10 idées pour améliorer l’efficacité de vos publications et de votre marketing sur Pinterest
Aperçu
Pinterest est avant tout une plateforme axée sur l’inspiration.Elle vous permet de partager des images et des vidéos ainsi que « d’épingler » du contenu découvert par d’autres. Vous pouvez ainsi publier et sélectionner du contenu pour votre public.
Bien que Pinterest soit surtout populaire auprès des femmes (plus de 75 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes), et que la tranche d’âge la plus élevée se situe entre 50 et 64 ans, l’audience de Pinterest n’est pas aussi large que celle de la plupart des autres réseaux sociaux.
Cependant, l’audience de Pinterest s’élargit, la Génération Z et les utilisateurs masculins de Pinterest augmentant de 40 % chaque année. Les possibilités pour les entreprises de développer leur communauté et de commercialiser leurs produits ou services sur la plateforme ne manquent donc pas.
Utilisation de Pinterest dans les entreprises
En renforçant leur présence sur Pinterest, les entreprises peuvent bénéficier de nombreux avantages tangibles en termes de marketing sur Pinterest ou d’utilisation de Pinterest pour leurs activités.
Pinterest est l’une des rares plateformes de réseaux sociaux qui permettent à votre contenu d’être découvert en dehors de la plateforme par l’intermédiaire des moteurs de recherche. Vous pouvez donc prendre des mesures pour optimiser votre contenu afin qu’il apparaisse plus haut dans les résultats des moteurs de recherche et qu’il attire davantage l’attention sur votre marque. Lorsque vous publiez sur Pinterest, votre contenu a le potentiel d’atteindre beaucoup plus de personnes que celles inscrites ou visitant la plateforme Pinterest.
Autre avantage, Pinterest peut s’avérer très lucratif pour les entreprises créatives, en particulier celles liées à la mode, à la décoration intérieure, au bricolage, à l’artisanat, à la cuisine, à la bijouterie ou à la beauté. Pinterest est une source d’inspiration et de créativité. Les entreprises qui peuvent créer du contenu pour répondre à de tels besoins sont certaines de bénéficier d’un taux d’engagement élevé.
Grâce à quelques fonctionnalités marketing de Pinterest, telles que les épingles de produits, les listes d’achats, les catalogues et la possibilité de diffuser des publicités sur Pinterest, les marques bénéficient également de nombreuses opportunités pour attirer l’attention sur leurs produits. Les marques peuvent créer des tableaux pour rassembler leurs offres de produits et utiliser les analyses de Pinterest pour mieux comprendre leur public et découvrir comment améliorer leurs performances sur la plateforme.
Pour en savoir plus : Comment utiliser Pinterest pour augmenter le trafic et les ventes de votre entreprise
10 idées Pinterest à essayer dès maintenant
Renvoi vers d’autres contenus
Sur Pinterest, toute publication peut inclure une URL qui renvoie facilement votre public vers l’emplacement de votre choix. Vous pouvez rediriger l’utilisateur vers votre site Web pour la vente de vos produits ou pour lire un article de blog. Vous pouvez également le rediriger vers un canal social tel que YouTube pour consommer un plus long format de contenu.
Si vous créez du contenu en dehors de Pinterest, cette fonctionnalité peut s’avérer incroyablement utile, vous permettant de publier des images et de courtes vidéos pour promouvoir du contenu disponible ailleurs.
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Idées Pinterest : Partagez du contenu de type newsletter
De nombreuses marques aiment transformer leurs newsletters en images Pinterest pour que leur contenu touche une plus large audience. Il est assez courant de voir sur Pinterest le contenu des newsletters transformé en images, laissant aux utilisateurs tout le loisir de les lire. Dans ce cas ,n’oubliez pas d’inclure un lien vers la page d’inscription à votre newsletter.
Marketing produit sur Pinterest
Le marketing sur Pinterest peut s’avérer très fructueux, notamment en raison de la nature marchande de la plateforme. De nombreuses personnes choisissent Pinterest pour faire des achats, découvrir de nouveaux produits et chercher de l’inspiration. Ce site est donc la plateforme idéale pour présenter vos produits à votre audience cible. Chaque produit que vous vendez doit être répertorié sur votre compte Pinterest, avec des liens vers les sites où l’on peut acheter ces produits. N’hésitez pas à inclure des informations sur les prix ou à faire preuve de subtilité dans la promotion de vos produits, comme vous pourriez le faire sur d’autres réseaux sociaux.
Conseils et astuces sur Pinterest
Tout le monde aime les conseils et astuces qui facilitent la vie. Essayez de partager des conseils et des informations liés à votre secteur d’activité ou à vos produits. Par exemple, une entreprise qui vend du matériel photographique peut publier des astuces liées à la photographie ou des conseils sur la manière d’utiliser ses produits plus efficacement.
Idées Pinterest : Photos avant et après
Pinterest est l’endroit idéal pour présenter des photos avant et après des travaux de rénovation, des transformations de coiffure ou tout autre projet de bricolage ou d’artisanat. Encore une fois, si vous pouvez relier vos photos avant et après aux produits ou services que vous vendez, un engagement supplémentaire s’ensuivra certainement.
Tutoriels pratiques
Les tutoriels sont le type de contenu idéal pour Pinterest. Les gens visitent Pinterest pour trouver de l’inspiration et des idées, mais aussi pour apprendre. Montrez à votre public comment utiliser votre produit ou réaliser un travail en rapport avec votre secteur d’activité, puis présentez ces informations sous une forme visuelle et facilement assimilable.
Idées Pinterest : Infographies sur Pinterest
Les infographies ont toute leur place sur Pinterest comme outil de présentation visuelle des statistiques, des informations et des faits. Si vous avez quelque chose d’intéressant ou de curieux à partager en rapport avec votre secteur d’activité, la création d’une infographie est un excellent outil de présentation des informations sur Pinterest.
Les coulisses
Les publications Pinterest concernant le travail réalisé « dans les coulisses » peuvent être très utiles pour montrer un aspect plus humain de votre marque. Les publications de cette nature peuvent inclure une visite des bureaux, un processus sur la fabrication de vos produits, ou une visite « une journée dans la vie de... ». Les épingles vidéo sont particulièrement adaptées à ce type de contenu.
Partagez des ressources utiles
Si vous trouvez quelque chose d’utile, il est probable que vos abonnés en feront autant. Utilisez un tableau Pinterest pour rassembler toutes les informations et ressources utiles que vous avez découvertes afin de vous imposer comme un expert dans votre domaine.
Ré-épinglez du contenu
Bien que nous ne recommandions pas de s’appuyer trop lourdement sur le ré-épinglage, il n’y a absolument aucune pression sur Pinterest pour créer en permanence un contenu 100 % original. Ré-épingler du contenu, c’est comme retweeter sur Twitter : vous pouvez afficher sur votre page la publication d’une autre source. Toute entreprise dispose ainsi d’un excellent moyen de partager du contenu généré par les utilisateurs ou du contenu provenant de personnes travaillant dans le même secteur (en espérant qu’il ne s’agisse pas de concurrents directs).
Foires aux questions sur Pinterest
En quoi consiste une bonne publication sur Pinterest ?
Comme Pinterest est souvent utilisé sur des appareils mobiles, la création de contenu au format vertical est l’approche recommandée. Votre contenu Pinterest doit être optimisé pour le référencement (en utilisant des mots clés dans le titre et la description) et présenter une image ou une vidéo de haute qualité. En tant qu’entreprise, votre contenu doit porter votre marque et inclure un lien dans chaque épingle afin d’envoyer les utilisateurs vers d’autres plateformes, telles que votre site Web ou d’autres contenus.
Quels sont les types de publications sur Pinterest ?
Pinterest offre six types de publications :
- Les épingles statiques : Les épingles statiques sont créées à partir d’une seule image.
- Les épingles idées : Les épingles idées vous permettent de télécharger jusqu’à 20 images ou vidéos dans une seule épingle.
- Les épingles vidéo : Les épingles vidéo contiennent une seule vidéo. Elles sont lues automatiquement lorsqu’elles apparaissent dans le flux.
- Les épingles enrichies : Les épingles enrichies synchronisent automatiquement les informations de votre site Web avec vos épingles. Il existe trois types d’épingles enrichies :
- Les épingles de recettes : Elles vous permettent d’ajouter un titre, une quantité, un temps de cuisson, des notes, des préférences alimentaires et une liste d’ingrédients aux recettes que vous enregistrez sur votre site Web.
- Les épingles d’articles : Ces épingles vous permettent d’ajouter une description, un auteur et le titre d’un article ou d’un article de blog de votre site Web.
- Les épingles de produits : Ces épingles contiennent les prix, la disponibilité et les informations les plus récentes sur les produits. Les épingles de produits permettent également aux utilisateurs de cliquer pour acheter vos produits, soit en étant redirigés vers votre site Web, soit en effectuant l’achat à partir de Pinterest.
- Les épingles de collection : Les épingles de collection sont des épingles de produits qui ont été regroupées. Lorsqu’une personne clique sur une épingle de produit, elle peut faire ses achats sur tous les produits de la collection.
- Les épingles de produits d’essai : La fonction d’essai permet aux utilisateurs d’essayer virtuellement les produits qu’ils trouvent sur l’application Pinterest à l’aide de Pinterest Lens.
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Un compte professionnel Pinterest est-il gratuit ?
L’inscription à Pinterest en tant qu’entreprise ou en tant que particulier est totalement gratuite.
Quelle est la différence entre Pinterest et Pinterest pour l’entreprise ?
Les comptes professionnels Pinterest comprennent des fonctionnalités utiles aux entrepreneurs et aux spécialistes du marketing, telles que le Pinterest Business Hub et Pinterest Analytics. Les comptes professionnels permettent de vendre des produits, de télécharger des catalogues et de créer tous types d’épingles. Les comptes personnels Pinterest permettent uniquement de créer des épingles statiques ou des épingles d’idées.
Comment les débutants peuvent-ils utiliser Pinterest à des fins de marketing ?
Les personnes qui débutent sur Pinterest devraient se concentrer sur la publication de contenu, le ré-épinglage de contenu et les échanges avec d’autres personnes sur la plateforme. Cette approche vous permettra de renforcer progressivement votre présence sur Pinterest et d’atteindre un bon niveau de visibilité. En tant qu’entreprise, un bon point de départ consiste également à télécharger chacun de vos produits sur Pinterest afin de permettre aux utilisateurs de faire des achats auprès de vous. Pensez également à créer des collections pour faciliter les achats. Si vous souhaitez vous développer plus rapidement, envisagez de promouvoir vos épingles afin d’atteindre un public plus large que d’habitude.
Un compte professionnel Pinterest en vaut-il la peine ?
Sans compte professionnel Pinterest, vous aurez beaucoup plus de mal à vendre vos produits ou à créer du contenu attrayant pour votre public, car les profils personnels sont limités aux épingles statiques et aux épingles idées. Un compte professionnel Pinterest vous apporte les analyses dont vous avez besoin pour réussir, ainsi qu’un accès au Pinterest Business Hub. De nombreux chefs d’entreprise considèrent qu’un compte professionnel Pinterest leur apporte des avantages importants.
Mais quels sont les inconvénients de Pinterest ?
Comme nous l’avons évoqué précédemment, le principal public de Pinterest est constitué de femmes âgées de 50 à 64 ans. S’il s’agit de votre marché cible, vous pouvez vous en servir, mais si vous êtes une entreprise qui cherche à atteindre un public plus large, d’autres canaux de réseaux sociaux seront peut-être mieux adaptés à vos besoins.
Hormis ce point, Pinterest peut être une plateforme exigeante, car vous devez publier ou épingler sur Pinterest entre 4 et 10 fois par jour afin que vos tableaux sortent du lot, ce qui peut être difficile pour de nombreux spécialistes du marketing qui doivent se concentrer sur d’autres tâches.
Combien d’abonnés faut-il sur Pinterest pour gagner de l’argent ?
Il n’y a pas de nombre spécifique d’abonnés vous garantissant la possibilité de gagner de l’argent sur Pinterest. Les créateurs peuvent monétiser leur compte Pinterest en établissant des partenariats avec des marques (comme vous le feriez sur d’autres réseaux sociaux), tandis que les entreprises peuvent faire des bénéfices sur Pinterest en faisant la promotion de leurs produits. Toutefois, aucune de ces approches ne nécessite un nombre déterminé d’abonnés.
Ceci dit, un nombre élevé d’abonnés est une condition sine qua non pour gagner de l’argent sur les réseaux sociaux. Il est peu probable que vous réussissiez à faire des bénéfices sur Pinterest tant que vous n’avez pas plus d’un millier d’abonnés.