從 Dynamic Tag Management 升級至 Adobe Cloud Platform Launch 的七大理由。

標籤管理的新紀元。

在 2013 年,Adobe 收購了標籤管理系統並且將其命名為 Dynamic Tag Management (DTM)。在收購之時,DTM 為 30 名客戶提供服務。如今,DTM 擁有超過 3,000 名客戶。
在過去的數年間,基於網站的行銷技術仍在不停地擴散 — 並且是以更快的速度。因此,行銷人員賴以提供客戶體驗的技術生態系統也在發展之中。傳統的標籤管理系統無法支持這一生態系統。
打造 DTM 的同一支工程師團隊耗費了近兩年的時間來開發出新一代標籤管理系統,它能夠支持和統一行銷技術生態系統。這一新型標籤管理系統稱為 Adobe Cloud Platform Launch。它是用來管理標籤的革新性方法,第三方開發人員能夠在統一平台上建立、維護和持續更新其與 Adobe Experience Cloud 的整合,以便所有技術都能互相配合運作。利用 Launch by Adobe 類似于應用商店的介面,企業可以輕松部署來自 Adobe 和第三方公司的 Web 應用程式,定義想要捕捉的客戶行為,並且定義資料如何應用於各種數位行銷工具。
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為何切換是明智之舉。

從 DTM 升級至 Launch by Adobe 遠遠不止是跟隨最新技術的步閥。您的企業有七大理由考慮切換:

1. 更快的部署:擴充功能目錄

1.更快地部署:擴充功能目錄
瀏覽、設定和部署由獨立軟體廠商直接建置和維護的行銷技術。
藉助 Adobe Cloud Platform Launch,您可以在一個中央目錄中輕松存取您需要的由技術提供商建置和維護的整合擴充功能。這些擴充功能讓您的網站支持更多 Web 技術,其清晰的使用者介面可以幫助 IT 部門和行銷人員在較短的時間內設定和部署這些技術。

2. 直接升級:內嵌碼連結

連結能讓您將原有 DTM 內嵌碼重新導向至 Launch by Adobe。
Launch by Adobe 是由機器指令所構成,它需要滿足兩項必備的要求:
• 提供公開的標籤管理程式,讓技術提供商能夠建置擴充功能。
• 讓 DTM 客戶能夠升級而無需更改其原有的內嵌碼。
Launch by Adobe 很好地滿足了這兩項要求。DTM 客戶使用連結讓他們的生產內嵌碼載入從 Launch by Adobe 建置的 JavaScript 程式庫,而不是 DTM。

3. 持續創新:第三方擴充功能

獨立軟體廠商擁有幾乎完全自由的方法來建置、管理和更新其整合,我們稱為擴充功能。
Launch by Adobe 是唯一能夠讓行銷技術提供商直接開發和維護整合的標籤管理系統。他們不但能更改其建置的擴充功能使用者介面,還能新增額外的功能。例如,行銷技術提供商可以內嵌完整的注冊流程甚至其 SaaS 產品於 Launch by Adobe 擴充功能當中。如今,這些廠商可以設計新的應用程式,開發新的擴充功能并將創新產品直接交到有需要的企業手上。

4. 統一的行銷技術:規則構建程式

整合行銷和廣告技術的資料和功能,聯合零散的產品。
Launch by Adobe 中的規則構造程式被完全重新設計,讓規則的構建和理解變得更容易。改進之處不限於此。規則構建程式是 Launch by Adobe 所部署全部行銷技術的連結點,提供了一個核心來聯合不同行銷技術的功能。
圖 1 和圖 2顯示了如何使用來自 Adobe Analytics、Google Analytics 和網頁本身的資料來將一段 YouTube 視訊即時內嵌于某一網頁中。 不同行銷技術的這種合作透過擴充功能來實現。行銷技術提供商可以將新的資料或功能插入到規則構建程式的四大部件之一:事件、條件、異常和動作。由於擴充功能可以向規則構建程式直接新增功能,各種行銷技術不再透過自訂程式碼組合,而是直接建置于同一平台之上。
圖 1.設定規則。
圖 1.設定規則。
圖 2.選擇和設定 YouTube 擴充功能為預設動作。
圖 2.選擇和設定 YouTube 擴充功能為預設動作。

5. 自動實施:開放式 API

一種或多種技術的自動實施基準。
行銷技術提供商的常見做法是首先建置核心產品,然後在該產品之上開發 API。Launch by Adobe 則採用了不同的方法,它圍繞著 API 來建置核心產品。每次在使用者介面中點擊按鈕、填寫欄位和新增功能時,都由 API 驅動。這意味著,在用戶介面中可以執行的所有動作都可以於使用者介面之外自動執行。
例如,如果您的公司擁有相同的 Google Analytics、Adobe Analytics、Foresee、BlueKai、Adobe Target 實施基準,或在其各自網域內再行銷象素,當您啟動新的網域時,常常會點擊進入標籤管理系統的使用者介面,以部署這些行銷技術。 Launch by Adobe 让您能够编写程式碼以利用 Launch API 來自動部署這些技術。因此,以往需要數天、數週甚至數月才能完成的流程現在只需數秒即可。

6. 企業發佈:基于元件的發佈

捆綁這些規則、資料元件和擴充功能於一個庫中,僅按需要發佈內容。
Launch by Adobe 使用庫來定義需要發佈至開發、預備和生產階段的內容。這些庫由特定的元件構成,包括規則、資料元素和用戶選擇的擴充功能。這種以最細致的粒度構造所發佈元件的功能與在生產環境中執行變更相比,讓企業獲得更多控制、可見度和安全性。Launch by Adobe 基于元件的發佈包括:
跨用戶沖突解決。
跨用戶沖突解決。
如果用戶的庫處于發佈流程當中,而另一用戶對其規則進行了修改,Launch by Adobe 會向用戶發出通知。
庫構建程式。
庫構建程式。
擁有發佈權限的使用者可以輕鬆地查找、新增、檢查或刪除庫的規則、資料元件以及擴充功能。
四階段發佈。
四階段發佈。
發佈流程讓用戶通過四個階段的發布流程來處理庫:開發、提交、核準和發佈。如果有任何庫元件存在任何沖突,相關的使用者將收到通知。
無限多個開發環境。
無限多個開發環境。
Launch by Adobe 讓 IT 部門獲得無限多個開發和預備環境,因此在生產環境中部署時更為胸有成竹。

7. 完全控制:權限管理

建立發佈、新增擴充功能、存取擴充功能和執行其他任務的權限,然後將這些權限賦予用戶。
使用權限管理控制,您可以建立擁有極為具體權限的群組,並向群組添加用戶。按照權限而不是用戶來管理存取,能讓組織更輕松地了解哪些人可以執行哪些作業,並且在需要時加以更改。例如,Launch by Adobe 允許您點擊發佈權限並查看有權發佈的人員,而無需逐一檢查各個用戶以了解是否有權發佈。
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正確的工具帶來最大收效。

 

 

 

 

 

Adobe Cloud Platform Launch 是標籤管理的全新方法。從最底層往上看,Launch by Adobe 不僅為組織帶來更靈活、可擴充的方法來支持現今和未來的網絡技術,還使標籤管理的其他方面變得更簡便,包括設定規則、管理權限以及聯合數位生態系統的各種技術。您或許會對 DTM 在今天提供的功能感到滿足,但第一代標籤管理系統將無法支持或解決明天的新技術和難題。憑藉 Adobe Cloud Platform Launch,您的企業可以立即受益于統一的 Web 技術生態系統。
要了解更多,請造訪 www.adobe.com/tw/enterprise/cloud-platform/launch.html,,或者聯繫您的 Adobe 客戶成功經理。

 

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