La publicidad de TV entra en el nuevo milenio.  

El primer anuncio televisivo se emitió en América hace unos 75 años. En la actualidad, el gasto en publicidad de televisión global por año es de aproximadamente 180 mil millones de dólares. Muchos creen, incluso después de todos estos años, que la TV es el modo más eficaz de construir la concienciación de producto y marca. Y, aunque el poder de la publicidad de TV siendo estable, para que siga siendo eficaz a la hora de llegar a las audiencias actuales, debes adoptar nuevas tecnologías.

Se trata de la era dorada de la televisión, no de los años dorados.

En los últimos años, el número de programas de televisión con guion se ha duplicado. E incluso con la explosión de nuevos programas, algunos defensores de las plataformas digitales creen que la publicidad de TV pronto quedará obsoleta. Esto no podría ser menos cierto, pero para que los anuncios de televisión sigan siendo relevantes, los anunciantes tienen que adoptar tecnología nueva, como software nuevo para ofrecer experiencias publicitarias más eficaces. Y esto no se traduce en más programación, sino en añadir programática.

Con la digital como ejemplo, el siguiente paso para la publicidad de TV es la planificación automatizada y la adquisición de medios. Esto se debe a que la publicidad de TV ya no se basa solo en la televisión lineal con retransmisión en directo. La transformación de la TV ha dado como resultado estos tres principales tipos de televisión, cada uno con características únicas: lineal, procesable y conectada (mediante Internet). Para publicitarse con eficacia en el ecosistema televisivo actual, necesitas la solución adecuada que conciba con un enfoque holístico toda tu adquisición de TV.

Esta nueva era dorada de la TV avanzada trae consigo niveles de datos y perfiles más profundos que los datos demográficos tradicionales. Se reciben nuevos datos de los fabricantes de TV, decodificadores multimedia de nueva generación, fuentes digitales, etc. Todos ellos te ayudan a obtener un mayor alcance y una gestión de la frecuencia mejorada para poder ofrecer experiencias publicitarias de TV más relevantes a audiencias nuevas o con poca exposición. Y al integrarlos con plataformas de gestión de datos y análisis, puedes utilizar más datos para la planificación, la creación de perfiles de audiencias y reorientación.

Lo que a su vez te ayudará con la medición. Como ocurrió con la digital, al añadir tecnología programática a la adquisición de TV tradicional, consigues mejores herramientas de medición. Puedes obtener una comprensión exhaustiva del impacto de tus anuncios de TV en el compromiso digital a largo plazo, los comportamientos offline y la consideración de la marca.

Adobe puede ayudarte.

Adobe Advertising Cloud TV hace avanzar la publicidad de TV mediante el software. Mediante datos y automatización, te ayudamos a tomar decisiones de adquisición de TV más inteligentes, responder con precisión ante tus audiencias y aumentar el impacto de tu publicidad de TV con acceso a más de 30 000 atributos de datos de audiencia. Advertising Cloud, con acceso a la mayor parte de inventarios de cable lineal y difusión de cualquier plataforma, abre la puerta a toda la experiencia de TV —TV lineal, procesable y conectada para alcanzar a más de 100 millones de hogares a nivel nacional, local, bajo demanda (VOD), etc.

La publicidad de TV forma parte de Adobe Advertising Cloud, la plataforma independiente e integral líder de la industria que sirve para gestionar la publicidad en los formatos de TV tradicional y digital. Advertising Cloud es la única plataforma de este tipo que permite aprovechar toda la amplitud de datos y las capacidades creativas de Adobe. Con un mayor control de tu gasto global en publicidad, estarás en la mejor posición para alcanzar tus objetivos empresariales.

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«Adobe Advertising Cloud formó parte de una estrategia de publicidad integral que consistía en llegar directamente a los proveedores de transmisión de vídeo y canales».

Amanda Bloom, directora general y directora de publicidad, BASK Digital

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Hablemos de lo que Adobe Advertising Cloud puede hacer por tu organización.

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