaire pour conserver une longueur d'avance sur la concurrence.
« Adobe Advertising Cloud nous permet d'évaluer et d'optimiser automatiquement les performances sur chaque canal. Forts des informations obtenues, nous pouvons affiner le panachage des canaux et investir utilement dans chacun d'eux en vue de réaliser le meilleur retour sur dépenses publicitaires. »
Christopher Jowsey, Responsable senior du pôle Web E-Commerce pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande, Lenovo
Résultats
  • Augmentation du chiffre d'affaires de 175 % et du nombre total de conversions de 53 %
  • Réduction du coût par clic de 36 % en glissement annuel
  • Retour sur investissement de 20 pour 1 sur les enchères du référencement payant
 

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