À quelle fréquence publier sur Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et Pinterest ?
Aperçu
Si la qualité du contenu est sans doute le facteur le plus important pour accroître efficacement votre présence sur les réseaux sociaux, savoir quand publier et à quelle fréquence est essentiel pour atteindre le public souhaité. Élaborer une stratégie en fonction de votre timing n’est plus un secret pour garder un certain niveau de contrôle sur le paysage en constante évolution des réseaux sociaux.
Pour vous faciliter la tâche, nous avons mis au point cet aide-mémoire sur la fréquence des posts sur Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram, LinkedIn et TikTok. Si vous cherchez à augmenter le nombre de vos abonnés ou si vous voulez simplement discuter avec votre communauté lorsqu’elle est en ligne, les conseils suivants vous aideront à déterminer votre fréquence de publication sur les réseaux sociaux. Il s’agit de la première étape pour donner à votre public ce qu’il veut, quand il le souhaite.
À quelle fréquence publier sur Twitter ?
- Vous pouvez publier 1 à 3 fois par jour sur Twitter.
Après le troisième tweet de la journée, les données suggèrent que l’engagement diminue de manière significative. Le jour et l’heure auxquels vous publiez sur Twitter ont également leur importance. Cela dit, le fait d’avoir des conversations distinctes plus spontanées vous aidera à créer de l’engagement auprès de votre communauté d’une manière plus efficace que la planification d’un tweet. Si tous les réseaux sociaux constituent, dans le meilleur des cas, une conversation, Twitter est la plateforme la plus facile pour nouer des relations amicales avec vos abonnés en répondant régulièrement à des questions, ou en retweetant et en favorisant le contenu d’autres personnes. Plus vous interagissez avec des utilisateurs de Twitter, en particulier avec ceux qui vous suivent, plus ils auront tendance à s’intéresser à votre contenu original.
Pour affiner votre stratégie de canal, consultez notre Guide complet sur les meilleurs et les pires moments pour publier sur Twitter.
À quelle fréquence publier sur Facebook ?
- Prévoyez de publier 1 à 2 messages par jour sur Facebook.
Publier une ou deux fois chaque jour en semaine et une fois pendant le week-end s’est avéré être une stratégie efficace prouvée sur Facebook. Ce rythme vous permet d’être présent régulièrement dans la vie de vos followers, sans pour autant les bombarder de contenus de piètre qualité dans le seul but de satisfaire l’algorithme. En fait, si vous publiez plus souvent, vous risquez de perdre des clients ou des followers potentiels. Bien que les utilisateurs aiment interagir avec leurs marques préférées, ils veulent aussi découvrir ce que font leurs amis et les membres de leur famille. Pour la plupart des marques, planifier des posts entre une fois par semaine et une fois par jour est la stratégie la plus cohérente.
À quelle fréquence publier sur Instagram ?
- Vous pouvez publier 1 à 2 vidéos Instagram par jour.
- Ajoutez une image ou un carrousel par jour sur Instagram.
La forte incitation d’Instagram à publier des vidéos ces derniers temps a faussé les statistiques de popularité des posts entre les images et les vidéos telles que les Reels. Avec un ou deux Reels par jour à des moments stratégiques, en ajoutant la musique et les hashtags des Reels en vogue, vous contribuerez à faire remonter vos posts au sommet des fils d’actualité de vos followers. Nous vous suggérons de publier au moins une photo par jour, mais la fréquence de vos posts dépend davantage de vos objectifs et de votre marque. Ce qui compte le plus pour rester au top de l’algorithme, c’est la cohérence. Définissez quelques plages horaires fixes et publiez régulièrement pendant ces périodes.
L’algorithme d’Instagram a considérablement évolué au cours des dernières années. Suivez ses fréquentes mises à jour en utilisant ce Guide des meilleurs et des pires moments pour publier sur Instagram.
À quelle fréquence publier sur Pinterest ?
- Vous pouvez publier ou épingler sur Pinterest de quatre à dix fois par jour.
Pour un engagement maximal, essayez de publier entre quatre et dix fois par jour. Pinterest a modifié son algorithme en 2019 pour donner la priorité aux « Fresh Pins » (épinglages récents) plutôt qu’au contenu réépinglé. Donc si vous ne pouvez pas suivre la publication de 10 nouvelles épingles par jour, n’hésitez pas à établir le calendrier le plus humain possible en fonction de vos besoins, car cela ne peut pas nuire à votre taux d’engagement. Comme pour toutes les plateformes de réseaux sociaux, l’engagement sur Pinterest favorise la cohérence, alors trouvez un rythme qui vous convient et respectez-le.
À quelle fréquence publier sur LinkedIn ?
- Essayez de publier une fois par jour ouvrable sur LinkedIn.
LinkedIn suggère de publier une fois par jour ouvrable pour atteindre votre public et pour maintenir un niveau d’engagement constant avec les autres professionnels. La recherche d’offres d’emploi, le partage d’articles informatifs, la publication de réflexions sur vos expériences et la mise en relation avec d’autres personnes dans votre domaine font partie du contenu le plus attrayant d’un fil d’actualité LinkedIn.
Le taux d’engagement peut chuter de manière significative après votre premier post quotidien. Organisez-vous pour publier les informations les plus importantes pour vous et ne dérogez pas à cette règle. Sans surprise, les posts les plus performants sont publiés pendant les heures de bureau.
À quelle fréquence publier sur TikTok ?
- Nous vous conseillons de publier trois fois par jour sur TikTok.
La productrice et streameuse Kat Pan (@katliente) recommande de publier trois fois par jour sur TikTok. Nous suivons son conseil, car elle vient d’atteindre le chiffre de 525 000 followers sur TikTok. Par ailleurs, TikTok for Business suggère de publier de nouveaux messages une à quatre fois par jour afin de suivre le rythme de renouvellement de son fil d’actualité. Le moment où vous publiez vos messages ne semble pas avoir autant d’importance que sur d’autres plateformes de réseaux sociaux, car l’algorithme de TikTok récompense principalement ceux qui publient plus fréquemment.
Privilégiez la qualité
Au final, ce qui compte le plus, c’est de publier un contenu de qualité qui vous représente le mieux, vous ou votre marque. Des images saisissantes, des vidéos captivantes, des citations qui incitent à la réflexion et des faits utiles peuvent attirer davantage de followers sur vos comptes de réseaux sociaux et augmenter votre base de clients. Le renforcement de votre chronologie de publication peut s’avérer déterminant pour accroître votre taux d’engagement. Les utilisateurs ont tendance à mieux réagir aux posts de qualité supérieure, publiés à intervalles réguliers, qu’aux messages fréquents et répétitifs qui sont plus promotionnels que personnels.
Considérez chacun de vos posts, quelle que soit la plateforme, comme une occasion de vous présenter à nouveau à vos followers, pour entamer une nouvelle conversation et stimuler leur implication en vue d’une croissance accrue de votre marque. Enfin, essayez Adobe Express Content Scheduler pour planifier, prévisualiser, publier et programmer le contenu de vos réseaux sociaux selon votre nouveau calendrier optimisé.