El análisis de marketing no trata de canales. Trata de recorridos.  

El análisis de marketing y canales trata exclusivamente de clientes. ¿Dónde interactúan con tu marca? ¿Qué canales prefieren? ¿Qué experiencias funcionan mejor en cada lugar? En otras palabras, es lo que te ayuda a que tu experiencia digital sea extraordinaria.

Los datos que están relacionados permanecen juntos.

Empecemos con lo obvio. El marketing digital cambió mucho en los últimos diez años. Y el ejemplo modélico de todo ese cambio es la lista de canales en constante expansión que usan los clientes para interactuar con tu marca. Lo que solía ser simplemente un sitio web, CRM, y tal vez un centro de llamadas o una tienda física ahora incluye todo, desde teléfonos móviles y el Internet de las cosas a la televisión, asistentes de voz y automóvil conectados. Y la lista crece todos los días.

Si bien puedes improvisar soluciones dispares para medir estos canales de forma individual, este enfoque fragmentado no es tan útil cuando intentas comprender el recorrido del cliente de manera integral. El objetivo del análisis de canales y marketing es tomar los datos de todos esos canales para unirlos y ofrecer información valiosa y en tiempo real sobre los clientes.

Pero recopilar datos de varios canales diferentes no es suficiente, ni aunque puedas integrar esos datos de manera efectiva. Debes poder acceder y analizar ese torrente de datos cada vez mayor de manera rápida y eficiente. Y debes cerciorarte de que las personas de tu compañía que lo necesiten puedan hacer lo mismo.

En otras palabras, no se trata de los canales que puedas medir. Se trata de los recorridos que puedas crear.

Adobe puede ayudarte.

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Con Adobe Analytics, tus conocimientos no están limitados a canales específicos. Podrás recopilar y procesar datos de casi cualquier fuente, online y offline, para tener una visión completa de tus clientes y analizar sus comportamientos a lo largo de todo el recorrido. Podrás comprobar el ROI a través de la atribución del cliente, la detección de anomalías y el análisis de cohorte para dirigir mejor tu inversión en marketing. Y con el aprendizaje automático y las herramientas automatizadas, tendrá ideas que son fáciles de visualizar, analizar, compartir y manipular en cualquier momento.

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«Como podemos ver el éxito de nuestras campañas, sabemos cuáles son la que mejor animan a los clientes a reservar en nuestro sitio web en lugar de otros canales».

Ahmed Elemam, analista digital jefe de WestJet

Funciones de análisis de marketing y canales

Recopilación de datos multicanal

Nuestro protocolo de medición abierto puede capturar datos de prácticamente cualquier fuente (es decir, voz, vídeo, audio, automóvil conectado, internet de las cosas, CRM, intranet, etc.) O bien, usa nuestra biblioteca de recopilación de datos para JavaScript y SDK de aplicaciones móviles.

Integración de datos offline

Integra datos de un sistema de CRM o de cualquier otra fuente de datos empresariales online u offline (por ejemplo, niveles de programa de fidelidad) como una dimensión de análisis adicional.

Análisis ad hoc

Gracias a nuestra función Analysis Workspace, tendrás un lienzo potente y flexible para crear proyectos de análisis personalizados. Arrastra y suelta cualquier cantidad de tablas de datos, visualizaciones y componentes (canales, dimensiones, métricas, segmentos y granularidades de tiempo) a un proyecto.

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