Comment concevoir des étiquettes de packaging produit

L’étiquette de packaging produit parfaite doit au minimum être conforme à trois objectifs principaux : Être attractive sur son marché cible, valoriser votre marque et fournir les informations nécessaires sur le produit. Bien que la conception d’une étiquette puisse sembler simple, elle exige des compétences pour atteindre ces trois objectifs et maîtriser l’équilibre entre son caractère informatif et son aspect visuel. Nous présentons ici les bases de la conception des étiquettes. Elles incluent leur contenu, les meilleures pratiques de conception et des conseils pour vous démarquer de la concurrence.

Synthèse/aperçu

Contenu d’une étiquette de produit

En plus d’être captivantes et de valoriser votre marque, les étiquettes doivent aussi expliquer en quoi votre produit est spécial.

Les étiquettes de produits doivent inclure les informations suivantes :

• Nom du produit
• Logo/nom de la société
• Description du produit : l’utilité du produit et à qui il est destiné
• Informations pratiques : la liste des ingrédients, le poids, les dates de péremption, durée de conservation, etc.
• Instructions sur l’utilisation du produit
• Informations de suivi : les codes-barres ou les numéros de série
• Coordonnées : l’adresse du site Web ou l’adresse du fabricant ou d'autres informations de contact

Considérations relatives à la conception des étiquettes de produits

Conception pour l’impression papier, pas pour l’affichage numérique

Avant de concevoir votre étiquette de produit, revenons sur les différences entre la conception pour l’impression et la conception pour l’affichage numérique. La conception pour l’impression papier a des exigences spécifiques, incluant l’utilisation des couleurs de votre identité de marque, la nécessité d’un fond perdu et des contrôles d’épreuves multiples et rigoureux avant l’impression finale.

Respectez votre identité de marque et les valeurs de votre entreprise

Les directives d'identité de marque assurent la cohérence de votre message pour développer la confiance de vos clients. En fin de compte, elles renforcent votre marque et participent à la croissance des ventes. Le processus de conception des étiquettes doit donc prendre en compte votre identité de marque telle qu’elle a été définie. Le développement de la valeur de la marque dépend en grande partie de faire preuve de cohérence dans tous les éléments visuels de vos activités, notamment votre site Web, votre signature d'e-mail, vos publicités, vos réseaux sociaux et vos étiquettes de produits.

Importance des dimensions et de la forme

Tout comme il est important de prendre en compte la taille et la forme de votre produit, la taille et la forme de votre étiquette sont déterminantes. Les grandes étiquettes peuvent être trop distrayantes et inutiles. Par contre, elles ont l’avantage de contenir beaucoup d’informations. À l’inverse, les petites étiquettes offrent moins de place pour les informations ou les éléments graphiques. Moins vous avez d’espace, plus vous devez être créatif et inclure des solutions intelligentes, telles que les codes QR, pour que les clients puissent accéder à des informations supplémentaires.

Tenez compte du matériau de l’étiquette

Le matériau utilisé pour fabriquer les étiquettes est un facteur important dans le processus de conception. Bien que le type de produit puisse dicter le matériau utilisé, par exemple un produit exposé à l’humidité nécessitera une étiquette imperméable, en termes de conception, différents types de matériau peuvent générer des perceptions différentes. Par exemple, un texte en relief peut ajouter une sensation de luxe, tandis que les étiquettes mates apparaissent techniques et modernes.

Hiérarchie des informations

Sur les étiquettes de produits, les éléments les plus importants sont le nom du produit et le nom de marque ou le logo de votre entreprise. Ces informations doivent donc être au premier plan. Astuce pro : La police de taille 6 est généralement la plus petite possible en termes de lisibilité. La taille 10 est recommandée pour les informations importantes.

Comment faire ressortir vos étiquettes de produits

Étudiez la concurrence

Savoir ce que font vos concurrents vous donnera non seulement de nouvelles idées, mais cela vous permettra aussi de trouver des pistes pour vous démarquer et sortir du lot. Réfléchissez à ce que les produits concurrents ont en commun et comment vous pouvez vous différencier visuellement sans trop vous éloigner des normes du secteur.

Faites plus avec moins

Vos décisions de conception doivent s’inscrire dans votre stratégie. Évitez avant tout de surcharger vos étiquettes de produits. Une bonne règle de base consiste à ne pas utiliser plus de deux polices complémentaires pour mettre en évidence différentes informations et renforcer l’intérêt visuel. En outre, limitez-vous à deux ou trois couleurs au maximum et évitez les motifs trop complexes ou chargés. N’oubliez pas que l’objectif n’est pas de remplir tout l’espace ou de trop compliquer votre design. Les espaces blancs permettent à votre étiquette de respirer et facilitent la lecture.

La clarté du message

Donnez la priorité à la clarté. Votre étiquette doit être facile à lire, à comprendre et réunir toutes les informations importantes. Avec un seul coup d’œil sur votre étiquette, votre public doit savoir exactement ce qu’est votre produit et pourquoi il en a besoin.

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