Guia de significado das cores.

Vermelho

Vermelho é uma cor muito forte, com associações positivas e negativas. No lado positivo, vermelho simboliza força, paixão e confiança. Porém, também pode ser agressiva, simbolizando raiva, alertas ou perigo. Isso não significa que a cor deve ser evitada, pois você pode tirar proveito de ambos os lados da cor vermelha e suas fortes conotações.

“Se você está desenvolvendo uma interação de UI ou UX, por exemplo, não use azul no botão Excluir”, diz a designer de UI e UX Aliza Ackerman. “Convém usar uma cor que atue como um aviso e passe a informação 'Você está prestes a excluir este item. Tem certeza de que quer fazer isso?'”

O vermelho pode induzir as pessoas a tomar decisões mais rapidamente. Quase toda marca de fast food tem vermelho na paleta de cores, pois o vermelho evoca uma resposta física. Ele deixa as pessoas famintas e estimula o apetite. Do mesmo modo, as empresas geralmente escolhem o vermelho para anunciar uma venda, pois isso traz urgência à mensagem.

Laranja

Laranja é uma cor brilhante e cheia de energia. Com a cor laranja, você pode inserir na sua marca ou mensagem atributos de alegria, diversão, poder e envolvimento. Muitas marcas de tecnologia usam o laranja, possivelmente porque ele canaliza o otimismo e a energia jovial que uma startup de tecnologia deve transmitir.

Amarelo

O amarelo conota alegria e adiciona uma dose de frescor à sua paleta. “É uma cor muito forte e chama a atenção, então eu a utilizo com moderação como uma cor para trazer tonicidade na maior parte do tempo”, conta Ackerman. Assim como o vermelho, essa cor também pode atuar como uma sirene de alertas e mensagens informativas vibrantes.

Azul

Azul é uma cor calmante, suave e amigável. Geralmente, é uma opção neutra e segura e pode transmitir um tom profissional e amigável, dependendo de como você a utiliza. Azul é uma cor que transmite confiabilidade, e diversas marcas em todos os setores usam essa cor para criar uma imagem positiva.

Por outro lado, azul pode evocar tristeza, o que é evidenciado em frases comuns, como “feeling blue” (“sentir-se triste”, em inglês) ou “having the blues” (“sentir-se deprimido”, em inglês). Em partes, isso se deve ao fato de que a cor azul está na extremidade fria do espectro de cores, em oposição às cores quentes, como vermelho e laranja. Porém, novamente, diferentes tons de azul evocam diferentes emoções. Lembre-se disso ao escolher a sua paleta.

Roxo

“Roxo é uma cor muito elegante. Ela significa lealdade, então, sempre que quiser gerar confiança, a cor roxa será uma ótima opção”, diz Ackerman. Além de confiança, roxo geralmente é vista como uma cor misteriosa. Essa cor rica é tradicionalmente feminina e também tem vínculos antigos com a ideia de realeza e luxo.

As implicações históricas de uma cor não devem ditar o modo de usá-la, mas você deve estar ciente de como associações profundamente enraizadas ou até mesmo subconscientes como essas podem alterar sua mensagem de modo não intencional.

Rosa

“Muitas marcas voltadas ao público feminino usam a cor rosa”, diz Ackerman. A cor rosa, às vezes acolhedora e divertida, é poderosa e geralmente faz as pessoas pensarem em paixão, amor e juventude. Uma cor rosa intensa passa a ideia de mais urgência, enquanto um rosa minimalista e pálido é mais calmo e neutro.

Rosa é um ótimo exemplo de como o significado das cores pode mudar com a sociedade ao longo do tempo. Antes vista como uma cor para meninos, agora a cor rosa é amplamente associada à feminilidade.

Branco

Geralmente simboliza simplicidade, pureza e limpeza. Usada com frequência para dar contraste aos designs, a cor oferece um espaço limpo e neutro que evita que seu design fique muito aglomerado. “Ela é acrescentada para dar espaço aos demais elementos e também como um segundo plano para mostrar algo que você quer que chame mais atenção”, diz Ackerman.

Marrom

A cor marrom, neutra e natural, “leva um pouco de calor e um sentimento de segurança”, afirma Ackerman. É uma cor muito terrosa, que evoca facilmente elementos do mundo natural. Caso queira uma sensação orgânica e saudável, o marrom é uma cor excelente para ser incluída na sua paleta.

Cinza

A cor cinza, um tom realmente neutro, quase sempre é usada como uma cor ou tom secundário. Ela pode atenuar ou complementar qualquer cor ou servir como um segundo plano neutro. Tente não usar somente o cinza em todo o design, pois o equilíbrio pode passar de neutro para algo tedioso e melancólico.

As sombras são tão importantes quanto a cor.

Há três elementos nas cores: matiz, saturação e luminosidade. Ao criar uma paleta de cores, a sombra e o tom da cor são tão importantes quanto a cor escolhida em si. Um azul-marinho escuro é ousado, forte e mais masculino, enquanto um azul claro ou azul-bebê é leve, brilhante e jovial. Ao escolher uma cor, pense nos diversos tons que ela compreende e nas diversas atmosferas que ela cria.

Sob uma perspectiva de UX, Ackerman geralmente escolhe tons mais suaves, especialmente quando envolve pretos e brancos. “Uso níveis um pouco mais baixos do preto ou branco puros. Sempre tento usar um cinza suave ou off-white, porque são mais leves para os olhos das pessoas, especialmente nas telas.”