Les 7 meilleurs réseaux sociaux pour une stratégie marketing efficace en 2022.
Aperçu
Les réseaux sociaux en 2022.
Faut-il tout miser sur Instagram ? Diviser le budget utilisé pour les réseaux sociaux en deux entre Facebook d’un côté et YouTube et LinkedIn de l’autre ? Quid de Tiktok ? Ces interrogations paralysent à la fois les petites entreprises et les équipes chargées du marketing.
Nous vous accompagnons dans votre choix de réseaux sociaux pour votre entreprise cette année avec une sélection des différents réseaux sociaux à considérer en 2022.
1. Instagram.
Parmi les meilleurs réseaux sociaux actuellement disponibles, la référence historique des influenceurs, des marques, des blogs, et des gérants de petites entreprises est Instagram, qui a franchi avec succès le cap du milliard d’utilisateurs mensuels. Vous vous demandez si une portion significative de votre public est présente sur Instagram ? La réponse est presque à coup sûr un grand oui.
Qui utilise Instagram ? Et pourquoi ? Les adolescents et les jeunes adultes plébiscitent largement Instagram, notamment aux États-Unis. L’utilisation décline avec l’âge, mais le public reste paritaire entre les femmes et les hommes, ce qui vous garantit une audience conséquente si vous ciblez les moins de 40 ans.
Le contenu idéal sur Instagram : des photos sublimes, des visuels impressionnants, des designs uniques, des vidéos de type selfie qui s’adressent directement à votre public et une esthétique cohérente sur l’ensemble de vos contenus sont les clés pour vous démarquer sur Instagram.
Faites le choix d’Instagram si : vous ciblez les moins de 40 ans et si vous gérez une entreprise dédiée au style de vie, au commerce en ligne ou à la photographie.
2. YouTube.
YouTube célèbre sa deuxième place comme meilleur moteur de recherche au monde aujourd’hui, juste derrière sa maison mère, Google. Si votre entreprise peut tirer parti de la production de tutoriels ou présentations vidéos, d’instructions vidéos, de critiques de produits ou d’interviews, YouTube est une référence avec plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels.
Qui utilise YouTube ? Et pourquoi ? 73 % des adultes américains déclarent utiliser YouTube régulièrement, avec une forte représentation des 15 à 34 ans. YouTube est largement plébiscité par les femmes et les hommes sans distinction et l’utilisation est positivement corrélée aux revenus et au niveau d’éducation.
Le contenu idéal sur YouTube : des vidéos, exclusivement. Selon ce que vous vendez et la composition de votre public, la publication de vidéos, qu’elles soient longues ou courtes, peut se révéler très efficace sur cette plateforme. La majorité des utilisateurs optent pour une combinaison de contenus éducatifs et de divertissement. Ainsi, que vous enseigniez à votre public les nouvelles stratégies marketing ou que vous diffusiez des extraits de jeux-vidéos, veillez à conserver l’attention du public tout au long de vos vidéos. N’hésitez pas à essayer les tendances YouTube comme le déballage de produits (en particulier si vous promouvez un produit physique) ou comme les vidéos « vie ma vie » qui embarquent le public dans votre quotidien. Notez que si la création d'une chaîne YouTube vous semble trop ambitieuse, il est tout à fait possible de former un partenariat avec des YouTubeurs qui, intéressés par ce que vous faites, peuvent vous aider à tâter le terrain avant de vous lancer.
Faites le choix de YouTube si : vous ciblez un public de moins de 50 ans qui consomme du contenu sous forme de vidéos à des fins éducatives ou de divertissement.
3. Facebook.
Avec plus de 2,5 milliards d’utilisateurs mensuels, Facebook règne comme le premier réseau social au monde, et vous avez la certitude qu’une partie de votre public utilise la plateforme régulièrement. Toutefois, elle a désormais une réputation de plus en plus négative parmi les plus jeunes utilisateurs qui se tournent, peu à peu, vers d’autres alternatives.
Quoi qu’il en soit, une présence sur Facebook est pertinente si votre entreprise peut tirer profit du partage d’informations sur un secteur particulier, de l’engagement par des vidéos (courtes), de graphiques et d’autres contenus visuellement attrayants. En particulier si vous ciblez les plus de 30 ans. Une présence sur Facebook se justifie également pour influencer des groupes Facebook et réunir vos clients ou votre communauté en un seul lieu en ligne. Les groupes Facebook se distinguent des pages Facebook pour entreprises en ce qu’ils ne sont pas dédiés à la publicité, mais peuvent tout à fait favoriser le lancement de conversations.
Qui utilise Facebook ? Et pourquoi ? 68 % des adultes américains déclarent utiliser Facebook et 51 % affirment avoir plusieurs sessions actives quotidiennement. Les utilisateurs se composent paritairement de femmes et d’hommes et les utilisateurs sont de plus en plus actifs avec l’âge (en particulier pour les plus de 40 ans).
Pour qu’une publication devienne virale sur Facebook, elle doit être intéressante, engageante et, si possible, clivante. Pour attirer un public, privilégiez des vidéos courtes, des images qui font réagir et des titres qui attirent et retiennent l’attention. S’agissant des groupes Facebook, les contenus interactifs ou susceptibles de déclencher des conversations sont les plus appropriés. Vous pouvez également essayer les diffusions en direct et les sondages.
Faites le choix de Facebook si : vous ciblez une population adulte et disposez de contenus visuels (y compris de vidéos) susceptibles de capter l’attention des utilisateurs, de créer une réaction émotionnelle immédiate et de les enthousiasmer à l’idée de les partager avec leurs amis. Ou, plus simplement, si vous souhaitez créer une communauté en ligne, facilement, autour d’un centre d’intérêts ou d’une entreprise.
4. Twitter.
Certes, le nombre d’utilisateurs de Twitter s’est stabilisé autour de 300 millions il y a déjà quelques temps. Toutefois, une partie importante, 40 %, de ces utilisateurs sont actifs sur le site Internet plusieurs fois par jour, ce qui laisse entendre que si votre public utilise cette plateforme, il est probablement fortement engagé. Twitter est aujourd’hui plébiscité par les technophiles et dans le secteur du B2B en ce qui concerne les entreprises, le marketing et la politique.
Qui utilise Twitter ? Et pourquoi ? 63 % des utilisateurs de Twitter sont âgés de 35 et 65 ans, avec une surreprésentation des hommes qui forment près des deux tiers de cette population.
Le contenu idéal sur Twitter : Twitter est devenu la référence parmi les réseaux sociaux pour les informations de dernière minute, la vulgarisation de contenus et la communication directe avec les utilisateurs en temps réel. Certes, les images et les vidéos se distinguent particulièrement. Toutefois, un Tweet composé seulement de texte et publié au bon moment fera un bel effet s’il se rattache à un sujet porteur et se distingue par sa pertinence.
Faites le choix de Twitter si : vous ciblez un public principalement masculin avec des individus entre 30 et 60 ans. Essayez de publier un mix équilibré de contenus allant des vidéos éducatives aux visuels à fort impact en passant par les fils de discussion qui incluent des recommandations et des opinions.
5. TikTok.
Le petit jeune qui monte ! TikTok, disponible depuis à peine deux ans, a revendiqué le milliard de téléchargements de son application dédiée aux vidéos dès la première année de son existence. TikTok, c’est aujourd’hui 800 millions d’utilisateurs mensuels, ce qui le propulse dans le club très sélect des premières plateformes de réseaux sociaux de la planète en termes de nombre d’utilisateurs actifs.
Qui utilise TikTok ? Et pourquoi ? Environ 50 % des utilisateurs de TikTok ont moins de 35 ans aux États-Unis, et une majorité d’entre eux ont entre 16 et 24 ans.
Le contenu idéal sur TikTok : des publications sous format vidéo avec un aspect divertissant, intéressant, drôle, voire absurde, avec le plus souvent en arrière-fond une musique à la mode. Visez un contenu vidéo amusant avec une musique accrocheuse.
Visez TikTok si : vous souhaitez atteindre (et divertir) un public jeune avec des vidéos rigolotes le plus souvent sans lien direct avec vos produits ou vos services. Une approche dédiée à l’auto-publicité ne sera pas source d’un public caractérisé par sa fidélité, alors présentez-vous d’abord comme un média de divertissement.
6. Pinterest.
Pinterest s’est imposé parmi les réseaux sociaux comme référence pour noter des idées ou trouver l’inspiration créative sur tout ce qui relève de près ou de loin à la cuisine, au bricolage, aux projets de vacances, au design d’intérieur ou aux entreprises, entre autres. Avec une population majoritairement adulte et féminine, il s’agit d’une plateforme considérée comme une référence dans le processus de découverte d’un produit.
Qui utilise Pinterest ? Et pourquoi ? Parmi plus de 320 millions d’utilisateurs mensuels, Pinterest revendique une des audiences les plus féminines en comparaison des autres sites de réseaux sociaux. Près de 80 % des utilisateurs sont des femmes, avec une forte concentration de millennials.
Le contenu idéal sur Pinterest : les images au format vertical fonctionnent le mieux, en raison de l’expérience de défilement associée à la plateforme. Des images travaillées avec un texte lisible qui renvoie à ce que l’utilisateur lira s’il clique depuis la plateforme est recommandé. Veillez à privilégier les nombres, les énumérations et les citations dans le cadre de votre stratégie. Bien sûr, n’oubliez pas de penser aux mots-clés et aux mots de recherche dans votre positionnement.
Choisissez Pinterest si : vous ciblez prioritairement un public féminin et adulte et si votre entreprise est dédiée au style de vie, à la mode, à la décoration ou au bricolage.
7. Snapchat.
Certes, parmi les réseaux sociaux Snapchat peut sembler décrocher par rapport à des plateformes concurrentes comme Instagram ou TikTok. Toutefois, Snapchat reste indéboulonnable parmi les moins de 25 ans - avec, encore, plus de 300 millions d’utilisateurs ces derniers mois. La plupart des utilisateurs partagent des nouvelles et communiquent avec leurs amis et leur famille via des images éphémères et des messages courts au format vidéo.
Qui utilise Snapchat ? Et pourquoi ? Les jeunes adultes qui ont entre 18 et 24 ans représentent, avec 78 %, la grande majorité des utilisateurs qui constituent le public des plus de 14 milliards de vues quotidiennes des vidéos de la plateforme. Les utilisateurs sont un peu plus souvent des femmes que des hommes et se connectent quotidiennement à l’application.
Le contenu idéal sur Snapchat : privilégiez une narration au format vidéo. Si vous versez dans la création de vidéos courtes et prenantes au format selfie, et susceptibles de divertir ou d’instruire un public jeune, alors Snapchat est un choix évident. Attention, veillez comme pour TikTok à ce que vos publications ne soient pas dédiées en permanence à vos produits. L’objectif principal de votre public reste, ici encore, le divertissement.
Faites de Snapchat votre priorité si : vous voulez atteindre un public jeune et vous vous sentez à l’aise avec la création de contenus vidéo courts et engageants. De la même manière que pour TikTok, ne vous attendez pas à allumer votre caméra et disserter sur les bienfaits de vos produits pendant des heures : la plupart des utilisateurs de Snapchat sont là pour se divertir.
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Peu importe le réseau social que vous ciblez pour la suite de l’année 2022, veillez à disposer des meilleurs outils pour développer un public avec succès et rentabiliser vos campagnes.
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