Verdiep je er verder in door onze startershandleiding voor animatie te lezen.
Motion graphics uitgelegd: definitie, geschiedenis en voorbeelden.
Vanaf de klassieke Hollywood-films tot aan de nieuwste Instagram-content gebruiken kunstenaars al tientallen jaren motion graphics om verhalen te vertellen. Maar hoe wordt motion graphics-animatie gebruikt, wat is de geschiedenis en hoe kun je het maken? Lees verder voor het complete verhaal.
Wat zijn motion graphics?
Motion graphics zijn in feite ‘graphics with movement’, beelden met beweging. De opkomst van de techniek halverwege de twintigste eeuw betekende een revolutie in het vak van het grafisch ontwerp, dat tot op dat moment gericht was geweest op statische beelden.
Als kunstenaars het hebben over motion graphic design, bedoelen ze de combinatie van tekst- en designelementen in beweging.
Motion graphics-animatie betekent niet een volledige geanimeerde film zoals een Disney-film met gedefinieerde personages, een plot en een verhaalboog. Het verwijst meestal naar kortere animatiefilmpjes voor amusement of ter informatie. 3D-motion graphics worden bijvoorbeeld veel gebruikt in reclames.
Motion graphics was al aan het groeien tijdens de gouden eeuw van Hollywood na de oorlog, maar het was de evolutie van de digitale technologie tientallen jaren later waardoor deze discipline een veel grotere doelgroep van makers kreeg. Gebruikelijke voorbeelden zijn filmcredits en tv-programma's en creatief adverteren.
Waarvoor worden motion graphics gebruikt?
Filmstudio's begonnen vanaf de jaren vijftig grafisch ontwerpers in te zetten om filmtitels te maken waarin niet alleen acteurs en andere medewerkers werden vermeld, maar die ook de sfeer van een film overbrachten met kleur, tekst, illustratiestijl en bewegingstempo.
Ook nu wordt voor openingcredits nog steeds motion graphic design gebruikt, waarbij digitale technologie het vakgebied heeft opengesteld voor kunstenaars van elk niveau. Maar motion graphics worden ook gebruikt voor:
Openingcredits van tv-programma's. Miniseries gebruiken al lang motion graphics voor hun openingcredits. Bekijk de laatste Netflix-boxset.
Reclames. Dankzij motion graphics konden adverteerders interessantere en interactievere beelden voor hun klanten maken.
Nieuwsuitzendingen. Met behulp van motion graphics kunnen nieuwsprogramma's en verslaggevers hun verhalen effectiever vertellen, vooral in periodes met speciaal nieuws zoals verkiezingen.
Socialmediamemes. Veel van de memes die je op Instagram ziet, gebruiken motion graphics om je aan het lachen te maken met een combinatie van beelden, tekst en beweging.
Website UX-design. Naarmate steeds meer van ons dagelijks leven zich online afspeelt, richten designers zich meer op een verbetering van gebruikerservaringen, aan de hand van motion graphics.
Retailervaringen. Toen menukaarten en advertenties en winkelcentra digitaal werden, kwam de statische afdruk tot leven met motion graphics.
Geschiedenis van motion graphics.
De oorsprong van motion graphics ligt in de evolutie van filmcredits. In de begintijd van de bioscoop maakten regisseurs titelcredits om te voldoen aan de interesse van een nieuwe generatie bioscoopbezoekers, die meer wilden weten over de acteurs in de films die ze zagen.
Na de Tweede Wereldoorlog werden motion graphics in de bioscoop echt populair. Grafisch ontwerpers als Saul Bass en Elaine Bass brachten een nieuw tijdperk van gedurfde, kleurrijke en creatieve motion graphics die films als The Seven Year Itch (1955) en North by Northwest (1959) tot leven brachten.
Een andere iconische filmtiteldesigner van de jaren zestig en zeventig is Pablo Ferro, beroemd om Dr. Strangelove (1964) en The Thomas Crown Affair (1968).
Het digitale tijdperk van motion graphics.
De komst van digitale technologie aan het eind van de twintigste eeuw had een enorme invloed op motion graphics design. De Apple Mac kwam uit in de vroege jaren tachtig en daarmee konden ontwerpers nog inventievere credits maken voor films en tv-programma's.
Hoewel de technologie van de jaren tachtig er nu primitief uitziet, was het vergeleken bij de jaren zestig en zeventig een creatieve revolutie. En naarmate de digitale technologie de laatste jaren verder vorderde met software als Adobe Premiere en Adobe After Effects, zijn de creatieve mogelijkheden van ontwerpers toegenomen.
Het Netflix-tijdperk van de miniseries.
Naarmate televisie populairder werd, gebruikten de makers van populaire tv-programma's de principes van motion graphics van de film. Vroege versies van tv-credits uit de jaren zeventig en tachtig waren nog basaal. Maar nu de tv een concurrent voor de bioscoop is geworden, is die kloof kleiner. Tegenwoordig hebben miniseries met grote budgetten op HBO of Netflix openingcredits die Hollywood naar de kroon steken met hun gedenkwaardige titelreeksen in 3D-motion graphics.
Het tijdperk van reclame en social media.
De komst van internet, social media en digitale reclame in het begin van het nieuwe millennium leidde een nieuw tijdperk van motion graphic design in. Creatieve bureaus begonnen getalenteerde designers in te zetten voor korte, geanimeerde (en vaak geannoteerde) beelden om de producten en services van hun klanten te adverteren, vaak om ingewikkelde processen onder te verdelen in simpele stappen.
Motion graphics gebruiken om de wereld in te lichten.
Infographics werden in de jaren tien van deze eeuw als medium ontwikkeld, geholpen door initiatieven als The Information is Beautiful Awards. Maar naarmate social media prominenter werden, begonnen veel designers hun platte infographics te animeren om interessantere verhalen te vertellen waarin beweging werd gebruikt om gegevens en diagrammen tot leven te brengen.
Voorbeelden van motion graphics
The Seven Year Itch (1955).
Bij de openingcredits van The Seven Year Itch, ontworpen door Saul Bass, werd het frame opgedeeld in een reeks geanimeerde vakken in gedurfde kleuren die open en dicht gingen en verschenen en verdwenen, en waarin de namen van sterren als Marilyn Monroe en scriptschrijver Billy Wilder werden onthuld.
Game of Thrones (2011-2019).
De iconische HBO-serie op basis van de boeken van George R.R. Martin nam de lezers mee in een levendige fantasiewereld. Het designteam erachter koos voor openingcredits die context aan die fantasiewereld moesten geven: de kijker reist rond over een kaart met de verschillende locaties.
The ABC of Architects.
Deze charmante animatie, uitgelicht door videoplatform Vimeo, vertelt de geschiedenis van de architectuur met een motion graphic design voor de letters van het alfabet. Gemaakt door Andrea Stinga en Federico Gonzalez.
The Life of Spartacus.
Fiona Radford maakte deze boeiende animatie voor de Ted Ed-site. Er wordt gebruikgemaakt van animatie en een voiceover om het verhaal van Spartacus te vertellen. De designer heeft de animatie heel slim gebaseerd op schilderingen van vazen uit het oude Griekenland.
Motion graphics maken.
Of je nu openingcredits voor een film maakt of socialmediaberichten voor je kleinbedrijf, je kunt woorden en beelden makkelijk laten bewegen met Adobe After Effects. Hiermee kun je het volgende doen:
Een object door de scène laten bewegen met animatie
Achtergrondeffecten maken zoals vloeiende patronen
Eenvoudig flikkerende en wiebelende bewegingen maken
Motion graphics toevoegen aan een bestaande video
- Visuele effecten creëren zoals bewegingsvervaging
Leer zo veel mogelijk over After Effects.
Adobe After Effects is een van de belangrijkste tools die designers dagelijks gebruiken. Daarom is ons eerste advies over motion graphics leren maken dat je zoveel mogelijk tijd besteedt aan een kennismaking met After Effects.
4 After Effects-tutorials voor motion graphics.
Basisgereedschappen van After Effects
Basisprincipes van keyframeanimatie
Een object zodanig animeren dat het een pad volgt
Motion graphics: basisprincipes.
Als je carrière wilt maken in motion graphics, of alleen maar een goede hobbyist in motion graphic design wilt worden, moet je je concentreren op het verkrijgen van bepaalde vaardigheden, gedragingen en methoden. Hier zijn er een paar.
Steek er tijd in. Als je motion graphics onder de knie wilt krijgen, moet je bereid zijn om veel tijd te besteden aan het leren hoe je software als Adobe After Effects moet gebruiken, en aan het lezen over de principes van design.
Ga gewoon aan het werk.Daarnaast moet je experimenteren met basale designs zodra je wat kennis hebt opgedaan. Probeer niet alles te weten voordat je begint: dat is onmogelijk, en het kan je ontwikkeling in de weg staan.
Leer het van de allerbesten. Van films tot reclamecampagnes: er is zoveel uitstekend motion graphic design om te bestuderen. Bekijk de openingcredits van films als Catch a Thief om van de grote Saul Bass te leren.
Ontdek je stijl. Leer van de groten, maar probeer jouw eigen unieke visuele stem en stijl te vinden. Wat heeft je geïnspireerd om überhaupt kunstenaar te worden? Dat is vaak een goed punt om te beginnen.
- Leg een fundament. Plan een project eerst voordat je er hals over kop induikt. Motion graphics is een ingewikkelde discipline. Bedenk of jouw visie levensvatbaar is voordat je er honderden uren aan besteedt om dan te ontdekken dat het niet zo is.
Motion graphics: veelgestelde vragen.
Wat doet een motion graphic designer?
Een motion graphic designer maakt geanimeerde beelden voor film- en tv-credits, reclame en digitale marketing, webdesign, socialmediakanalen en meer.
Ze werken hoofdzakelijk met digitale technologie zoals Adobe After Effects om beelden en tekst in beweging te brengen. Maar ze besteden ook veel tijd aan samenwerking met collega's met andere vaardigheden, zoals copywriters, illustrators en webdevelopers.
Hoe word ik motion graphics designer?
Als je motion graphics designer wilt worden, zul je waarschijnlijk al interesse en talent voor kunst en grafische vormgeving hebben. Na je middelbare school kun je kiezen voor een design-gerichte hogere opleiding. Probeer iets te vinden waarbij veel digitaal wordt gewerkt.
Breid tegelijk je vaardigheid uit in de relevante, toonaangevende softwaretools, en bouw een digitale portfolio van je werk op. Na je opleiding gebruik je je portfolio om je eerste baan te zoeken, vaak bij een bureau. Of ga pitchen voor freelanceopdrachten.
Wat zijn voorbeelden van motion graphics?
Goede voorbeelden van motion graphics omspannen vele decennia en creatieve mediums. Voor film zijn de openingcredits van The Thomas Crown Affair (1968) een vroeg voorbeeld van motion graphics.
Als we doorspoelen naar de generatie van YouTube, vind je informatieve motion graphics als Cinematics, een uitgelichte Vimeo-animatie met een chronologische tijdlijn van klassieke films.
Ontdek meer over animatie.