7 motive de a face upgrade de la Dynamic Tag Management la Adobe Cloud Platform Launch.

O nouă eră pentru gestionarea etichetelor.

În 2013, Adobe a achiziționat un sistem de gestionare a etichetelor, pe care l-am denumit Dynamic Tag Management (DTM). La momentul achiziției, DTM servea 30 de clienți. Astăzi, DTM servește peste 3.000 de clienți.
În ultimii câțiva ani, a devenit o realitate certă faptul că proliferarea tehnologiilor de marketing bazate pe web nu încetinește - de fapt, se accelerează. Ca rezultat, ecosistemul de tehnologii pe care se bazează comercianții pentru a furniza experiențe clienților este, de asemenea, în creștere. Iar sistemele pre-existente de gestionare a etichetelor nu sunt capabile să susțină acest ecosistem.
Aceiași ingineri care au construit DTM au petrecut aproximativ doi ani dezvoltând un sistem de gestionare a etichetelor de generație nouă, capabil să susțină și să unifice ecosistemul de tehnologii de marketing. Acest nou sistem de gestionare a etichetelor este denumit Adobe Cloud Platform Launch. Reprezintă o abordare revoluționară a gestionării etichetelor, care permite dezvoltatorilor terți să construiască, să mențină și să actualizeze în permanență integrări proprii asociate cu Adobe Experience Cloud, în cadrul unei platforme unificate care ajută ca toate aceste tehnologii să funcționeze împreună. Utilizând interfața Launch de la Adobe, similară unui magazin de aplicații, companiile pot implementa cu ușurință aplicațiile web de la Adobe și furnizorii terți, pot defini comportamentele clienților care trebuie înregistrate și pot determina modul în care datele trebuie utilizate în instrumentele de marketing digital.
separator

De ce folosirea acestei tehnologii este o mișcare inteligentă.

Upgrade-ul de la DTM la Launch de la Adobe reprezintă mult mai mult decât a ține pasul cu cele mai noi tehnologii. Iată șapte motive pentru care compania dvs. ar trebui să ia în considerarea adoptarea acestei noi tehnologii:

1. IMPLEMENTARE MAI RAPIDĂ: catalog de extensii

1. IMPLEMENTARE MAI RAPIDĂ: catalog de extensii
Navigați, configurați și implementați tehnologii de marketing construite și întreținute direct de furnizori de software independenți.
Cu ajutorul Adobe Cloud Platform Launch, aveți acces ușor la extensiile de care aveți nevoie - integrări construite și întreținute chiar de furnizorii tehnologiilor respective - într-un singur catalog central. Aceste extensii permit site-ului dvs. să susțină mai multe tehnologii web, iar interfața curată cu utilizatorul îi ajută atât pe specialiștii IT, cât și pe comercianți să configureze și să implementeze tehnologiile respective într-un timp mai scurt.

2. UPGRADE DIRECT: link pentru cod încorporat

Funcția de linkuri vă permite să redirecționați codurile încorporate existente în DTM, pentru a trimite către Launch de la Adobe.
Atunci când Launch de la Adobe se afla în stadiul de proiect, au existat două cerințe nenegociabile:
• Crearea unui manager de etichete suficient de deschis încât furnizorii de tehnologii de marketing să poată construi extensii.
• Oferirea posibilității de upgrade pentru clienții DTM, fără a altera codul încorporat deja stabilit.
Launch de la Adobe îndeplinește ambele cerințe. Clienții DTM utilizează funcția de linkuri pentru a încărca o bibliotecă JavaScript creată de Launch de la Adobe, în loc de DTM, folosind codul încorporat de producție.

3. INOVAȚIE PERMANENTĂ: extensii terțe

Furnizorii de software independenți au o modalitate de auto-servire pentru a construi, gestiona și actualiza soluțiile integrate proprii, reprezentată de extensii.
Launch de la Adobe este singurul sistem de gestionare a etichetelor care permite furnizorilor de tehnologii de marketing să dezvolte direct și să întrețină integrări proprii. Aceștia nu numai că pot altera interfața cu utilizatorul a extensiilor pe care le construiesc, dar pot adăuga și funcționalități noi. De exemplu, furnizorii de tehnologii de marketing pot încorpora întregul proces de înscriere sau chiar produsul SaaS propriu în extensiile Launch de la Adobe. Acum, acești furnizori pot concepe aplicații noi, pot dezvolta tipuri de extensii noi și își pot direcționa inovațiile direct spre companiile care au nevoie de ele.

4. TEHNOLOGIE DE MARKETING UNIFICATĂ: creator de reguli

Integrați datele și funcționalitățile tehnologiilor publicitare și de marketing, pentru a unifica produse disparate.
Creatorul de reguli din Launch oferit de Adobe a fost reproiectat complet, pentru a face regulile de creare și înțelegere mai ușoare. Iar îmbunătățirile nu se opresc aici. Creatorul de reguli este, de fapt, punctul focal al tuturor tehnologiilor de marketing implementate prin Launch de la Adobe, oferind un hub central în care puteți unifica funcționalitatea unei tehnologii de marketing cu funcționalitățile altora.
Figurile 1și 2 arată cum datele oferite de Adobe Analytics, Google Analytics și pagina însăși, sunt folosite pentru a încorpora un videoclip YouTube specific pe o pagină web specifică, în timp real. Această cooperare între diferitele tehnologii de marketing este posibilă cu ajutorul componentei Extensions. Furnizorii de tehnologii de marketing pot injecta date sau funcționalități noi în oricare dintre cele patru părți ale creatorului de reguli: evenimente, condiții, excepții și acțiuni. Deoarece Extensions poate adăuga funcționalitate direct în creatorul de reguli, diferitele tehnologii de marketing nu mai sunt combinate cu un cod personalizat, ci mai degrabă sunt fuzionate prin faptul că sunt construite pe o platformă comună.
Figura 1. Configurarea unei reguli.
Figura 1.Configurarea unei reguli.
Figura 2. Selectarea și configurarea extensiei YouTube ca acțiune.
Figura 2.Selectarea și configurarea extensiei YouTube ca acțiune.

5. IMPLEMENTĂRI AUTOMATIZATE: API-uri deschise

Automatizați implementările de bază ale uneia sau ale mai multor tehnologii.
Practica obișnuită pentru furnizorii de tehnologii de marketing este de a construi mai întâi produsul principal și apoi de a dezvolta API-uri pentru produsul respectiv. Launch de la Adobe a avut o abordare diferită și a construit produsul principal în jurul API-urilor. Fiecare buton pe care faceți clic, fiecare câmp populat, fiecare funcționalitate adăugată la interfața cu utilizatorul este acționată prin API. Aceasta înseamnă că orice se poate face în cadrul interfeței cu utilizatorul se poate face și în afara acesteia, în mod automat.
De exemplu, dacă firma dvs. are aceeași implementare de bază a Google Analytics, Adobe Analytics, Foresee, BlueKai, Adobe Target sau a pixelilor de re-marketing în fiecare domeniu, atunci, la lansarea unui domeniu nou, în mod tipic ar trebui să faceți clic pe interfața cu utilizatorul a sistemului de gestionare a etichetelor pentru a implementa fiecare dintre aceste tehnologii de marketing. Launch de la Adobe vă permite să scrieți scripturi care utilizează API-urile Launch pentru implementarea automată a acestor tehnologii. Așadar, un proces care înainte dura zile, săptămâni sau luni, acum poate dura doar câteva secunde.

6. PUBLICARE PENTRU COMPANII: publicare pe bază de componente

Publicați doar ceea ce intenționați, construind reguli, elemente de date și extensii care formează o bibliotecă.
Launch de la Adobe utilizează biblioteci pentru a determina ce este publicat, pentru dezvoltare, etapizare și producție. Aceste biblioteci sunt formate din componente specifice, inclusiv reguli, elemente de date și extensii selectate de utilizator. Abilitatea de a construi, la cel mai minuțios nivel posibil, componentele care vor fi publicate oferă companiilor mai mult control, vizibilitate și securitate legat de modificările care ajung până în mediul de producție. Procesul de publicare Launch de la Adobe bazat pe componente include următoarele aspecte:
Soluționarea conflictelor între utilizatori.
Soluționarea conflictelor între utilizatori.
Launch de la Adobe notifică utilizatorii dacă un alt utilizator a modificat o regulă din bibliotecă, pe care aceștia sunt în curs de a o publica.
Creator de bibliotecă.
Creator de bibliotecă.
Utilizatorii cu drepturi de publicare pot găsi, adăuga, inspecta sau șterge cu ușurință reguli, elemente de date și extensii din cadrul unei biblioteci.
Publicare în patru etape.
Publicare în patru etape.
Procesul de publicare permite utilizatorilor să treacă o bibliotecă prin procesul de publicare în patru etape: dezvoltare, transmitere, aprobare și publicare. Dacă există conflicte legate de orice componentă din cadrul unei biblioteci, utilizatorii implicați sunt notificați.
Medii de dezvoltare nelimitate.
Medii de dezvoltare nelimitate.
Launch de la Adobe oferă specialiștilor IT oportunități nelimitate atât pentru dezvoltarea, cât și pentru etapizarea mediilor, astfel încât fiecare implementare în mediul de producție să fie una fiabilă.

7. CONTROL COMPLET: administrarea drepturilor

Creați drepturi de publicare, adăugați extensii, accesați extensii și efectuați o serie de alte sarcini, după care atribuiți aceste drepturi utilizatorilor.
Utilizând comenzile de gestionare a drepturilor, puteți crea grupuri care au drepturi foarte specifice, după care puteți adăuga utilizatori în grupul respectiv. Organizarea accesului în funcție de drepturi în loc de utilizatori oferă organizației dvs. o modalitate mai simplă de a monitoriza cine are acces la ce și de a face modificări în bloc, dacă este necesar. De exemplu, în loc de a trece în revistă cu meticulozitate fiecare utilizator, pentru a determina cine poate publica, Launch de la Adobe vă permite să faceți clic pe dreptul de publicare și să îi vedeți pe toți cei care pot publica.
separator

Instrumentele potrivite fac întreaga diferență.

 

 

 

 

 

Adobe Cloud Platform Launch reprezintă o modalitate cu totul nouă de abordare a gestionării etichetelor. Re-conceput de la elementele de bază, Launch de la Adobe nu numai că livrează o modalitate mult mai accesibilă, flexibilă pentru organizația dvs. de a susține tehnologii web curente și viitoare, dar, de asemenea, face mai multe aspecte ale gestionării etichetelor mult mai facile, inclusiv configurarea regulilor, gestionarea drepturilor și unificarea tehnologiilor în cadrul ecosistemului dvs. digital. Chiar dacă sunteți satisfăcut cu funcționalitatea pe care DTM o oferă în prezent, în viitor vor apărea tehnologii și complicații noi pe care primele generații de sisteme de gestionare a etichetelor nu le pot susține sau soluționa. Cu Adobe Cloud Platform Launch, compania dvs. poate începe să beneficieze imediat de un ecosistem de tehnologii web unificat.
Pentru a afla mai multe, vizitați www.adobe.com/ro/enterprise/cloud-platform/launch.html, sau contactați managerul Adobe pentru succesul clienților.

 

separator