7 причин перейти від Dynamic Tag Management до системи Launch хмарної платформи Adobe.

Нова ера в керуванні тегами.

У 2013 році компанія Adobe придбала систему керування тегами, названу Dynamic Tag Management (DTM). На момент придбання система DTM обслуговувала 30 клієнтів. Сьогодні DTM обслуговує понад 3 тисячі клієнтів.
За останні кілька років стало очевидним, що темп розвитку й поширення технологій інтернет-маркетингу не знижується, а, навпаки, зростає. Це призвело до розвитку екосистеми технологій, які використовуються фахівцями з маркетингу для створення користувацького досвіду. Старі системи керування тегами не в змозі забезпечити підтримку цієї екосистеми.
Ті ж самі інженери, що створили систему DTM, витратили майже два роки на розробку системи керування тегами нового покоління, здатну забезпечувати підтримку й уніфікацію екосистеми технологій маркетингу. Нова система керування тегами на хмарній платформі Adobe називається Launch. Це революційний підхід до керування тегами, що дозволяє стороннім розробникам створювати, обслуговувати й постійно оновлювати власні інтегровані з Adobe Experience Cloud рішення за допомогою уніфікованої платформи, яка дозволяє всім цим технологіям працювати разом. Використовуючи Launch за допомогою інтерфейсу Adobe, який нагадує інтерфейс App Store, компанії можуть легко розгортати веб-програми від Adobe та сторонніх постачальників, визначати поведінку клієнтів, яку вони хочуть реєструвати, і вказувати, як їхні інструменти цифрового маркетингу мають використовувати ці дані.
роздільник

Чому перехід на нову систему є розумним кроком.

Перехід від DTM до системи Launch від Adobe – це не просто перехід на нову технологію. Ось сім причин, чому ваша компанія має розглянути можливість переходу:

1. ПРИСКОРЕНЕ РОЗГОРТАННЯ:каталог розширень

1. ПРИСКОРЕНЕ РОЗГОРТАННЯ: каталог розширень
Ви можете переглядати, налаштовувати й розгортати технології маркетингу, які створюються та підтримуються незалежними постачальниками програмного забезпечення.
Із системою Launch хмарної платформи Adobe ви можете легко отримати доступ до потрібних розширень – інтегрованих рішень, які підтримуються самими постачальниками технології – в одному центральному каталозі. Ці розширення дозволяють вашому сайту підтримувати більше інтернет-технологій, а чистий інтерфейс користувача допомагає фахівцям з IT та маркетингу швидше налаштовувати й розгортати ці технології.

2. ПРОСТЕ ОНОВЛЕННЯ:посилання на код убудовування

Посилання дають змогу переадресовувати існуючі коди вбудовування DTM на Launch від Adobe.
Коли система Launch від Adobe являла собою лише кілька рядків на білому аркуші, у нас уже були дві обов’язкові вимоги:
• Створити диспетчер тегів, який мав бути настільки відкритим, щоб постачальники технологій маркетингу могли створювати розширення.
• Дозволити користувачам DTM перейти на нову систему, не змінюючи вже розміщений код убудовування.
Система Launch від Adobe задовольняє обом цим вимогам. Користувачі DTM використовують посилання, щоб завантажити у свій робочий код убудовування бібліотеку JavaScript, створену в Launch замість DTM.

3. ПОСТІЙНІ ІННОВАЦІЇ:розширення сторонніх осіб

Незалежні постачальники програмного забезпечення можуть фактично самостійно створювати, організовувати й оновлювати свої власні інтегральні рішення, які називаються розширеннями.
Система Launch від Adobe є єдиною системою керування, яка дозволяє постачальникам технологій маркетингу безпосередньо розробляти власні інтегровані рішення й забезпечувати їх цілісність. Вони можуть не лише змінювати інтерфейс користувача, створений ними з розширень, а й додавати нові функції. Наприклад, постачальники технологій маркетингу можуть убудувати весь процес реєстрації або навіть продукт SaaS у Launch за допомогою розширень Adobe. Відтепер ці постачальники можуть створювати нові програми, розробляти нові версії розширень і передавати інновації безпосередньо в руки підприємців, які їх потребують.

4. УНІФІКОВАНІ ТЕХНОЛОГІЇ МАРКЕТИНГУ:функція будування правил

Інтегруйте дані й функціонал технологій маркетингу та рекламних технологій для уніфікації різних продуктів.
Функцію будування правил у системі Launch від Adobe було повністю перероблено, щоб зробити процес побудови простішим, а самі правила більш зрозумілими. І на цьому вдосконалення не закінчуються. Функція будування правил насправді являє собою сполучну ланку для всіх технологій маркетингу, розгорнутих за допомогою системи Launch від Adobe, центр, де можна об’єднувати функції різних технологій маркетингу.
На малюнках 1 і 2 показано, як дані Adobe Analytics, Google Analytics та самої сторінки використовуються, щоб убудувати певне відео YouTube на певній веб-сторінці в реальному часі. Така взаємодія між різними технологіями маркетингу можлива завдяки розширенням. Постачальники технологій маркетингу можуть додавати нові дані до будь-якої із чотирьох частин функції будування правил: до подій, умов, винятків чи дій. Оскільки розширення можуть додавати функції безпосередньо до функції будування правил, різні маркетингові технології вже не зв’язуються за допомогою спеціального коду, а об’єднуються в єдине ціле завдяки наявності в них спільної платформи.
Малюнок 1. Налаштування правила.
Малюнок 1.Налаштування правила.
Малюнок 2. Вибір і налаштування розширення YouTube в якості дій.
Малюнок 2.Вибір і налаштування розширення YouTube в якості дій.

5. АВТОМАТИЗОВАНЕ ВПРОВАДЖЕННЯ:відкриті API

Автоматичне базове впровадження однієї чи кількох технологій.
Для постачальників технологій маркетингу звичайною практикою є спочатку створити базовий продукт, а потім розробляти API на його основі. Система Launch від Adobe використовує інший підхід, будуючи базовий продукт на основі API. Кожна натиснута кнопка, кожне заповнене поле, кожна функція, додана до інтерфейсу користувача, спирається на API. Це означає, що будь-які дії в межах інтерфейсу користувача можна автоматично повторити поза його межами.
Наприклад, якщо ваша компанія впровадила на одному базовому рівні Google Analytics, Adobe Analytics, Foresee, BlueKai, Adobe Target або пікселі повторного маркетингу в кожному зі своїх доменів, у разі запуску нового домену вам зазвичай треба буде клацати по елементах інтерфейсу користувача системи керування тегами для розгортання кожної із цих технологій маркетингу. Система Launch від Adobe дозволяє створювати сценарії, які змусять API системи Launch автоматично розгорнути ці технології. Тож процес, який тривав би кілька днів, тижнів або місяців, зараз триває лічені секунди.

6. ПУБЛІКУВАННЯ ДЛЯ ПІДПРИЄМСТВ:публікування на основі елементів системи

Публікуйте лише ті матеріали, які ви хочете, об’єднуючи правила, елементи даних і розширення в бібліотеку.
Система Launch від Adobe використовує бібліотеки, щоб визначити, що потребує публікації, що підготовки, а що розробки. Ці бібліотеки складаються з певних компонентів, зокрема правил, елементів даних і розширень, вибраних користувачем. Ця можливість визначати на базовому рівні, які компоненти треба публікувати, надає підприємствам можливість краще контролювати й відстежувати зміни, які мають бути збережені в робочому середовищі, і забезпечувати їх захист. Публікування на основі елементів системи Launch від Adobe включає такі дії:
Розв’язання конфлікту між користувачами.
Розв’язання конфліктів між користувачами.
Система Launch від Adobe сповіщає користувача в разі внесення іншим користувачем змін до правила в бібліотеці, яке вони наразі публікують.
Засіб побудови бібліотек.
Побудова бібліотеки.
Користувачі з правами публікування можуть легко знаходити, додавати, переглядати або видаляти правила, елементи даних і розширення в бібліотеці.
Чотирьохетапне публікування.
Чотирьохетапне публікування.
Процес публікування дозволяє користувачам пересувати бібліотеку по етапах чотирьохетапного процесу публікування: «Розробка», «Надіслано», «Затверджено» й «Опубліковано». У разі виникнення будь-яких конфліктів у зв’язку з будь-якими компонентами будь-якої бібліотеки буде повідомлено користувачів, яких це стосується.
Необмежена кількість середовищ розробки.
Необмежена кількість середовищ розробки.
Система Launch від Adobe надає фахівцям з IT необмежену кількість середовищ для розробки й тестування, тому вони можуть бути впевнені в результаті, розгортаючи програму в робочому середовищі.

7. ПОВНИЙ КОНТРОЛЬ:керування правами

Створюйте права на публікування, додавання розширень, доступ до розширень і виконання численних інших завдань, а потім надавайте ці права користувачам.
Використовуючи засоби управління правами, ви можете створювати групи з певними правами, а потім додавати користувачів до таких груп. Прив’язка доступу до прав, а не до користувачів дозволяє вашій організації легко дізнаватися, хто до яких ресурсів має доступ, і за потреби здійснювати групові зміни в цій структурі прав. Наприклад, замість ретельної перевірки кожного користувача з метою з’ясувати, хто з них може здійснити публікацію, система Launch від Adobe дає змогу побачити всіх, хто має відповідне право, натиснувши право публікування.
роздільник

Правильний вибір інструментів може кардинально змінити ситуацію.

 

 

 

 

 

Система Launch хмарної платформи Adobe являє собою принципово новий підхід до керування тегами. Створена з нуля система Launch від Adobe не лише надає більш гнучкий масштабований спосіб підтримки існуючих і майбутніх інтернет-технологій для вашої організації, а й значно полегшує деякі інші аспекти керування тегами, у тому числі правила конфігурації, права керування та уніфікацію технологій в усій вашій цифровій екосистемі. Хоча сьогодні вас може влаштовувати теперішній функціонал системи DTM, завтра з’являться нові технології та нові проблеми, з якими системи керування тегами першого покоління не зможуть упоратися. Із системою Launch хмарної платформи Adobe ваша компанія одразу зможе почати користування уніфікованою екосистемою інтернет-технологій.
Додаткову інформацію можна знайти на сторінці www.adobe.com/ua/enterprise/cloud-platform/launch.html або отримати від менеджера Adobe з роботи з клієнтами.

 

роздільник