7 аргументов в пользу перехода с системы динамического управления тегами на Adobe Cloud Platform Launch.

Новая эра управления тегами.

В 2013 году компания Adobe приобрела систему управления тегами, которая впоследствии была названа системой динамического управления тегами (DTM). На момент приобретения система DTM обслуживала 30 клиентов, сейчас их число превысило 3000.
За последние несколько лет стало очевидно, что распространение маркетинговых веб-технологий не только не замедляется, а ускоряется. В результате экосистема технологий, которые используют маркетологи для обеспечения высокого качества обслуживания клиентов, также увеличивается. Устаревшие системы управления тегами не способны поддерживать данную экосистему.
Те же инженеры, которые создали систему DTM, почти два года разрабатывали систему управления тегами нового поколения, поддерживающую и объединяющую экосистему маркетинговой технологии. Новая система управления тегами называется Adobe Cloud Platform Launch. Это революционное решение по управлению тегами позволяет сторонним разработчикам создавать, контролировать и своевременно обновлять свои интегрированные решения в Adobe Experience Cloud на общей платформе, которая объединяет все эти технологии для совместной работы. По интерфейсу Adobe Launch схож с магазином приложений, где организации могут с легкостью развернуть веб-приложения от Adobe и сторонних разработчиков, определить ожидаемый отклик аудитории, а также указать, каким образом эти данные должны использоваться в различных маркетинговых инструментах компании.
разделитель

Преимущества перехода к другой системе.

Переход с DTM на Adobe Launch заключается не только в поддержке новых технологий и соответствии новым требованиям. Приведем семь аргументов в пользу перехода на новую систему.

1. БОЛЕЕ БЫСТРОЕ РАЗВЕРТЫВАНИЕ:каталог расширений

1. БЫСТРОЕ РАЗВЕРТЫВАНИЕ: каталог расширений
Просмотр, настройка и развертывание маркетинговой технологии, созданной и поддерживаемой непосредственно независимыми поставщиками программного обеспечения.
С помощью Adobe Cloud Platform Launch можно получить доступ к необходимым расширениям (интегрированные решения, созданные и поддерживаемые поставщиками технологий) в одном центральном каталоге. Благодаря этим расширениям сайт может поддерживать различные веб-технологии, а понятный пользовательский интерфейс обеспечивает ИТ-специалистам и маркетологам быструю настройку и развертывание этих технологий.

2. ПРОСТОЕ ОБНОВЛЕНИЕ:ссылка кода вставки

Благодаря ссылкам можно перенаправлять текущие коды вставок DTM для указания Adobe Launch.
Еще на стадии разработки возникло два основных требования.
• Создать диспетчер тегов, чтобы поставщики маркетинговых технологий могли разрабатывать расширения.
• Разрешить клиентам DTM выполнять обновления без изменения уже существующего кода вставки.
Для Adobe Launch выполняются оба этих требования. Клиенты DTM используют ссылки, чтобы при помощи производственного кода вставки загружать библиотеку JavaScript, созданную с помощью Adobe Launch, а не DTM.

3. ПОСТОЯННЫЕ ИННОВАЦИИ:сторонние расширения

Независимые поставщики программного обеспечения могут самостоятельно создавать, управлять и обновлять свои интегрированные решения, которые называются расширениями.
Adobe Launch — единственная система управления тегами, которая позволяет поставщикам маркетинговых технологий разрабатывать и контролировать свои интегрированные решения. Они могут не только изменять пользовательский интерфейс встроенных расширений, но и добавлять новые функциональные возможности. Например, поставщики маркетинговых технологий могут внедрять процесс регистрации или даже продукт SaaS в расширения Adobe Launch. Теперь эти поставщики могут создавать новые приложения, разрабатывать типы расширений и предоставлять инновационные возможности непосредственно предприятиям, которые в них нуждаются.

4. ЕДИНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА:средство для создания правил

Интегрируйте данные и функциональные возможности маркетинговых и рекламных технологий для объединения различных продуктов.
Средство создания правил в Adobe Launch было полностью обновлено для более простого создания и понимания правил. Улучшения не ограничиваются только этим. Средство для создания правил фактически является связующим звеном для всех маркетинговых технологий, развернутых с помощью Adobe Launch, — это единый центр для объединения функциональных возможностей маркетинговых технологий.
На рисунках 1и 2 показано, как данные Adobe Analytics и Google Analytics и сама страница используются для встраивания необходимого видео YouTube на определенную веб-страницу в реальном времени. Такое взаимодействие между различными маркетинговыми технологиями возможно благодаря расширениям. Поставщики маркетинговых технологий могут интегрировать данные или функциональные возможности в один из четырех разделов средства для создания правил: события, условия, исключения и действия. Благодаря расширениям функциональные возможности могут добавляться прямо в средство для создания правил, поэтому различные маркетинговые технологии больше не компонуются по пользовательскому коду, а объединяются в единую платформу.
Рис. 1. Настройка правила.
Рис. 1.Настройка правила.
Рис. 2. Выбор и настройка расширения YouTube в качестве действия.
Рис. 2.Выбор и настройка расширения YouTube в качестве действия.

5. АВТОМАТИЧЕСКИЕ ВНЕДРЕНИЯ:открытые API-интерфейсы

Автоматические базовые внедрения одной или нескольких технологий.
Как правило, поставщики маркетинговых технологий сначала создают основной продукт, а затем разрабатывают API-интерфейсы для него. Adobe Launch использует другой подход — создание основного продукта на основе API-интерфейсов. Каждое нажатие кнопки, заполнение поля и добавление функциональной возможности в пользовательский интерфейс выполняется с помощью API-интерфейса. Это значит, что любое действие, которое можно выполнить в пользовательском интерфейсе, автоматически можно выполнить и за его пределами.
Например, если компания выполнила аналогичное базовое внедрение Google Analytics, Adobe Analytics, Foresee, BlueKai, Adobe Target, а также имеет пиксели ретаргетинга в каждом из доменов, при запуске нового домена, как правило, необходимо перемещаться по пользовательскому интерфейсу системы управления тегами для развертывания каждой технологии маркетинга. Благодаря Adobe Launch можно создавать сценарии, которые используют API-интерфейсы Launch для автоматического развертывания этих технологий. Таким образом, процесс, который раньше занимал дни, недели или месяцы, теперь можно завершить за секунды.

6. ПУБЛИКАЦИЯ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ:публикация на основе компонентов

Публикуйте необходимый вам контент, объединяя правила, элементы данных и расширения, которые составляют библиотеку.
Adobe Launch использует библиотеки для определения того, что публикуется для разработки, подготовки и производства. Эти библиотеки состоят из определенных компонентов, включая правила, элементы данных и расширения, выбранные пользователем. Детализированный подход к публикации компонентов обеспечивает для организаций улучшенный контроль, видимость и безопасность процессов внесения изменений в производственной среде. Публикация на основе компонентов Adobe Launch включает следующее:
Разрешение межпользовательских конфликтов.
Разрешение межпользовательских конфликтов.
Adobe Launch отправляет уведомление пользователю о публикации изменений, которые были внесены другим пользователем в правило библиотеки.
Средство для создания библиотеки
Средство для создания библиотеки
Пользователи с правами на публикацию могут легко находить, добавлять, проверять или удалять правила, элементы данных и расширения в библиотеке.
Четырехэтапная публикация.
Четырехэтапная публикация.
Процесс публикации библиотеки включает в себя 4 этапа: «Разработка», «Отправлено», «Утверждено» и «Опубликовано». При наличии конфликтов в каких-либо компонентах библиотеки уведомления об этом будут отправлены соответствующим пользователям.
Среды разработки без ограничений.
Среды разработки без ограничений.
Adobe Launch обеспечивает ИТ-специалистам неограниченное количество сред разработки и подготовительных сред.

7. ПОЛНЫЙ КОНТРОЛЬ:управление правами

Создайте права на публикацию, добавление расширений и доступ к ним, а затем предоставьте данные права пользователям.
При помощи инструментов для управления правами можно создавать группы с определенными правами, а затем добавлять в них пользователей. Упорядочение данных о доступе по правам позволяет организации упростить проверку того, у кого есть доступ и к какому контенту, а также при необходимости вносить массовые изменения Например, вместо кропотливого поиска пользователя с правом публикации путем просмотра каждого профиля в Adobe Launch можно просто выбрать право на публикацию.
разделитель

Использование правильных инструментов играет важную роль.

 

 

 

 

 

Adobe Cloud Platform Launch обеспечивает совершенно новый подход к управлению тегами. Обновленное решение Adobe Launch не только обеспечивает более масштабируемый и гибкий способ поддержки текущих и будущих веб-технологий для вашей организации, но и упрощает ряд других аспектов по управлению тегами, включая настройку правил, управление правами и объединение технологий в рамках цифровой экосистемы. Несмотря на то что вас могут устраивать текущие функциональные возможности системы DTM, в будущем будут разработаны новые технологии, и поэтому системы управления тегами первого поколения не смогут поддерживать их или решать связанные с ними проблемы. Благодаря Adobe Cloud Platform Launch ваша организация сможет незамедлительно пользоваться всеми преимуществами единой экосистемы веб-технологий.
Более подробные сведения см. на веб-сайте www.adobe.com/ru/enterprise/cloud-platform/launch.html или обратитесь к своему менеджеру по работе с заказчиками Adobe.

 

разделитель