Atribuição de marketing

Abordagens algorítmicas e baseadas em várias regras para atribuição resultam em uma análise eficiente do comportamento do cliente, fornecendo o modelo mais apropriado por canal com base nos reais padrões de interação de seus clientes.


Nem todos os pontos de contato são iguais.

A atribuição de marketing ajuda você a entender o que seus clientes desejam e resulta em decisões de compras mais inteligentes. Ao ajudar você a entender como diferentes interações afetam o percurso da jornada de clientes, a atribuição torna mais fácil priorizar o conteúdo e os canais corretos. 

O Adobe Analytics oferece uma grande variedade de modelos de atribuição que são fáceis de usar na análise no dia a dia. Do primeiro ao último toque, passando pela participação até a redução de tempo (inclusive a atribuição algorítmica capacitada pelo aprendizado de máquina avançado), nossos modelos de atribuição retratam uma imagem clara de onde ocorrem os contatos de marketing relevantes. Eles identificam como os usuários são expostos às nossas mensagens nos canais e quais são as alocações ideais de orçamento que devem ser feitas dentro desses canais.

Atribuição mais apropriada

Nossos modelos incluem modelos algorítmicos, de primeiro e último contatos, lineares, de participação, formato U, curva J e J invertido, último clique indireto e redução de tempo.

Perfis de atribuição

Qualifique as interações que devem receber crédito por receita realizada ou por participação downstream na jornada do cliente.

IDs persistentes

Mescle perfis de visitantes depois de eles serem associados à mesma variável de ID de visitante para que a atribuição não mude no conjunto de dados históricos.

Saiba mais sobre atribuição de marketing no Adobe Analytics.

Leia mais sobre atribuição algorítmica no Analytics.

Saiba como a atribuição de marketing funciona no Analysis Workspace.

 

Nas nossas páginas de Ajuda, analise mais detalhadamente a atribuição algorítmica, inclusive como construir um modelo.

Veja os recursos relacionados.

Análise ad hoc

Com nosso recurso Analysis Workspace, você tem uma tela eficiente e flexível para criar projetos de análise personalizados. Arraste e solte um número ilimitado de tabelas de dados, visualizações e componentes (canais, dimensões, métricas, segmentos e granularidades de tempo) para um projeto.

Data warehouse e feeds de dados

Oferecemos armazenamento estendido, reprocessamento de dados e recursos de relatório para dados de cliente em nível granular no nosso data warehouse. Nossos feeds de dados fornecem dados brutos em lote em uma programação de entregas diárias ou por hora.

Análise de contribuição

Detecta padrões ocultos em seus dados para explicar anomalias estatísticas e identificar correlações por trás de ações inesperadas dos clientes, valores fora do limite e picos e quedas repentinas nas métricas em segmentos de público.

Veja o que o Adobe Analytics pode fazer por sua empresa.

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