Snapchat ou Instagram : Quelle est la place de votre marque ?
Aperçu
Snapchat et Instagram sont deux des applications sociales les plus populaires, et toutes deux mettent l'accent sur le partage d'images et le contenu visuel. À bien des égards, les applications sont très similaires, mais des différences essentielles permettent de distinguer quand et comment vous devez utiliser Instagram ou Snapchat pour partager du contenu.
Instagram et Snapchat se livrent toujours une bataille sans merci pour gagner la fidélité de votre marque - et les fonds publicitaires de votre service marketing. Quelle application conviendra le mieux à votre marque ? Dans ce billet de blog, nous comparons les caractéristiques et les données démographiques d'Instagram et de Snapchat afin que vous puissiez prendre une décision éclairée lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu gagnante.
Statistiques pour Snapchat et Instagram.
Instagram est un site de réseau social axé sur le partage d'images et de vidéos. L'application a connu une énorme augmentation de sa popularité ces dernières années, poussée par l'ajout de la fonctionnalité Instagram Story qui permet aux utilisateurs de partager du contenu qui disparaît après 24 heures.
Selon Techjury, Instagram compte plus de 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Soixante-dix pour cent des utilisateurs d'Instagram regardent des Stories quotidiennement, tandis que 86,6 % des utilisateurs d'Instagram publient des Stories. Plus de 36 % des entreprises font la promotion de leurs produits et services sur les Stories Instagram, tandis que 25 % des utilisateurs Instagram de la génération Z et du millénaire trouvent des produits et services en regardant des Stories. Les chiffres ne mentent pas. Les marques doivent se montrer sur Instagram Stories pour commercialiser leurs produits auprès d'un public plus jeune.
Selon Hootsuite, Snapchat compte environ 319 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, soit une augmentation de 20 % par rapport à 2020. Ainsi, alors que d'autres réseaux sociaux reprennent du poil de la bête, Snapchat conserve son élan. Comme pour Instagram, la base d'utilisateurs de Snapchat est plus jeune. Vingt pour cent des utilisateurs de Snapchat ont entre 18 et 24 ans. L'utilisation de Snapchat diminue considérablement chez les personnes âgées de plus de 35 ans. Par conséquent, si vous vous adressez aux milléniaux, à la génération X ou aux baby-boomers les plus âgés, Instagram pourrait être une plateforme plus efficace.
Le rapport de Hootsuite souligne également que 90 % des utilisateurs de Snapchat utilisent également Instagram. Les gens sont en ligne, tout le temps, et sur plusieurs plateformes.
Quelle est la différence entre Snapchat et Instagram ?
Peu de temps après que Snapchat a refusé une offre de Meta (la société mère d'Instagram) pour racheter l'application, Meta a commencé à développer des fonctionnalités similaires à celles de Snapchat dans Instagram. Aujourd'hui, Snapchat et Instagram offrent des expériences similaires. Les deux apps permettent aux utilisateurs de publier du contenu temporaire qui disparaît au bout de 24 heures. Cette durée de vie limitée est attrayante pour les utilisateurs des deux plateformes, car elle permet à leurs flux d'être pertinents, rafraîchis, nouveaux et toujours actualisés.
Les deux applications ont des fonctionnalités similaires, mais l'interface utilisateur est différente. Les utilisateurs de Snapchat voient les Stories Snapchat en glissant vers la gauche depuis l'onglet de l'appareil photo de l'application. À partir de cette vue, vous verrez toutes les Stories Snapchat que vos contacts ont postées. Les Stories Instagram apparaissent sous forme de cercles en haut de l'écran de l'application. Les Stories Instagram sont des photos et des vidéos téléchargées par les utilisateurs.
Snapchat ou Instagram sont-ils meilleurs pour les entreprise ?
Cela dépend. Instagram dispose d'une série de fonctionnalités qui en font un excellent outil de marketing sur les réseaux sociaux. Les entreprises et les marques peuvent tirer pleinement parti de la plateforme en passant à un compte "professionnel", ce qui rend leur page plus consultable et permet aux autres de voir des informations de contact directes. Instagram dispose également d'un format vidéo plus long, appelé Instagram TV, où les entreprises peuvent publier des vidéos d'une durée maximale de 90 minutes. Les entreprises peuvent également accueillir des événements "Ask Me Anything" grâce à un bouton situé directement dans Instagram Stories. Cette fonctionnalité est très populaire auprès des influenceurs ou des marques qui ont des porte-parole pouvant représenter l'entreprise lors d'un Live
Instagram permet également des communications individuelles grâce à un système de messagerie privée, qui vous permet de répondre rapidement aux clients et de les orienter vers ce qu'ils ont besoin de savoir.
Depuis l'introduction d'Instagram Stories, Snapchat a développé un nouveau territoire passionnant, notamment "Snap Maps" qui permet aux utilisateurs de localiser l'emplacement de vos amis avec l'application. Les utilisateurs sont également en mesure de rejouer des snaps et de débloquer des filtres amusants plus ils utilisent la plateforme. NBC, E ! News, Harpers Bazaar et le New York Times créent tous du contenu pour la plateforme, activité pour laquelle Snapchat a connu un énorme succès en tant que plateforme de vidéos sérialisées de courte durée.
En résumé : Instagram est l'endroit où vos clients se rendent pour savoir ce qui se passe dans leur cercle d'amis élargi. Snapchat est l'endroit où vos clients développent des relations personnelles plus étroites avec leurs amis. Cette subtile différence d'objectif final vous aidera à déterminer qui vous voulez cibler avec votre marketing et comment vous voulez le faire.
À première vue, Snapchat et Instagram sont presque indiscernables. Cependant, à mesure que chaque réseau se développe, il adopte une position unique sur le marché.
Saviez-vous que vous pouvez planifier, prévisualiser et publier des messages sur les réseaux sociaux sur plusieurs plateformes à l'aide de Content Schedule dans Adobe Express ? Vous n'avez donc pas à choisir entre Snapchat et Instagram. Publiez sur les deux et regardez votre stratégie de réseaux sociaux monter en flèche.