Cuando los mundos chocan, las organizaciones prosperan.
La adquisición de medios llegó a la edad de la automatización. Y no es de extrañar. Es imposible mantenerse al día con las organizaciones actuales mediante los procesos manuales tradicionales. A medida que las estrategias de medios se vuelven cada vez más complejas, necesitas una plataforma del lado de la demanda para gestionar las tácticas que abarquen varios sitios al mismo tiempo, sin esfuerzos y de forma casi instantánea —a la velocidad que necesita un sitio web para cargarse.
La base de la plataforma del lado de la demanda son los datos —que se emplean para crear identidades y encontrar las combinaciones óptimas para llegar a la audiencia. No obstante, como algunas DSP se limitan a ciertos tipos de medios, los datos que tienes se encuentran con las mismas limitaciones —por lo que las identidades quedan incompletas y se entorpece tu alcance. Mientras que las adquisiciones de publicidad digital se realizan mediante DSP, la publicidad de TV tradicional aún se planea y gestiona principalmente con procesos manuales. Sin embargo, si pudieras combinarlas, podrías ver una imagen más completa de tu cliente.
La combinación de estos dos mundos te proporcionaría una base única con datos de primera, segunda y tercera entidad, en línea y offline. Esto te permitiría ver cómo tus clientes interactúan con tu marca durante todo el recorrido. Conocerán tu producto mediante un spot televisivo en horario de máxima audiencia, verán anuncios mientras examinan su feed de Facebook y emplearán su motor de búsqueda preferido para comparar tu producto con la competencia.
Es este tipo de integración el que emplea la inteligencia de rendimiento y de construcción de marca para crear concienciación, aumentar las conversiones y conseguir mejores resultados. Una plataforma integrada te permite ver todos tus resultados en un solo lugar, en vez de en aislamiento. Controlas el inventario de medios exacto que estás comprando, te cercioras de aparecer en contextos de calidad y seguros para la marca y obtienes la seguridad de estar maximizando tu alcance dirigido a la audiencia adecuada.
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