Rapport 2024 sur l'identité de marque des petites entreprises : Couleurs, polices de caractères et éléments incontournables pour sites web
Notre rapport 2024 sur l'identité de marque des petites entreprises vous servira de boussole pour naviguer dans un monde de tendances nouvelles qui impactent le commerce en ligne. Pour ce rapport, nous avons analysé la conception de 930 sites web de petites entreprises. Notre objectif principal était d’identifier les tendances dominantes en matière de couleurs, de typographie et de fonctionnalités. Nous avons utilisé des extensions, comme ColorPick Eyedropper et WhatFont, pour analyser avec précision les choix conceptuels et comprendre comment les petites entreprises se différencient en ligne.
Si votre projet actuel vise à repenser votre site web ou à créer une première version, nous espérons vous fournir ici des informations exploitables et stimulantes. Elles vous aideront à prendre des décisions éclairées pour renforcer votre identité de marque et atteindre votre public.
Éléments importants à retenir
- Le blanc, le gris et le bleu sont les couleurs d'arrière-plan les plus courantes pour les sites web des petites entreprises.
- Open Sans est la police la plus utilisée par les designers des sites web pour petites entreprises.
- 74 % d’entre elles affichent leur compte Facebook dans leur pied de page. Tandis que 62 % préfèrent indiquer leur compte Instagram.
- Comparés aux sites à faible trafic, les sites web à fort trafic sont plus susceptibles (66 %) de publier leur compte Instagram en pied de page ou leur compte Facebook (30 %).
Aperçu
Les couleurs de l'année pour les petites entreprises
En termes de stratégie de marque des petites entreprises, le choix des éléments de design des sites web est révélateur des priorités de l'identité de marque et des attributs qui attirent les consommateurs. Pendant la première phase de notre étude, nous avons cherché à comprendre les utilisations de la couleur dans la création des identités de marque en ligne.
Notre analyse a révélé une préférence pour les couleurs de fond neutres. Les choix les plus fréquents sont le blanc, le bleu et le gris, reflétant une préférence marquée pour les fonds sobres, professionnels et polyvalents. Le choix des couleurs pour les polices de caractères est également révélateur. La prédominance du blanc, du gris et du noir pour le texte témoigne d'une approche universelle en faveur d’une lisibilité optimale et d’une élégance simple, fondée sur le minimalisme.
Cependant, nombre d’entreprises ne se contentent pas des tons neutres et préfèrent des couleurs plus vives. Si vous souhaitez donner plus de vie et d’éclat à votre site, vous devrez vous initier aux règles du contraste des couleurs. C’est un art consiste à trouver le bon équilibre entre des couleurs d'arrière-plan plus vives ou plus saturées et des couleurs de texte qui offrent une lisibilité optimale. Par conséquent, vous devrez choisir entre des textes clairs sur des fonds plus foncés ou le contraire, des textes vifs sur des fonds clairs.
Si un contraste élevé améliore la lisibilité, il renforce aussi l'accessibilité du site web. En effet, le contenu est alors plus facilement et physiquement vu et lu par tous, sans oublier les situations de déficience visuelle.
Tendances typographiques
Comme nous avons examiné en détail les traits qui forment les visages numériques des petites entreprises, les choix typographiques sont clairement apparus comme un attribut particulièrement important dans la conception d'un site web.
Nous constatons ainsi que la famille de polices sans empattement domine, 90 % des sites web ayant retenu ce style épuré et moderne. Les polices avec empattement se caractérisent par de petits traits appelés sérifs, qui ornent chaque extrémité des caractères. Donc une police sans sérif est plus sobre et ne présente aucun de ces embellissements. Open Sans est la police la plus utilisée, suivie de près par Roboto et Montserrat. Cette préférence pour les polices sans empattements reflète une tendance esthétique très répandue, où les critères de clarté et de simplicité ont priorité.
Cependant, ce n’est pas une raison pour tirer un trait sur le rôle des polices avec sérif. Ces polices apportent une note d'élégance et de traditionalisme. Mais la lisibilité varie fortement selon la taille et la résolution de l'écran. Lorsque le confort de lecture est crucial, par exemple pour les longs articles de blog ou les descriptions de produits, les sérifs facilitent la lecture, car ils ont été conçus pour guider l'œil le long des lignes.
Inversement, lorsque les écrans sont plus petits ou si les conditions d'affichage sont moins optimales, la présence des sérifs alourdit la densité du texte et peut impacter sa lisibilité. L'équilibre entre l'attrait esthétique et la lisibilité fonctionnelle est une considération essentielle pour les petites entreprises qui souhaitent s'adresser à un public en ligne très diversifié.
Éléments préférés des sites web
La couche suivante de l'identité d'un site web combine ses éléments fonctionnels et sociaux. Ils expriment l'identité de marque et constituent un point d'engagement majeur pour le client.
Parmi les éléments les plus courants, les photographies viennent en tête. 87 % des sites web de petites entreprises en font un usage intensif. Viennent ensuite les boutons d'appel à l'action, présents sur 86 % des sites, confirmant leur nécessité indiscutable pour guider et orienter les interactions des visiteurs. En outre, 47 % des sites web utilisent efficacement des icônes et des illustrations, combinant des avantages esthétiques avec l'attrait visuel et une navigation plus intuitive. Comme seulement 37 % des sites analysés affichent leur numéro de téléphone ou d'autres informations de contact, nous constatons une nette évolution en faveur des méthodes de communication numériques.
En ce qui concerne l'intégration des médias sociaux, les liens vers les pages Facebook arrivent en tête avec une présence de 74 % dans les pieds de page, suivis par Instagram avec 62 %. Comparés aux sites à faible trafic, les sites web à fort trafic sont plus susceptibles (66 %) de publier leur compte Instagram en pied de page ou leur compte Facebook (30 %). Cette corrélation démontre le rôle clé des réseaux sociaux dans l'augmentation du trafic sur les sites web et l'amélioration de la présence en ligne.
Les sites web en 2024
Notre étude a mis en évidence les principales tendances du design de sites web au regard des couleurs, des polices et des attributs fonctionnels. Certains choix esthétiques, incluant les couleurs de fond dominantes avec le blanc, le bleu et le gris, les polices sans sérif comme Open Sans, Roboto et Montserrat, témoignent d'une préférence pour la clarté et la modernité.
Le recours massif aux photographies, aux appels à l’action, et aux liens pour accéder aux réseaux sociaux, Facebook et Instagram surtout, souligne l'importance de l'engagement visuel et de la connectivité numérique. Alors que les gérants des petites entreprises évoluent dans un monde numérique en constante évolution, ils pourront intégrer ces informations exploitables et nos conseils pratiques pour améliorer leur présence en ligne et stimuler l'engagement de leurs clients.
Méthodologie
Nous avons commencé par collecter les données de 930 petites entreprises dans le SBA Franchise Directory. Nous avons choisi d'étudier les tendances de la conception de sites web des petites entreprises, et en particulier les couleurs dominantes, les polices de caractères préférées, les caractéristiques fonctionnelles, et bien plus encore. Nous avons utilisé l'extension ColorPick Eyedropper pour obtenir les codes hexadécimaux des couleurs et l'extension WhatFont pour identifier les polices. Les différentes nuances ont été regroupées selon leur couleur principale (par exemple, nous avons regroupé le vert clair et le vert foncé dans la catégorie « vert »). Nous avons ensuite choisi Ahrefs pour analyser le trafic de chaque site web. Les données obtenues nous ont permis de comparer les tendances des sites à fort et à faible trafic.
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