Lorsqu'il s'agit de sport, il y a toujours deux jeux : celui qui se déroule sur le terrain et celui qui se déroule sur les réseaux sociaux, où les fans consomment des statistiques, des récapitulatifs et s'affrontent avec d'autres passionnés en ligne. Les équipes de marketing des sports universitaires et professionnels exploitent depuis longtemps le pouvoir des médias visuels pour transposer l'action sur le terrain sur le petit écran afin de susciter l'engouement, de remplir les sièges lors des matchs et même d'aider à faire monter l'énergie de la foule qui, à son tour, inspire les athlètes sur le terrain. Comme n'importe quelle équipe vous le dira, une base de fans dévoués et engagés fait partie intégrante du succès de l'organisation dans son ensemble. Et un responsable des réseaux sociaux est en quelque sorte le quarterback du fandom en ligne. Mais dans un espace bondé et bruyant, quel contenu se démarque ?
Il n'est pas nécessaire que ce soit fantaisiste ou particulièrement high-tech : en 2015, les Golden State Warriors ont utilisé de simples GIF et emojis pour troller les LA Clippers. Les Denver Broncos ont utilisé Twitter comme un flux en direct pour mettre en lumière les jeux qui ont fait tomber les New England Patriots. Et les Atlanta Hawks ont créé une liste de lecture Spotify pour leurs fans. Vous trouverez ci-dessous d'autres idées sur la manière d'utiliser les réseaux sociaux pour attirer l'attention sur votre équipe, qu'il s'agisse de rallier le soutien d'un sport de club ou de concevoir des campagnes multimédias pour la NFL. Et même si vous cherchez à rallier les supporters à quelque chose d'autre, comme une entreprise ou une cause, il y a toujours quelque chose à apprendre du livre de jeu des réseaux sociaux d'une équipe sportive. Nous nous sommes tournés vers nos propres réseaux sociaux pour trouver des moyens créatifs d'adopter une approche offensive afin d'impliquer les fans là où ils consomment le plus de contenu sportif, c'est-à-dire sur leurs téléphones.
