Что представляет собой коммерческая фотография?

Откройте для себя мир коммерческой фотографии.

Коммерческая фотография — это вид съемки, который включает любые фотографии, используемые для бизнеса или публикации. «Это продающая фотография», — говорит фотограф Эндрю Беннет. «Коммерческая съемка предполагает создание контента для продажи какого-либо брендового продукта или услуги». Веб-сайты, билборды, кампании в социальных сетях — у коммерческой съемки практически безграничный потенциал.

Виды коммерческой фотографии.

Фотография еды, фэшн-фотография, съемка архитектуры, хэдшоты и портретная фотография — лишь некоторые разновидности коммерческой съемки. Вы можете работать в студии над созданием уникальной стилизованной фотографии, или же компания может просто лицензировать фотографию, которую вы сняли самостоятельно.

Лайфстайл-фотография появилась раньше социальных сетей. И ее аутентичный стиль, столь необходимый в наше время брендам, изменил облик рекламной фотографии. Вместо фотографий продукции, снятых в студии, коммерческий жанрпополнила довольно неопределенная и широкая область лайфстайл-фотографии,, которая «представляет человека или демонстрирует взаимодействие с продуктом», — говорит Беннет. В лайфстайл-фотографии товар или услуга могут отходить на дальний план, уступая место окружению или художественной ценности снимка. Цель — создать изображение продукта или услуги, которые будут полностью интегрированы в образ жизни объекта.

Независимо от того, с какой коммерческой съемкой вы будете работать, существует несколько простых способов добиться успеха в отрасли.

Как попасть в индустрию коммерческой фотографии.

Создайте портфолио с работами, посвященными коммерческой фотографии.

Несмотря на то, что для фотографа, специализирующегося на коммерческой съемке (от недвижимости до спортивной фотографии), существует множество способов карьерного роста, самое важное, что вам нужно для получения заказов — хорошее портфолио. Если вы пока не знаете, на чем именно вы хотите специализироваться, ничего страшного. Возможно, в начале вы не сможете снимать только то, что вам нравится.

Основное правило: не снимайте бесплатно. Это может обесценить ваш труд и фотоиндустрию в целом. Однако для начинающего фотографа это может быть личный и осознанный выбор. «Очень важно с самого начала добавлять в портфолио работы из той сферы, в которой вы хотите специализироваться в будущем. Если вы планируете снимать бесплатно, добавляйте работы снятые на бесплатных проектах. Никто не даст вам аванс, нанимая на работу без соответствующего опыта», — говорит Беннет.

Делайте работу в своем ритме и соглашайтесь на проекты, за которые платят и которые дают вам возможность получить опыт. По мере развития обращайте внимание на то, что вам нравится. «На то, чтобы понять свой стиль и то, что мне нравится, ушли годы», — говорит фотограф Кайди Маккамбер.

Устройтесь на работу в качестве ассистента фотографа.

«Я начал карьеру в сфере фотоиндустрии в качестве помощника по освещению, и я рекомендую всем, кто хочет заниматься коммерческой фотографией, начать с этого», — говорит Маккамбер. «Вы узнаете обо всех светоформирующих насадках и научитесь профессионально работать с освещением. Вы также узнаете, что такое съемочный этикет, а это действительно важно». Съемочный этикет — это знание того, как устроен процесс съемки, от знакомства с основными участниками до гласных и негласных правил поведения во время съемки.

Работа ассистента — отличный выбор для начинающих фотографов. Помимо технических ноу-хау, вы сможете познакомиться с различными профессионалами. Это отличная возможность наладить связи, приобрести новые знакомства и получить работу в будущем.

Над какими проектами следует работать?

Обычно фотографу-новичку трудно оценить плюсы и минусы проекта. Чтобы определить ценность проекта, используйте простое правило. «Для оценки каждого проекта существуют три фактора: портфолио, люди и цена. Чтобы принять участие в проекте, должно совпасть два фактора», — говорит Беннет. Например, если проект пополнит ваше портфолио интересными работами, и с клиентами будет легко работать, вы можете принять в нем участие, даже если оплата не высока. С другой стороны, если проект хорошо оплачивается, но не приносит ничего нового в ваше портфолио, а с клиентами сложно работать, возможно, стоит отказаться от него.

Как подготовиться к успешной фотосъемке.

Для безупречной съемки нужен надежный план. Необходима детальная проработка деталей: от обсуждения контракта до доставки файлов.

Связь с клиентом просто необходима.

Лучший способ добиться успеха — наладить прочные отношения с потенциальным клиентом. Задавайте много вопросов, старайтесь как можно лучше узнать бренд и понять задачу. Так вы сможете выполнять свою работу четко и уверенно. Это согбенно актуально, если вы работаете с небольшими компаниями или владельцами малого бизнеса.

«На встречах до съемки узнайте, какие бренды нравятся клиентам и на какие они хотят быть похожи, — советует Беннет. «Спросите клиентов о том, был ли у них опыт работы с коммерческой фотографией раньше, что им понравилось, а что нет». Эти вопросы помогают установить взаимоотношения с клиентом и наметить задачи в ходе сотрудничества. В ходе коммерческой съемки некоторые клиенты активно принимают участие во всем, другие всецело доверяют фотографу.

Составьте список оборудования и монтажный лист.

После того, как вы изучите маркетинговую стратегию и тип фотографии, с которым будете работать, займитесь планом съемки. Клиент, скорее всего, расскажет о творческом направлении и предоставит список изображений для съемки. Однако для персональной съемки необходимо создать мудборд, список снимкови оборудования. Эти списки помогут вам спланировать съемку, чтобы случайно ничего не упустить и не забыть. Цель подготовительного этапа — устранить как можно больше неизвестных переменных, чтобы не тратить время и деньги во время съемки.

Не забывайте, что ваши клиенты платят не только за файлы, но и за ваши творческие идеи и концептуальные навыки. «Креативная консультация составляет значительную часть фотоуслуги», — объясняет Беннет. «Первые встречи посвящены обсуждению проекта. Я всегда пытаюсь предложить несколько творческих идей, чтобы клиент понял, что я не из тех, кто приходит на съемку со словами «Расскажите, что мне делать». Я хочу показать себя с лучшей стороны и взять контроль над творческой стороной процесса».

Подпишите контракты и договоритесь об оплате

Не забывайте о юридической стороне профессионального фотобизнеса. Релизы моделей, права на использование и заявки на компенсацию являются основными элементами законной работы. Контракты имеют юридическую силу, поэтому важно оформить соглашение в письменном виде, чтобы предотвратить любые правовые заминки.

Клиенты часто определяют точное назначение и время использования фотографии в контракте, но, по словам Маккамбера, все чаще фотографии выкупают полностью. В случае полного выкупа клиент может использовать изображение на любой платформе в любое время и без ограничения срока, что дает ему свободу и упрощает использование фотографий в социальных сетях и в интернете. Как правило, это самый дорогой вариант, так как в случае полного выкупа авторские права на изображения передаются клиенту.

Независимо от того, о чем вы договорились, убедитесь, что условия четко отражены в вашем контракте, а все заинтересованные лица с ними согласны.

Советы успешной фотосъемки

Изучите место заранее, приедете пораньше, протестируйте свет, подготовьте запасной план. «Каждый заказ немного отличается», — говорит Маккамбер. «Один и тот же результат можно получить разными способами. Выбор зависит от потребностей клиента и от лучших, на ваш взгляд, инструментов их реализации. От вас требуются инструменты и навыки».

Если клиенты присутствуют на съемке, активно сотрудничайте с ними в процессе, получайте обратную связь и выполняйте корректировки по мере необходимости. Не бойтесь снимать больше, чем, как вам кажется, нужно. Скорее всего у вас не будет времени переснять фото. Лучше перестраховаться и сделать больше снимков, чем узнать, что нужного снимка нет уже после окончания съемки.

Наладьте процесс постпроизводства

Многие профессиональные фотографы предпочитают нанимать ретушера для решения всех задач постпроизводства. «Ретушь может быть очень дорогостоящей и трудоемкой», — отмечает Маккамбер. «Лучше сразу сделать хороший снимок, чем полагаться на ретушь. Клиенту это позволит сэкономить время и деньги».

Но некоторые изменения практически всегда необходимы. Особенно если вы новичок, ретушь полезно и выгодно делать самостоятельно. Умение редактировать, ретушировать и управлять файлами — это важный навык для фотографов, и многие коммерческие фотографы используют программы Adobe Photoshop и Photoshop Lightroom для постобработки фотографий. Для демонстрации своего портфолио онлайн создайте профессиональный сайт с помощью Adobe Portfolio.

Когда файлы будут готовы, помните, что «всегда приятно иметь клиентов, ожидания которых вы не только не обманули, но и превзошли», — объясняет Беннет. «В пакет моих услуг входит порядка 50 отредактированных фотографий. И часто я отправляю на 50 % больше или даже в два раза больше». Не отправляйте клиенту неудачные снимки ради того, чтобы увеличить их количество. По мере возможности старайтесь отправлять больше снимков, чем обещали.

Благодаря этому руководству вы узнаете все о коммерческой съемке и будете готовы начать работать и найдете своих первых клиентов. Продвижение в социальных сетях или на сайте-портфолио — отличный способ привлечь аудиторию и продемонстрировать ваши работы потенциальным клиентам. Новые проекты будут ставить перед вами новые творческие задачи. Каждая фотосессия будет приближать вас к совершенствованию мастерства и проекту мечты.