Les prospectus sont un moyen simple et peu coûteux de communiquer des nouvelles, des informations sur des événements, et tout autre information nécessaire à partager avec des clients ou dans une communauté. Du fait de leur nature ordinaire, quotidienne, leur conception peut sembler négligée ou mal préparée. Afin de donner à votre message une véritable capacité d’attraction et de conviction, nous vous avons préparé quelques conseils. Ils vous aideront à créer des prospectus percutants et utiles pour votre entreprise, votre marque, votre événement ou votre usage personnel.
Les composants d’un prospectus.
Un prospectus standard se compose généralement de quatre éléments :
- Des graphismes ou des images
- Un titre accrocheur
- Un message ciblé
- Des informations de contact et/ou un emplacement
La meilleure pratique consiste à suivre la méthode QQQOP (Qui, Quoi, Quand, Où, Pourquoi). Si votre prospectus répond à ces 5 questions de base, vous êtes prêt à passer du contenu à la conception.
Types de prospectus.
En raison de leur caractère éphémère, les prospectus constituent un support idéal pour annoncer des manifestations ou des événements ponctuels liés à votre marque, à votre entreprise ou à votre activité sociale. Voici quelques-uns des types de prospectus les plus classiques produits actuellement :
Événements publics : collectes de fonds, fêtes, expositions d’art, concerts, spectacles ouverts au public
Événements privés : naissances, mariages, veillées funèbres ou autres événements de la vie
Annonces commerciales: ventes en magasin, boutiques temporaires, liquidations de locaux, ouvertures
Actions communautaires : manifestations, marches, fêtes, programmes de santé publique, soutien scolaire
Alertes : animaux perdus, objets volés, nouvelles du quartier
Qu’est ce qui fait d’un prospectus, un bon prospectus ?
Lorsque vous créez votre propre prospectus, il est essentiel de garder à l’esprit les principes suivants pour structurer votre conception visuelle et votre marketing de contenu.
- Utilisez des éléments de conception qui attirent l’œil et qui retiennent l’attention. Les couleurs vives, les présentations épurées et minimalistes et les palettes monochromatiques peuvent toutes attirer les lecteurs pour des raisons différentes. Elles ont comme point commun une volonté de séduire par des qualités esthétiques
- Énoncez clairement les informations pertinentes pour offrir une facilité d’utilisation optimale. Votre prospectus ne doit pas ressembler à un puzzle ou une énigme. La compréhension et l’interprétation du contenu doivent être parfaitement évidentes.
- Les coordonnées de l’entreprise doivent être mises en évidence, et permettre aux lecteurs de savoir instantanément à qui s’adresser s’ils ont besoin d’autres informations.
- Le prospectus doit inclure les réponses à toutes les questions éventuelles des lecteurs, combinant un contenu pertinent, avec les actions attendues, le lieu du rendez-vous, ou à qui ils doivent s’adresser pour aller plus loin.
12 conseils pratiques pour réaliser un prospectus de qualité.
Conseils de conception :
1. Créez un point de convergence.
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Que voulez-vous que le spectateur regarde en premier ? Faites-en le point de convergence du prospectus et articulez votre message en conséquence.
2. Adoptez la règle des tiers.
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Même si, techniquement, ce sont les photographes qui l’utilisent le plus, la règle des tiers structure l’espace visuel de votre prospectus et dirige l’œil grâce à l’harmonie géométrique du document. Ce concept esthétique universel peut être appliqué verticalement ou horizontalement.
3. Découvrez différentes façons d’orchestrer l’harmonie, le contraste et la structure.
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Les couleurs, les formes, les polices de caractères, les proportions et l’espace blanc peuvent tous être utilisés pour moduler l’impact visuel de votre prospectus et éviter qu’il ne soit terne ou trop uniforme. Inspirez-vous de la théorie des couleurs pour choisir des teintes contrastées. Choisissez des formes ludiques pour renforcer votre message et modifiez les proportions des images en fonction de leur importance hiérarchique. Sachez qu’il existe une multitude de façons d’agencer ce que vous présentez au public.
4. Tenez compte de la nature de votre annonce.
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L’objet de votre publicité a-t-il une ambiance particulière ? Mettez ce sentiment en valeur en choisissant des couleurs ou des polices qui lui correspondent, avec des images qui partagent un message similaire. Considérez le prospectus comme une extension de votre événement, de votre entreprise ou de votre marque.
5. Utilisez des couleurs qui reflètent le message de votre marque.
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Veillez à ce que la conception de votre prospectus soit conforme au design ou à la palette de couleurs de votre marque. Reprenez les couleurs définies pour votre image de marque, physique et numérique, ou des couleurs complémentaires qui s’accordent bien avec elles.
6. Utilisez un modèle !
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Si la conception graphique n’est pas votre tasse de thé, laissez Adobe Express vous guider grâce à sa vaste bibliothèque de modèles de prospectus. Inutile de réinventer la roue, d’autant plus que vous avez un grand nombre de modèles à votre disposition.
Conseils sur le contenu :
1. Privilégiez un message unique.
L’espace du prospectus est limité. Il est donc nécessaire de sélectionner le contenu le plus pertinent de votre annonce. L’objectif est d’attirer l'œil et faire venir les gens à votre événement. Sur place, vous pourrez leur parler davantage de votre entreprise ou de votre marque.
2. Soyez concis.
Un texte a vite tendance à paraître trop dense. Il est donc préférable d’alterner les blocs de texte avec des images et des espaces blancs afin de ne pas submerger le lecteur. Dans le doute, utilisez des puces et des infographies pour faciliter la lecture et être certain que le message est passé.
3. Votre prospectus doit inclure au moins un appel à l’action.
Indiquez comment le lecteur peut vous suivre, connaître vos activités, votre marque ou comment il peut rester en contact avec votre entreprise.
4. Concevez votre prospectus en fonction de votre public.
Imaginez que vous êtes le lecteur lorsque vous concevez votre prospectus. Utilisez ce point de vue pour faire passer votre message et choisir les éléments esthétiques.
5. Indiquez les coordonnées de votre entreprise et l’itinéraire à suivre si vous organisez un événement physique.
Vous devez fournir des informations sur l’accessibilité afin que les personnes ayant des besoins de mobilité spécifiques sachent comment accéder.
6. Relisez plusieurs fois !
Faites corriger votre travail par au moins une personne. Même le plus expérimenté des rédacteurs peut manquer certains détails, surtout lorsqu’il a eu ce prospectus sous les yeux pendant une longue période et l’a révisé à plusieurs reprises.