Las plataformas del lado de la demanda (DSP) han conquistado la industria. En la actualidad, si quieres ejecutar una adquisición de medios relativa al espacio en navegadores para dispositivos móviles y aplicaciones, utilizas una DSP móvil. Para banners online, existen las DSP gráficas. Para los vídeos digitales, existen las DSP de vídeo. La lista es interminable. Mientras que algunas DSP reúnen algunos de estos medios, nuestra DSP los reúne absolutamente todos.
La adquisición de medios ha llegado a la edad de la automatización. Y no es de extrañar. Es imposible mantenerse al día con las organizaciones actuales mediante los procesos manuales tradicionales. A medida que las estrategias de medios se vuelven cada vez más complejas, necesitas una plataforma del lado de la demanda para gestionar las tácticas que abarquen varios sitios al mismo tiempo, sin esfuerzos y de forma casi instantánea —a la velocidad que necesita una página web para cargarse.
La base de la plataforma del lado de la demanda son los datos —que se utilizan para crear identidades y encontrar las combinaciones óptimas para llegar a la audiencia. No obstante, como algunas DSP se limitan a ciertos tipos de medios, los datos que tienes se encuentran con las mismas limitaciones —por lo que las identidades quedan incompletas y se entorpece tu alcance. Mientras que las adquisiciones de publicidad digital se realizan mediante DSP, la publicidad de TV tradicional aún se planifica y gestiona principalmente con procesos manuales. Sin embargo, si pudieses combinarlas, podrías ver una imagen más completa de tu cliente.
La combinación de estos dos mundos te proporcionaría una base única con datos de primera, segunda y tercera entidad, online y offline. Esto te permitiría ver cómo tus clientes interactúan con tu marca durante todo el recorrido. Conocerán tu producto mediante un spot televisivo en horario de máxima audiencia, verán anuncios mientras examinan su feed de Facebook y utilizarán su motor de búsqueda preferido para comparar tu producto con la competencia.
Es este tipo de integración el que utiliza la inteligencia de rendimiento y de construcción de marca para crear concienciación, aumentar las conversiones y conseguir mejores resultados. Una plataforma integrada te permite ver todos tus resultados en un solo lugar, en vez de en silos. Controlas el inventario de medios exacto que estás comprando, te aseguras de aparecer en contextos de calidad y seguros para la marca y obtienes la seguridad de estar maximizando tu alcance dirigido a la audiencia adecuada.
Advertising Cloud DSP es la primera plataforma del lado de la demanda independiente que incorpora las integraciones de varios canales y pantallas a la planificación, adquisición, medición y optimización. Es la única DSP por todos los canales que admite todas las formas de TV (lineales, procesables y conectadas), campañas gráficas, nativas, sociales, de búsqueda, vídeo y audio.
Gracias a la generación de informes integrada en tiempo real, a los informes personalizados, a los registros de actividad brutos y a las API de generación de informes, obtendrás el máximo nivel de flexibilidad para analizar el rendimiento de tu campaña y efectuar elecciones de optimización con mayor rapidez e información. Al combinar todo esto con nuestra plataforma de gestión creativa publicitaria exclusiva, encuestas de marca integradas y demás productos de Adobe Experience Cloud, no solo estás adquiriendo spots publicitarios, sino que estás ofreciendo experiencias atractivas y personalizadas.
La DSP forma parte de Adobe Advertising Cloud, la plataforma independiente e integral para gestionar anuncios. Es la única plataforma de este tipo que protege tu marca, mejora el rendimiento, ofrece transparencia económica y aprovecha toda la amplitud de datos y las capacidades creativas de Adobe. Te da un mayor control de tu gasto en publicidad global para conseguir tus objetivos empresariales.
Danika Houghton, directora jefe de marketing, Bux
Planifica y compra publicidad en diferentes pantallas y formatos. Incorpora planes digitales y de TV existentes o una mezcla de conjuntos de datos para determinar la combinación de inventario óptima y las asignaciones de presupuestos por canal, y mide con precisión el alcance, la frecuencia y el impacto.
Automatiza la gestión de inventarios privados para adquisiciones garantizadas, así como la de inventarios prémium bajo demanda, de más de 100 editores y emisores de TV o de ofertas programáticas no tradicionales de audio, digitales exteriores (OOH, por sus siglas en inglés) y sociales.
Ve más allá de las cookies y los dispositivos para dirigirte a particulares. Asocia los dispositivos de una persona para crear un perfil único. Además, con nuestra plataforma abierta e independiente, es sencillo fusionar las fuentes de datos para aumentar este perfil. Todo esto puede usarse para encontrar más clientes con modelos por similitud.
