كيفية تصوير إعلانات فيديو جذابة.

ما الذي يدفعك لتصوير إعلانات تجارية؟

في هذه السوق المزدحمة بالعلامات التجارية المتنافسة لجذب العملاء، يمكن أن يساهم مقطع الفيديو الاحترافي إحدى الشركات في نقل رسالتها بسرعة وجذب العملاء. سواء أكان الهدف هو نشر الوعي بالعلامة التجارية أو عرض المنتج أو الترويج لإحدى الحملات التجارية، فإن الفيديو الترويجي المصمم للتلفزيون أو الويب هو في الغالب الأداة الفعالة والفورية لتحقيق هذا الهدف.

يقول المنتج والمخرج ويل ستيورات: "بالنسبة للشركات، فإن الإعلان التجاري هو فرصة للظهور أمام الشريحة الديموغرافية التي يستهدفونها، وكذلك تحقيق السعادة والمفاجأة، هذا بالإضافة إلى توسيع نطاق وصولها إلى قطاع أكبر من الجمهور المحتمل." بالنسبة لمصوري الفيديو الحاليين والقادمين، فإن الإعلان التجاري فرصة لاكتساب المهارات وإضافة الأعمال إلى قائمة المشاريع، وفي النهاية الحصول على الأموال مقابل الإبداع.

نقطة البداية.

من أهم الأمور للبدء في تصوير إعلانات تجارية هو البدء بتصويرها.

اكتسب الخبرة.

إذا كنت لا تزال بداية مسيرتك كمصور فوتوغرافي أو مخرج إبداعي، فقد تميل إلى تولي مشروع قصير لشركة صغيرة لتأسيس قائمة مشاريعك. يقول المخرج والمنتج كايل لوفتس: "بمجرد تأسيس قائمة مشاريعك، يمكنك البدء بتحديد المقابل. استثمر هذا المال في إعلانك التجاري التالي، حيث يمكنك توظيف شخص آخر لديه كاميرا أفضل أو إضافة أفضل أو يتمتع بخبرة أكبر لمساعدتك."

بهذه الطريقة، يمكنك تصوير إعلان تجاري رائع مستعينًا بفريق إنتاج أكبر وقيمة إنتاج أفضل؛ وذلك حتى تتمكن من التطور مع كل وظيفة. وبعد قليل، قد ترغب في توظيف رسام رسوم متحركة لإضافة مزيد من الرسومات المعقدة أو مؤلف أغاني لكتابة أغنية وتسجيلها.

تعرّف على العميل واحتياجاته.

تبدأ الإعلانات التجارية الجيدة للويب أو التلفزيون بالبحث الجيد. يقول لوفتس: "يجب تركيز أفكارك على تصوير مقطع فيديو يساعد هذه الشركة على تحقيق أهدافها."

اجتمع مع العميل للتأكد من توافق قيمك وأهدافك. تعرّف على سبب شغف العميل بهذا المنتج. اقرأ بيان المهمة للشركة تعرف على سبيلهم للنمو وما يميزهم عن المنافسين.

تعرّف على جوانب المنتج أو الخدمة التي يرغبون في عرضها والهدف الأساسي من الإعلان التجاري. بدءًا من هنا، يمكنك تناول التفاصيل الأكثر دقة، مثل طول الإعلان التجاري وموضع عرضه (بما في ذلك نسبة الطول إلى العرض المطلوب توفيرها، مثل 1:1 على Instagram و16:9 على YouTube) وموعد تسليمه والميزانية.

يقول لوفتس: "كلما تمكنت من تحديد كل شيء مقدمًا، ستكون مستعدًا بشكل أفضل. فبهذه الطريقة، لن يصاب أحد بالارتباك، ويعمل الجميع وفقًا لخطة واحدة حول كيفية عرض الفيديو."

تعرّف على الجمهور الهدف.

يقول ستيوارت: "التخصص يحقق الثراء." تستهدف أفضل الإعلانات التجارية جمهورًا معينًا. اسأل العميل عن استراتيجية التسويق التي يتبعها وابحث عن أكثر المستفيدين من المنتج أو الخدمة وموضع عرض إعلانات الفيديو للوصول إلى العملاء المحتملين. إذا لم تكن هذه المعلومات متوفرة لديه، فقد يتعين عليك إجراء بحثك الخاص لتحديد الجمهور الهدف.

شاهد مقاطع الفيديو على Facebook لمعرفة ما يجذب الجماهير المختلفة. يقول لوفتس: "ابدأ بفهم المزيد حول الخوارزمية وما يجذب وما يجعل الأشخاص يتوقفون عن التمرير." يمكن أن يوضح لك هذا كيفية التعامل مع إنتاج الفيديو.

تعرّف على العلامة التجارية.

ادرس إعلانات العلامة التجارية السابقة على التلفزيون أو حملات التسويق الأخرى. استوعب أسلوبها، أو كيفية تحدث العلامة التجارية مع عملائها، هذا بالإضافة إلى الخطوط والألوان والصور التي تستخدمها. تأكد من معرفة المنتج وقيمته العملية والعاطفية للعملاء. من المفيد أيضًا معرفة الإعلانات التجارية التي يحبها العميل، ورؤيتهم لشكل ومظهر هذا الإعلان، لذا اطلب توفير مقطع فيديو أو صور مرجعية.

كلما كانت المعلومات المتوفرة لديك حول الشركة والمنتج والجمهور أكبر، كان من السهل عليك عرض قيمة المنتج والسمات التي تميزه عن منافسيه.

خطوات ما قبل الإنتاج.

بمجرد الاتفاق مع العميل على العمل والاستراتيجية والرسالة، فلقد حان الوقت لجمع الأفكار. اجمع أكبر قدر ممكن من الأفكار، واعمل مع العميل لاختيار ما يتوافق مع أهدافك، وما يبدو أنه يناسب العملاء وما يمكن تحقيقه وفقًا للوقت والموارد.

اكتب السيناريو والقصة المصورة.

ستحقق إعلانًا تجاريًا أفضل وتوفر على نفسك الكثير م الضغط عند كتابة سيناريو لكل حركة أو حوار أو تعليق صوتي قبل التصوير. بعد هذا، بادر بتصميم قصة مصورة؛ وهي مجموعة من الرسومات التي تعرض القصة المرئية للسيناريو. تجبرك القصة المصورة على تحديد كيفية عرض الإعلان التجاري على الشاشة، وستساعدك على التأكد من نقل الرسالة دون إهدار الوقت.

باستخدام سيناريو عمل وقصة مصورة، يمكنك حينئذ وضع قائمة اللقطات. تمثل هذه وصفًا مفصلاً لكل لقطة تحتاج إلى تصويرها خلال الإنتاج. يقول ستيوارت: "أقدم أكبر قدر ممكن من التفاصيل، وبهذا عندما نجتمع في موقع التصوير، يكون كل شخص على دراية بالهدف مما يعملون عليه."

يجب أن توضح قائمة اللقطات الجيدة الموظفين والمعدات التي ستحتاج إليها لتصوير الإعلان التجاري. استخدمها لتحديد أنواع المواقع التي ستحتاج إليها وعدد الممثلين المحترفين وطاقم العمل، هذا بالإضافة إلى الإضاءة وتصميم الموقع والتجهيزات والملابس.