Tutarlı marka kimliği sağlamak için bir marka stili kılavuzu oluşturun.

Marka sesinden tipografiye kadar her şeyi kapsayan kılavuzlarla marka farkındalığı ve güven oluşturun.

Markalı ürünlerin ve pazarlama malzemelerinin kolajı

Sanatçı: Mustafa Akülker

Marka tutarlılığı çok önemlidir.


İnsanlar markaları kişiselleştirir. Tıpkı dengeli ve tutarlı kişiliklerle sahip arkadaşlarımıza güvenmeye daha meyilli olduğumuz gibi, her zaman aynı görünen ve hissettiren markalara güvenme olasılığımız da daha yüksektir. Bu nedenle dünyanın en tanınmış markaları, katı marka kılavuzları geliştirip uygular.

 

Bu kılavuz ilkeleri özetleyen kapsamlı bir marka kitabı, bir işletmedeki herkesin markayı etkili bir şekilde temsil etmesini kolaylaştırır. Marka öğeleri ve marka sesi hakkında güçlü bir bilgi sahibi olan tasarımcılar, metin yazarları ve geliştiriciler aynı yapı taşlarıyla çalışabilirler.

 

Markayı tanımlayın.

 

Stil kılavuzu logo, tipografi ve marka renklerini ele almadan önce marka kimliği oluşturulmalıdır. Bu, her iletişim noktasında markayı nasıl sunacağınız konusunda geniş bir kurallar temeli sağlar.

 

Misyon ifadesini açık bir şekilde belirtin.

Şirketin temel değerleri nelerdir? Bu markayı rakiplerinden ayıran nedir?

 


Kartpostalda, renkli arka plan üzerinde yanında bir etiket bulunan markalı logo

Adı ve sloganı belirtin.

Şirket adını unutulmaz ve önemli kılan nedir? Slogan, insanların bilmesini istediğiniz ilk şey olmalıdır; bu, markanın sesinde hızlı bir değer ifadesi olacaktır.

 

Sesi ve tonu tanımlayın.

Marka bir insan olsaydı gayri resmi olarak, samimi bir şekilde, argo kelimeler kullanarak ve esprili bir dille konuşur muydu? Yoksa daha saygılı ve ciddi mi olurdu? Kendisinden bahsederken "biz" kelimesini kullanarak mı, yoksa üçüncü tekil şahıs olarak mı bahsederdi? Aciliyet durumu uyandırmak için etken yapı mı yoksa tarafsızlığı yansıtmak için edilgen yapı mı kullanırdı? Her kılavuz, hedef kitlenin ve iletişimin amacının anlaşılmasını yansıtmalıdır.

 

Hedef kitleyi tanıtın.

Müşterilerinizi oluşturan, potansiyel müşterilerinizi ve referanslarınızı oluşturan alıcı kişiliklerini açıklayın. Bu kişiliklerin "Gezgin Vanessa" veya "Evcimen Horace" gibi takma adları olabilir, ayrıca farklı ihtiyaçlara ve ilgi alanlarına sahip müşterileri temsil eder. Tasarımcılarınız ve yazarlarınız markanın hedef kitlesini ne kadar iyi tanırlarsa onlarla o kadar iyi iletişim kurabilirler.

Renkli arka planda iş logosu
Vektör şekilleri ve kılavuz çizgileri

Görsel kimliği tanımlayın.

 

Bir markanın ilk izlenimi genellikle görseldir, bu nedenle grafik tasarım öğelerinin ayrıntılarını kodlamak önemlidir. Marka stili kılavuzunda, yaratıcıların marka kitindeki varlıkları nasıl ve ne zaman kullanabileceğine ilişkin kurallar bulunmalıdır.

 

Logo.

Mümkün olan her alanda kullanmak için tam bir logo (şirket adıyla eşleşen logo görüntüsü) belirleyin. Tam logonun gereksiz olduğu veya sığmayacağı durumlarda kullanılmak üzere ikinci bir logo belirleyin. Markanın dünyaya tutarlı bir yüz sunması için tasarım ve metin öğelerinin boyutu ve hizalanması konusunda piksellerine kadar net olun. Ayrıca, marka kimliğine uymayan logo uygulamalarını önlemek adına tasarım aşamasında yapılacak ve yapılmayacak öğelerin listesini de ekleyebilirsiniz. Adobe Illustrator gibi bir araç, logo oluşturmak için mükemmel bir seçenektir.

 

Renk paleti.

Birincil ve ikincil renkler oluşturun. Her renk için onaltılık kodu belirtin, böylece tasarımcı markanın basılı malzemesi için CMYK renk kodlarını kullanırken de, web sitesi için RGB kullanırken de aynı tonları kullanabilir.

 

Tipografi.

Markanın kullandığı iki veya üç yazı tipi belirtin. Her font için kullanım örneklerini ve istenen boyut, aralık ve kalınlığı belirtin. Markayı hangi font ailesi temsil ederse etsin, tasarımcıların bunu tutarlı bir şekilde kullanması önemlidir. Geliştiricilerin tek tip sayfalar oluşturabilmesi için web stillerini eklemeyi unutmayın.

 

Fotoğrafçılık.

Markanın fotoğraf stilini tanımlayın. Doğal mı yoksa yapay mı? Profesyonel mi yoksa rahat mı? Müzik festivalindeki mor saçlı genç bir kadın mı? Plajda yürüyen yaşlı bir çift mi? Her birinin ilgisini çekecek fotoğraf türlerini belirlemek için alıcı kişiliklerine geri dönün.

 

İkonografi.

Sosyal medya simgelerinden mobil uygulama düğmelerine kadar tüm ayrıntılar önemlidir. İkonografi, hem anlaşılması kolay hem de markanın diğer tasarım öğeleriyle tutarlı olmalıdır. Simgeler, tüm iletişimlerde tamamlayıcı bir görünüm oluşturmak için logolar ve tipografi ile uyumlu olmalıdır. 

Adobe InDesign'da oluşturulan iş stili kılavuzu

Şablonları ve örnekleri inceleyin.

 

Adobe Stock gibi bir kaynak aracılığıyla markanızın kural defteri için şablonlar bulabilirsiniz. Behance'te aşağıdaki örneklerden ilham alın:

  1. Kurgusal TYRELL Bahçe ve Çocuk Odası için bu marka kılavuzu, on sayfadan daha az bir sayfada logo kullanımı, ikonografi ve tipografi seçenekleri sunuyor.

  2. Tasarımcı Preston Linzy II, IKEA için doğru logo işleme, renk paleti ve yazı tipini net bir şekilde ileten bir marka yenileme konsepti sunuyor.

  3. Real Alloy marka kılavuzu, logoyla ne yapmamak gerektiği konusunda net talimatlar ve uygun görsellere dair birkaç örnek sunuyor. 

Marka kılavuzları oluşturun.

 

Yaratıcı ekibinizin verimliliğini artırabilir ve pratik markalama ilkeleriyle marka tutarlılığı sağlayabilirsiniz. Ekipler için Adobe Creative Cloud'un bir parçası olan Adobe Photoshop, Illustrator ve InDesign gibi araçlar, bu kuralları net ve kullanıcı dostu stil kılavuzlarında derlemek için kullanılabilir. Bu sayede tasarımcılar ve yazarlar aynı yaratıcı sesle konuşmalarına yardımcı olacak kullanışlı bir referans aracı edinir. Müşterileriniz de tutarlı, yaratıcı bir marka çıktısı gördüklerinde markanızı daha kolay tanıyıp markanıza güven duyar.

İşinizi büyütmenin yaratıcı yollarını bulun.

MÜŞTERİ ÖYKÜLERİ


Adobe müşterilerinin, Ekipler için Creative Cloud'u kullanarak nasıl mükemmel deneyimler oluşturduğunu öğrenin.

EN İYİ UYGULAMALAR


Etkili tasarım, pazarlama ve daha fazlası için en yeni kılavuzlara göz atın.
 

EĞİTİMLER


Adım adım eğitimlerle yaratıcılığınızı bir üst düzeye taşıyın.

Marka kılavuzları oluşturmak için kullanabileceğiniz uygulamaları keşfedin.

Photoshop logosu
Illustrator logo
InDesign logosu

Ekipler için Creative Cloud planınızı seçin.

Tüm planlara kolay lisans yönetimi için Admin Console, 7/24 teknik destek, Adobe Talent'ta sınırsız iş ilanları ve 1 TB depolama alanı dahildir.

Tek Uygulama

₺181,00/ay lisans başına (KDV hariç)


Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark veya Acrobat Pro gibi bir Adobe yaratıcılık uygulaması tercihiniz.*

EN DÜŞÜK FİYAT

Tüm Uygulamalar

₺425,00/ay lisans başına

 

Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark ve Acrobat Pro'nun yanı sıra 20'den fazla uygulamanın dahil olduğu tüm Adobe yaratıcılık uygulamaları.

+44 203 0277 764 numarasını arayın veya Danışmanlık isteğinde bulunun

Sorularınız mı var? Sohbet edelim.

Büyük ölçekli bir işletme için mi satın alıyorsunuz? İşletmeler için Creative Cloud hakkında bilgi edinin


* Acrobat Pro, Lightroom ve InCopy tek uygulamaları, 100 GB depolama alanıyla birlikte gelir.