Adobe Test&Target
마케터가 연관성이 높은 디지털 컨텐츠를 제공할 수 있도록 지원
Adobe® Test&Target™은 마케터에게 온라인 컨텐츠를 지속적으로 만들 수 있는 필요한 기능을 갖춘 웹 사이트 최적화 툴을 제공하므로 고객과의 연관성을 높여 전환율을 향상시킬 수 있습니다. Test&Target은 테스트를 디자인 및 실행하고 고객 세그먼트를 생성하며 컨텐츠를 타깃팅하기 위한 직관적인 인터페이스를 제공합니다.
디지털 마케팅 과제
오늘날 온라인 소비자의 요구 사항은 지속적으로 변화하고 있으며 자신이 선택할 수 있는 다양한 사이트 및 컨텐츠 소스로부터 연관성이 높고 개인화된 컨텐츠를 기대합니다. 온라인 고객의 참여를 높이기 위해 온라인 마케터는 고객에게 연관성이 있고 매력적인 제품 및 컨텐츠를 신속하게 제시할 수 있어야 합니다. 웹 사이트 추적 및 테스트를 통해 이러한 지식을 갖춘 마케터는 자신의 사이트를 지속적으로 발전시키고 다양한 고객에게 적합한 컨텐츠를 타깃팅해야 합니다.
해결 방법
Adobe Test&Target을 사용하면 마케터는 직접 A/B 테스트 및 MVT(multivariate testing)를 신속하고 지속적으로 수행할 수 있고 모든 온라인 채널에서 컨텐츠의 효과 및 연관성을 측정할 수 있으며 세분화, 타깃팅 및 자동화된 개인화를 통해 컨텐츠 연관성을 높일 수 있습니다.
- 효율적인 파악, 효과적인 타깃팅
A/B 테스트, MVT, 세그먼트 및 단일 애플리케이션의 일대일 테스트와 같은 일반적인 테스트 및 타깃팅 기법을 적용할 수 있으므로 다양한 솔루션이 필요하지 않습니다. - 연관성 있는 컨텐츠 제공
웹 사이트 및 온라인 채널에서 컨텐츠를 개인화하고 모든 고객 접점에서 연관성을 향상시킬 수 있습니다. - 시각적인 테스트 생성
사이트 내 시각적 인터페이스 덕분에 특별한 구성 없이도 방문자가 이용하는 웹 사이트에서 직접 컨텐츠 테스트와 대상화된 캠페인을 제작 및 구현할 수 있습니다. - 효과적인 타깃팅을 위한 세그먼트
크리에이티브, 제품, 캠페인, 배너 및 홍보 등의 대상화된 제공을 위해 방문자 세그먼트별로 프로파일을 정의할 수 있습니다. - 방문자 프로파일 자동 생성
방문자와의 인터랙션에 대한 포괄적인 익명 뷰를 자동으로 생성하고 이를 통해 방문자에게 연관성이 높은 컨텐츠를 제공할 수 있습니다.
A/B 및 다변수 테스트
- 사이트 내, 이메일 및 디스플레이 광고에서 컨텐츠를 테스트할 수 있습니다.
- A/B 테스트를 통해 신속하고 정확하게 디자인을 선택할 수 있습니다.
- 다변수 테스트를 통해 트래픽 요건과 결합을 간소화화여 많은 요소 및 변형을 테스트할 수 있습니다.
- 심도 있는 보고를 통해 전환율을 크게 높일 수 있는 요소를 결합할 수 있습니다.
- "push winner" 기능 덕분에 한 번의 클릭으로 성공적인 테스트 시나리오를 모든 고객 세그먼트를 위한 표준 컨텐츠로 만들 수 있습니다.
광고 테스트
- 광고 노출과 전환율의 효과를 추적할 수 있습니다.
- 광고 컨텐츠를 최적화하고 다양한 크리에이티브 옵션을 비교하며 성공적인 비즈니스를 수행할 수 있습니다.
- 최초 클릭부터 최종 전환까지 광고 효과를 실시간으로 모니터링하기 위해 클릭 수를 추적할 수 있습니다.
- 다양한 광고 네트워크 또는 출판업체를 통해 광고 테스트를 조정할 수 있습니다.
- 뷰스루를 추적할 수 있습니다.
- 비용 및 매출 추적과 광고 테스트를 접목시켜 지정된 광고의 실시간 매출을 빠르게 파악할 수 있습니다.
시각적 애플리케이션 관리
- 방문자가 경험하게 될 사이트에서 직접 테스트를 디자인할 수 있습니다.
- 고객의 테스트 경험을 바로 시각화하여 컨텐츠 연관성을 높이기 위한 실시간 통찰력을 제공합니다.
- 특별한 구성이나 구현 없이 작동하는 사이트 내 테스트 기능을 활용할 수 있습니다.
효과적인 타깃팅
- 마케터가 정의한 세그먼트를 기반으로 여러 방문자 그룹에 컨텐츠를 타깃팅할 수 있습니다.
- URL, 지역, 프로파일 및 방문자 행동을 기반으로 고객 세그먼트를 타깃팅할 수 있습니다.
- 오프라인 노출(디스플레이 광고, 이메일)뿐만 아니라 사이트 내 활동을 통해 대상화된 제품을 일관되게 유지할 수 있습니다.
- 방문자 세그먼트를 광범위하게 마케팅하거나 특정 방문자 그룹으로만 엄격하게 타깃팅하기 위한 매개 변수를 정의할 수 있는 유연성을 제공합니다.
- 보고 세그먼트 필터를 이용하여 대상화된 그룹별 전환 데이터를 세분화할 수 있습니다.
- "타깃팅 그룹"에 맞게 공통적으로 생성된 타깃팅 규칙을 재활용할 수 있습니다.
자동화된 예측 방법
- 각 방문자 및 클릭이 개별적으로 집계되므로 방문자의 고유 관심사를 기반으로 대상화된 제품을 제공할 수 있습니다.
- 제품 소유, 신용 점수, 파일 사용 시간과 같은 오프라인 데이터와 기타 비개인적인 식별 가능한 정보를 포함하는 광범위한 고객 프로파일을 만들 수 있습니다.
- 연관성을 높이기 위해 외부 고객 프로파일을 실시간으로 가져올 수 있습니다.
자동화된 캠페인 관리
- 방문자 행동에 따라 사이트 트래픽을 자동으로 지정하고 해당 일 중 시간, 이메일 커뮤니케이션 또는 제품 홍보와 같은 변수로 팩토링할 수 있습니다.
- 자체적인 최적화 캠페인을 사용하여 가장 효과적인 타깃팅 시나리오가 보다 자주 표시되고 환경 또는 계절적 변화를 고려할 수 있습니다.
- 모범 시나리오를 자동으로 홍보하여 특정 고객 세그먼트 또는 사이트에서의 전환율을 향상시킬 수 있습니다.
Adobe Test&Target의 개인 정보 보호 정책에 대한 자세한 내용을 살펴보십시오.
