ミニマルなロゴデザイン

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調査をおこなう

会社のロゴは単なるマークではありません。会社のアイデンティティを視覚化したものがロゴです。視覚的なアイデンティティには、会社の色からwebサイトのデザイン、パッケージ、フォント、そしてロゴまですべてが含まれています。スケッチを始める前に、クライアントとその手がける分野を徹底的に調べる必要があります。クライアントの目標、価値観、特徴、対象となる顧客、競合他社などについて確認します。背景となる以上の情報のすべてがデザインの要素となります。

デザインのインスピレーションを集める

インスピレーションを得る段階はクライアントにとっても、デザイナーにとっても大切です。「私の場合、クライアントの会社を想起させる視覚的なものを集めます。多くの場合、クライアントは何を求めているのかわかっているのに、それを伝えるための方法を知りません」とクリエイティブディレクターのSarah Giffrow氏は言います。このような場合にムードボードが役に立ちます。

「制作中、ムードボードは会社と私との共通の確認ポイントとして役立ちます」とGiffrow氏は言います。ロゴ、画像、色、視覚的にヒントとなる物、印刷物などを集約してクライアントに提示します。視覚的なガイドのようなものを用意できれば、それはクライアントとデザイナーが共に納得できる方向へと進むための指針となります。

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ロゴのアイデアをスケッチし、繰り返し改良する

以上で、ミニマリストロゴに関する情報とインスピレーションが得られたと思いますので、実際にスケッチを始めましょう。すばやく何度もスケッチして、たくさんのアイデアを視覚化してみます。とりあえず浮かんだアイデアを思いつくままに描きます。修正や調整は後からで良いのです。

「クライアントに出来上がったスケッチを見せてはいけません。スケッチから、クライアントが最終的なロゴを想像するのは難しいことです。私はスケッチを見せたことがありますが、いつも後悔していました。良いアイデアが落とされ、発展性の見込まれないアイデアが選ばれたことがあるからです」とデザイナーのGeorge Bokhua氏は、このようにアドバイスします。

この段階でのもう1つのコツは、白黒で描くということです。良いデザインは色の有る無しに影響されません。しかも、白黒であれば作業が楽な上、クライアントは色に惑わされずにデザインそのものに集中することができます。

いくつかのロゴを開発し、提示する

ロゴの案が数点出来ましたら、さらに絞って作品を完成させてクライアントに提示します。最初は、2つか3つぐらいの作品が良いでしょう。「あまり多く見せると、クライアントは混乱します。クライアントは、ロゴデザイナーが最高のデザインを数種類選んで見せてくれるものと信じています」とBokhua氏は助言します。クライアントによっては、もっと多くの提示を求める場合もありますが、力作となる少数のデザインは、中途半端なデザインが20作あるよりはるかに効果を期待できます。

シンプルさを保つ

ロゴは、限られたスペースに入れなければならないので、自然とミニマリズムのスタイルになっています。ディテールをあまり多く詰め込むと、まとまりのないデザインになってしまいます。

フラットロゴデザイン（奥行きを加えない2Dのデザイン）も、ミニマリストのスタイルを維持できるという点で人気のあるデザインです。例えば、有名なナイキのスウッシュのロゴを見てみましょう。このシンプルな形は、複雑でもなければ立体的でもありません。しかし、これは世界中で最も有名なロゴの1つとなっています。それは何よりも、デザインの強さと簡潔さによるものです。

簡潔さは色の使い方にも表れなければなりません。インテリアデザインのミニマリズムでは、モノクロの色合いがよく使われます。ロゴデザインも同じことです。ブランドの主要カラーを使うか、それとも白黒だけにしても良いでしょう。

幾何学的な形状にこだわる

「私の場合、すっきりした幾何学的な模様を使い、そのアングルは45度から90度にします」とBokhua氏は語ります。イラストを多く使った方法と異なり、ミニマリストロゴは、すっきりとして、プロポーションの良い形を使います。プロポーションの良いシンプルなロゴを作るには、長方形、三角形、楕円形などの基本形を使います。黄金比などのルールを使うと、見る人の目に心地良く映る構図を作ることができます。

スペースを賢く使う

「ミニマリズムでは、スペースが非常に重要です」とGiffrow氏は言います。ロゴに含める要素を最小にとどめ、空間を活かしまします。そうすれば、混雑した感じを防ぐことができます。

限られたスペースを使うミニマリズムのデザインにあっては、何もない空間は重要な要素です。図柄がある場合と同様に、図柄と図柄の間や空白の部分に注意を払いましょう。こうした部分を使って、ロゴの持つ意味合い と スペースを最大限に強調することができます。良く知られている「陰と陽」のシンボルは、何も無い空間を使ってデザインの意味を表現する良い例です。

シンプルで簡潔な字体を使う

ロゴのデザインは、単にマークを作ることではありません。字体も非常に重要で、ロゴの成否はそれにかかっています。ほとんどのブランドは、ワードマークまたはレターマーク（会社の名前）をロゴに入れています。つまり、ブランドがすぐに認識されるには字体が重要だということです。

「作品と全然釣り合わない、普通の字体を使っているロゴが良くあります。字体をまず決めましょう。それが全体の土台づくりとなります」とGiffrow氏は言います。

ミニマリストロゴでは通常サンセリフ（飾りのない字体）が使われます。セリフがある字体の場合、それが余分なディテールとなり、昔風の字体になってしまいます。しかし、セリフのある字体の方がブランドの名前やアイデンティティに適している場合もあります。字間やそれぞれの文字の形を変えるなど、スタンダードな字体をカスタムフォントにしてみましょう。