Los datos de fuentes secundarias enriquecen tus datos privados de fuentes primarias para producir perfiles de audiencias más detallados mediante una plataforma de gestión de datos (DMP). Puedes comprar, vender o compartir datos con socios de confianza para lograr los objetivos programáticos, empresariales o de marketing digital.
Adobe es líder en The Forrester Wave: Data Management Platforms. Leer nuestro reporte ›
Puedes hacer frente a importantes desafíos creando una inteligencia del cliente reforzada.
Dificultad para descubrir socios de gran valor
Superposición de perfiles y audiencias coincidentes
Gestión de varios acuerdos de asociación
Limitaciones de control de los datos
Puedes crear perfiles de clientes con datos de socios ofrece una vista más detallada de tu audiencia.
Mediante acuerdos de asociación con marcas complementarias, puedes compartir atributos esenciales para aumentar tus datos de fuentes primarias para orientaciones específicas. El uso compartido de fuentes secundarias es transparente y fluido gracias a la DMP adecuada.
El uso de una DMP para crear segmentos que comparten atributos concretos crea audiencias de gran valor que puedes orientar con mayor confianza y tasas de conversión mejoradas.
Los datos de fuentes secundarias pueden revelar audiencias parecidas o ampliar las ya existentes según los datos adicionales incorporados en tu DMP.
Al incluir datos de fuentes primarias y secundarias en tus perfiles de los clientes, puedes optimizar todos los puntos de contacto para aumentar la interacción.
Adobe Audience Manager conecta los datos de socios con los tuyos propios. Así, obtienes una vista más completa de tu audiencia, lo que te permite crear y activar rápidamente los segmentos de audiencia de gran valor que se pueden compartir entre tus equipos.
Las marcas globales pueden profundizarse con la personalización empleando datos para crear mayor relevancia con sus clientes.
“Adobe nos proporcionó datos e información procesables”.
Gerard Florendo, analista sénior de marketing de comercio electrónico en Guess
“Con Audience Manager gestionamos para crear un enfoque más consolidado con el que tratar a nuestros segmentos de clientes de forma más estratégica”.
Didrik Fjelstad, vicepresidente de marca y marketing en SAS
¿Ayudan los datos de fuentes secundarias con más cosas aparte de la optimización de campañas?
Sí, puedes usar los datos para la orientación de la audiencia y el modelado de fuentes de datos, de forma que sabrás qué fuentes ofrecen el mejor ROI de campaña.
¿Cuáles son los beneficios de las relaciones de datos de fuentes secundarias?
Las asociaciones de uso compartido de datos son llamativas debido a la calidad de los datos de socios, la correspondencia con tus necesidades empresariales, la diferenciación de los datos en el mercado público y la flexibilidad en los acuerdos de asociación. Asimismo, tienes el potencial para monetizar tus propios datos de fuentes primarias como proveedor de datos de fuentes secundarias.
¿Los datos de fuentes secundarias no limitan nuestra capacidad para ampliar audiencias?
Aunque los datos de socios pueden no tener la misma escala que los masivos conjuntos de datos de fuentes terciarias, hay distintos beneficios para emplear los datos de fuentes secundarias como parte de tu estrategia digital.
¿Por qué compartir los datos en lugar de comprar o vender de socios?
Puedes desarrollar asociaciones mutuamente ventajosas que vaya más allá de las transacciones comerciales. Por ejemplo, los publicistas comparten datos los unos con los otros para personalizar la información de audiencias y orientar las audiencias privadas. Asimismo, comparten datos con editores garantizar o personalizar las compras de propiedades de editores por parte de las audiencias.
¿Cómo puedo ponerme en marcha con los datos de fuentes secundarias?
Toma el inventario de tus datos de fuentes primarias. Define las cualidades exclusivas de tus segmentos y orienta los elementos que necesitas de los perfiles que faltan. A continuación, decide si comprarás, venderás o te asociarás. Por último, evalúa los socios mediante relaciones existentes o nuevos contactos facilitados por Adobe Audience Manager.
¿Audience Manager ejecuta datos en tiempo real?
Audience Marketplace se integra en Audience Manager y te permite comprar, vender o compartir datos de fuentes secundarias a modo de autoservicio con el mínimo esfuerzo.