Poradnik na temat znaczenia kolorów
Dowiedz się, jak uzupełnić i wzmocnić przekaz za pomocą psychologii kolorów. Znając znaczenie kolorów, będziesz na dobrej drodze, aby tworzyć efektowne projekty wywołujące odpowiednie emocje.
Wszystko, czego potrzebujesz, aby wybrać udaną kolorystykę
Jednym z fascynujących aspektów teorii kolorów jest psychologia koloru, która wyjaśnia, jak ludzie interpretują kolory i przypisują im znaczenie. Kolor ma wpływ na to, jak odbieramy dany produkt, jak podejmujemy decyzje i jak odczytujemy przekazy.
W rękach artystów i grafików kolor jest tak potężnym narzędziem, że umiejętność jego wykorzystania stanowi pewny sposób na osiągnięcie sukcesu. Niezależnie od tego, czy chcesz utworzyć nowy projekt logo, czy makietę strony głównej witryny internetowej, znajomość znaczenia kolorów i ich skojarzeń pomaga wybrać najlepsze kolory do podkreślenia opowiadanej historii.
Tworzenie z użyciem wszystkich kolorów tęczy
Czerwony
Czerwony to bardzo silny kolor, który może wywoływać zarówno pozytywne, jak i negatywne skojarzenia. Po stronie pozytywnej czerwień symbolizuje siłę, namiętność i pewność. Ale może również być oznaczać agresję, złość, ostrzeżenia czy zagrożenie. Nie oznacza to, że należy zupełnie unikać tego koloru — obu stron czerwieni i ich silnych konotacji możesz użyć na swoją korzyść.
„Projektując na przykład interakcje z interfejsem lub środowiskiem użytkownika, nie należy używać niebieskiego przycisku Usuń” — mówi projektantka interfejsów i użyteczności Aliza Ackerman. „W takiej sytuacji potrzebny jest kolor, który pełni rolę ostrzeżenia, mówiąc «Za chwilę to usuniesz. Czy na pewno chcesz to zrobić?».”
Czerwień może ułatwiać ludziom szybsze podejmowanie decyzji. Niemal każda firma z branży fast food ma w swojej palecie kolorów czerwony, ponieważ wywołuje on reakcję fizyczną; stymuluje apetyt i sprawia, że ludzie czują się bardziej głodni. Firmy często wybierają również czerwień do informowania o wyprzedażach, ponieważ nadaje ona przekazowi wrażenie nagłej potrzeby.
Kolor pomarańczowy jest jaskrawy i pełen energii. Używając tego koloru, możesz tchnąć w markę lub przekaz takie atrybuty jak szczęście, radość, zabawa i przyciąganie uwagi. Mnóstwo firm z branży technologicznej korzysta z koloru pomarańczowego, prawdopodobnie dlatego, że sugeruje on optymizm i młodzieńczą energię, które chce przekazywać startup technologiczny.
Żółty kojarzy się z wesołością i dodaje szczyptę orzeźwienia do palety kolorów. „To bardzo silny kolor, który naprawdę przyciąga wzrok, dlatego najczęściej używam go oszczędnie w charakterze akcentu kolorystycznego” — mówi Ackerman. Podobnie jak czerwony, może on również działać jak syrena alarmowa, podkreślając przekaz informacyjny.
Zielony
Powszechnie używana zieleń to jeden z najbardziej uniwersalnych kolorów. Pieniądze, drzewa, potrawy i światła na skrzyżowaniach są często zielone, a wybrany odcień zieleni może nieść bardzo różny przekaz. Powiązania zieleni z naturą mogą nadać marce ekologicznej żywności czy studiu jogi naturalny, zdrowy charakter, podczas gdy bardziej jaskrawe odcienie często są używane w zastosowaniach finansowych. „Stonowana zieleń może być naprawdę kojąca i relaksująca, ale w jaskrawych, żywych odcieniach jest bardziej orzeźwiająca i energetyczna” — dodaje Ackerman.
Niebieski jest uspokajający, wyciszający i przyjazny. Często stanowi bezpieczny, neutralny wybór. W zależności od sposobu użycia może przybierać profesjonalny lub przyjazny ton. Niebieski to kolor wzbudzający zaufanie, który liczne marki ze wszystkich branż wykorzystują do budowania swojego pozytywnego wizerunku.
Niebieski może jednak wywoływać również smutek, o czym świadczą popularne w języku angielskim wyrażenia „feeling blue” czy „having the blues”. Częściowo dzieje się tak dlatego, że niebieski znajduje się na zimnym końcu spektrum kolorów, w przeciwieństwie do takich kolorów jak czerwony i pomarańczowy. Ponieważ różne odcienie niebieskiego wywołują odmienne emocje, warto o tym pamiętać, wybierając paletę.
„Fioletowy to bardzo elegancki kolor. Oznacza lojalność, dlatego jest zawsze dobrym wyborem, gdy zależy nam na budowaniu zaufania” — mówi Ackerman. Oprócz zaufania fiolet często kojarzy się z tajemniczością. Ten bogaty kolor jest tradycyjnie kobiecy; od wieków wiąże się również z władzą królewską i przepychem.
Historyczne implikacje koloru w żadnym wypadku nie powinny dyktować sposobu jego wykorzystania, ale należy zdawać sobie sprawę z tego, jak pewne głęboko zakorzenione czy nawet podświadome skojarzenia mogą w niezamierzony sposób zmienić przekaz.
Różowy
„Wiele marek skierowanych do kobiecej klienteli używa różu” — mówi Ackerman. Czasami czuły, a czasami zabawny, różowy jest potężnym kolorem, który często sprawia, że ludzie myślą o namiętności, miłości i młodości. Intensywny, gorący róż jest bardziej natarczywy, podczas gdy minimalistyczny i przykurzony — bardziej uspokajający i neutralny.
Różowy jest doskonałym przykładem na to, jak znaczenie koloru może zmieniać się w odbiorze społecznym wraz z upływem czasu. Dawniej uważany za kolor chłopięcy, róż w dużej mierze kojarzy się obecnie z kobiecością.
Biel często symbolizuje prostotę, klarowność i czystość. Kolor biały, często używany jako kontrast w grafice, zapewnia czystą, neutralną płaszczyznę, która zapobiega powstawaniu zbyt dużego bałaganu. „Pozostawia swobodę innym elementom i stanowi tło dla obiektów, na które warto zwrócić większą uwagę” — mówi Ackerman.
Neutralny i naturalny brąz „ma w sobie trochę ciepła i daje poczucie bezpieczeństwa” — mówi Ackerman. To kolor bardzo związany z ziemią, który bez trudu przywołuje elementy ze świata natury. Kolor brązowy warto dodać do palety, aby uzyskać wrażenie naturalności i zdrowia.
Prawdziwie neutralny odcień szarości prawie zawsze jest używany jako kolor dodatkowy lub akcent. Może łagodzić lub uzupełniać dowolny kolor albo pełnić rolę nienatarczywego tła. Nie należy przesadzać z szarością w projekcie, ponieważ może to zakłócić neutralną równowagę i sprawić, że projekt będzie wydawał się ponury i nudny.
Czarny
Czarny to potężny kolor, który dodaje do przekazu powagę i siłę. Używana oszczędnie czerń pomaga nadać projektowi dopracowany i minimalistyczny wygląd. Czarne tło to coraz popularniejszy wybór w projektach stron internetowych, ale trzeba uważać, aby interfejs nie stał się zbyt ciemny i ciężki.
Oczywiście zdarzają się sytuacje, w których odważna plama czerni mówi więcej niż jakikolwiek inny kolor. Gdy projekt wymaga dodania krawędzi lub wyrafinowanego, poważnego tonu, klasyczna czerń jest bezkonkurencyjna.
Wskazówki pomagające doskonalić umiejętności wyboru kolorów
Różne znaczenia kolorów zależnie od kultury
Lubimy myśleć o kolorze jako o uniwersalnym języku, ale nie zawsze tak jest. W różnych kulturach i krajach kolory nie zawsze oznaczają to samo. „W kulturze Ameryki kolor biały symbolizuje klarowność, niewinność i prostotę. Ale w Chinach biel kojarzy się ze śmiercią, a ludzie ubierają się na biało na pogrzeby” — zwraca uwagę Ackerman. Tworząc projekt dla odbiorców na całym świecie, należy zbadać odbiór kolorów w innych kulturach, aby uniknąć przypadkowego wysłania niewłaściwego przekazu.
Odcień ma takie samo znaczenie jak kolor
Kolor składa się z trzech elementów: odcienia, nasycenia i luminancji. Podczas tworzenia palety kolorów odcień i tonacja koloru są tak samo ważne jak wybrany kolor. Kolor granatowy jest odważny, silny i bardziej męski, podczas gdy jasnoniebieski lub błękitny jest zwiewny, jasny i młodzieńczy. Wybierając kolor, należy pomyśleć o jego różnych odcieniach i wywoływanych przez nie nastrojach.
Patrząc z perspektywy środowiska użytkownika, Ackerman często wybiera delikatniejsze odcienie, szczególnie jeśli chodzi o czerń i biel. „Zmieniam nieznacznie jasność, aby unikać czystej czerni lub bieli. Zawsze staram się używać delikatnej szarości lub lekko złamanej bieli, ponieważ są one przyjemniejsze dla ludzkiego oka, zwłaszcza na ekranach”.
Eksperymentowanie z łączeniem kolorów
Połączone kolory nabierają często nowego znaczenia. Kombinacje kolorów mogą wzmocnić przekaz, odciągnąć od niego lub nadać mu zupełnie nowe znaczenie. Najlepszym sposobem na zdobycie biegłości w wyborze odpowiedniej palety do pracy jest eksperymentowanie. Aby utworzyć własny motyw kolorystyczny i poznać relacje między różnymi kombinacjami kolorów, skorzystaj z generatora palet kolorów firmy Adobe.
Grafika wysokiej zaczyna się od inteligentnej teorii koloru. Znając psychologię kolorów, możesz teraz stosować koło kolorów we własnych projektach.
Współtwórca
Inne przydatne informacje
Omówienie czerni i bieli jako kolorów
Odkryj naukę o kolorach i przekonaj się, co odróżnia czerń od bieli.
Nauka kolorowania zdjęć czarno-białych
Pokolorowanie zdjęć może ożywić przeszłość. Zapoznaj się z tym wprowadzeniem, aby rozpocząć ten proces.
Tworzenie profesjonalnej jakości tła do wszelkich materiałów
Odkryj sposoby tworzenia tła wysokiej jakości do prezentacji, pulpitów i innych projektów.
Dodawanie efektu bokeh do tła fotografii
Dowiedz się więcej o pięknym efekcie rozmazania, który pozwala nadać zdjęciom niesamowity wygląd.
Kreatywność dla wszystkich.
Fotografia. Wideo. Projektowanie. Użyteczność. Trzeci wymiar i rzeczywistość rozszerzona. Usługa Creative Cloud zawiera wszystko, czego potrzebujesz, aby realizować najśmielsze pomysły.