로고 디자인을 위한 영감 충전

로고의 필수 요소

회사의 사명, 가치관, 정신을 반영해야 전문성 있는 로고라고 할 수 있습니다. 따라서 디자인 초기 단계에 이러한 사항에 관해 질문하세요. 먼저, 고객 또는 회사를 파악해야 합니다.

Todd는 “저는 고객이 전하려는 메시지와, 그 메시지를 전할 대상을 알아내기 위해 설문지를 작성하는 것부터 시작합니다”라고 말합니다. 그래픽 디자이너 Jimmy Presler는 “고객에게 원하는 느낌과 프로젝트의 구체적인 목표에 대해 물어보세요. 참고 이미지는 많을수록 좋습니다”라고 말합니다. 고객의 비전과 아이덴티티를 이해하면 완성도 높은 로고를 디자인할 수 있습니다. 고객의 스토리를 파악하여 로고에 담아내세요.

Todd는 “여러분은 상업적 요구에 부응해야 하는 사람입니다. 의뢰인의 비전을 충실히 반영하세요. 기발한 아이디어를 제안할 수도 있지만, 고객의 스토리에 반하는 것은 안 됩니다”라고 말합니다.

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로고 디자인에 대한 정해진 규칙은 없지만, 처음이라면 시간을 들여 기본 사항을 익혀야 한다고 언급합니다. “규칙을 깨기 전에 기초를 단단히 다져야 합니다”라고 덧붙입니다.

로고의 디테일과 가독성

로고는 한눈에 알아볼 수 있어야 합니다. 가독성이 중요하므로 과하지 않게 디자인하세요. Presler는 “디자이너가 아닌 부모님, 친구 등 다양한 사람에게 보여주세요. 멋져 보이기는 하지만 아무도 무슨 뜻인지 모른다면, 접근 방식을 다시 고민할 필요가 있습니다”라고 말합니다.

“디자이너가 아닌 부모님, 친구 등 다양한 사람에게 보여주세요. 멋져 보이기는 하지만 아무도 무슨 뜻인지 모른다면, 접근 방식을 다시 고민할 필요가 있습니다”라고 말합니다.

로고는 문장이나, 국새, 고대 문양처럼 보여서는 안 됩니다. Cadillac의 로고가 화려한 문장 스타일에서 세련된 줄무늬 방패 형태로 바뀐 데에는 그만한 이유가 있습니다. 문장 스타일은 디테일이 복잡하고 알아보기 어려우므로 유심히 봐야 합니다. 본질에 맞게 디테일을 간단하게 표현하면 브랜드 아이덴티티가 더 직접적으로 전달됩니다.

단순하게 만들기란 쉽지 않습니다. 디지털 페인팅 전문가이기도 한 Alyssa Newman은 디테일을 중시한다면 디자인 요소를 간단하게 유지하기가 어렵다는 점을 인정합니다. “저는 어떻게 하면 기본 모양으로 배지, 아이콘, 로고를 효과적으로 전달할 수 있을지 고민합니다.” 매력적인 로고는 심플하면서도 창의적으로 표현할 때 만들어집니다.

크기를 쉽게 조정할 수 있는 벡터

로고는 명함, 레터헤드, 업무용 차량 등 다양한 표면에 맞게 크기를 확대 또는 축소하거나 재사용할 때도 보기 좋게 표시되어야 합니다. 컬러, 흑백, 회색 음영일 때도 잘 보여야 합니다. 벡터는 이러한 요구에 부응하기 위해 크기를 조정하는 데 유용한 툴입니다.

상징적인 로고의 원칙

고객은 시선을 사로잡는 차별화된 로고를 원합니다. 따라서 로고 디자인 트렌드를 무작정 따르지 말고, 지나치게 많이 사용된 글꼴은 피하는 것이 좋다고 Todd는 조언합니다. “Futura, Helvetica, Gotham은 멋진 글꼴이지만 주변에서 흔하게 볼 수 있습니다. 어디서 본 것 같은 로고를 만들고 싶지 않다면 글꼴을 신중히 선택하세요”라고 덧붙입니다.

진부한 디자인은 피하고 시선을 집중시키려면 기존 틀에서 벗어나세요. 고객이 원하는 것은 다름 아닌 창의적인 로고일 수 있습니다. Newman은 “새로운 것을 만들어내기란 쉽지 않습니다. 미니멀한 로고나 아이콘의 경우 독창적으로 만들고 싶을 것입니다. 그러니 주저하지 말고 독특하고 기발한 아이디어를 시도해 보세요”라고 말합니다.

단번에 알아볼 수 있는 브랜드 아이콘을 만들어야 한다는 부담을 가질 필요는 없습니다. Nike의 스우시, Apple의 사과, Amazon의 스마일 같은 로고는 특별한 감정을 불러일으키며, 디자인 영감을 주는 좋은 예시입니다. 스타일이 변해도 바꿀 필요가 없는 스마트한 디자인으로 수년 동안 상징적인 지위를 유지한 덕분에 가능한 일입니다.

로고가 상징성을 갖는 것은 디자이너가 통제할 수 있는 것이 아닙니다. 디자이너가 관여할 수 있는 부분은 가독성과 사용성뿐입니다. 매력적인 로고를 만들려면 먼저 Adobe의 로고 디자인 툴을 확인하세요.