Una guía sobre el simbolismo cromático

Rojo

El rojo es un color muy potente con asociaciones tanto positivas como negativas. En la parte positiva, el rojo simboliza fuerza, pasión y seguridad. Pero también puede ser agresivo, simbolizando ira, alerta o peligro. Esto no significa que debas evitar por completo el color, puedes usar ambas facetas del color rojo y sus fuertes connotaciones en tu propio beneficio.

“Si estás diseñando una interacción IU o UX, por ejemplo, no utilices el azul en el botón de borrar”, afirma la diseñadora de IU y UX Aliza Ackerman. “Debes usar un color que funcione como una advertencia e indique: ‘Vas a borrar esto’ o ‘¿Seguro que quieres hacerlo?’”.

El rojo puede ayudar a alentar a la gente a tomar decisiones más rápido. Casi todas las marcas de comida rápida tienen el rojo en su paleta de colores, ya que el rojo suscita una respuesta física, hace que la gente tenga más hambre y estimula el apetito. De forma similar, las empresas suelen escoger el rojo para comunicar una venta porque aporta urgencia al mensaje.

Naranja

El naranja es brillante y está lleno de energía. Feliz, alegre, divertido, poderoso y captador son todos los atributos que puedes incorporar a tu marca o mensaje con el color naranja. Numerosas marcas de tecnología emplean el naranja, posiblemente porque canalizan el optimismo y la energía juvenil que una empresa de tecnología emergente podría querer transmitir.

Amarillo

El amarillo connota alegría y añade un toque de aire fresco a tu paleta. “Es un color muy fuerte y realmente atrae la atención, por lo que lo uso con moderación como color de realce la mayor parte del tiempo”, afirma Ackerman. Al igual que el rojo, también puede funcionar como una señal de alertas y mensajes informativos e impactantes.

Azul

El azul es relajante, calmado y cercano. Normalmente es una opción neutral segura y puede tomar un tono profesional o cercano, dependiendo de cómo lo uses. El azul es un color de confianza y numerosas marcas de todos los sectores aprovechan este color para construir una imagen positiva de sí mismas.

Por otro lado, el azul puede evocar tristeza, evidenciado en frases comunes en inglés como “feeling blue” (sentirse deprimido) o “having the blues” (estar de bajón). Esto se debe en parte a que el azul se encuentra en el extremo frío del espectro de color, opuesto a calores cálidos como el rojo y el naranja. Pero aun así, diferentes tonalidades de azul evocan distintas emociones. Ten esto en mente cuando escojas una paleta.

Púrpura

“El morado es un color muy elegante. Significa lealtad, por lo que cuando quieras generar confianza, el color morado es una opción perfecta”, afirma Ackerman. Además de la confianza, el morado a veces implica misterio. Este intenso color es tradicionalmente femenino y tiene vínculos antiguos con la realeza y el lujo.

Las implicaciones históricas de un color no deben dictar de ningún modo cómo lo usas, pero debes ser consciente de cómo estas asociaciones profundamente arraigadas o incluso subconscientes pueden alterar tu mensaje.

Rosa

“Numerosas marcas orientadas a un público femenino emplean el rosa”, afirma Ackerman. A su vez maduro y alegre, el rosa es un poderoso color que en ocasiones hace que la gente piense en pasión, amor y juventud. Un rosa intenso implica un mayor apremio, mientras que un rosa palo es más neutral y calmado.

El rosa es un gran ejemplo de cómo el simbolismo cromático puede cambiar con la sociedad a lo largo del tiempo. En un tiempo se concibió como un color de chicos, pero hoy en día el rosa está ampliamente asociado a la feminidad.

Blanco

El blanco a menudo simboliza simplicidad, pureza y pulcritud. Normalmente empleado para aportar contraste tus diseños, el blanco proporciona un espacio neutro y limpio que evita que tu diseño se sature demasiado. “Está ahí para dar espacio a otros elementos y para ser un telón de fondo para mostrar algo a lo que quieras otorgarle más atención”, Afirma Ackerman.

Marrón

Neutro y natural, el marrón “aporta algo de calidez y una sensación de seguridad”, señala Ackerman. Es un color muy terroso que evocará elementos de la naturaleza sin apenas esfuerzo. Si decides ir a por una sensación orgánica e increíble, el marrón es un color ideal para incluir en tu paleta.

Gris

Un verdadero tono neutro, el gris ha sido prácticamente siempre empleado como un color secundario o de realce. Puede utilizarse para atenuar o complementar cualquier color, o también como un fondo discreto. Intenta no esbozar todo tu diseño en gris, pues puede que eso rompa la balanza y pase de neutro a sombrío y aburrido.

El tono importa tanto como el color

Existen tres elementos de color: tono, saturación y luminosidad. Cuando creas una paleta de colores, el matiz y el tono de tu color importan tanto como el color que eliges. Un azul marino oscuro es intenso, fuerte y más masculino, mientras que un azul claro o celeste es ligero, brillante y juvenil. Cuando escojas un color, piensa en los diferentes tonos que incluye y los diferentes estados de ánimo que crean.

Hablando desde una perspectiva UX, Ackerman suele optar por tonos más suaves, especialmente cuando se trata del blanco y del negro. “Bajo un poco el nivel de brillo del negro y del blanco puro. Siempre intento usar un gris suave o un blanco casi roto porque es más confortable para la vista de las personas, especialmente en las pantallas”.