أطلِق العنان للإبداع بمساعدة الذكاء الاصطناعي التوليدي.

سد الفجوة بين الإبداع والعملية

تركز جوردان كادي تركيزًا فائقًا على الطرق التي يختبر بها العملاء العلامات التجارية. وبصفتها نائب الرئيس التنفيذي ورئيس التجربة العالمي في Monks، وهي شركة خدمات التسويق والتكنولوجيا الحائزة على جوائز، تحب عندما تتمكن هي وفريقها من إيجاد طرق لفعل شيء إضافي لمساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى المزيد من العملاء وإثارة اهتمام الجماهير وتنمية الإيرادات.

تقول جوردان إن "Monks هي وكالة من المفكرين والصانعين". "يلاحظ عملاؤنا هذا الاختلاف على الفور مقارنة بالوكالات الأخرى. لقد بدأنا استخدام Creative Production، لكن لدينا أيضًا خبراء تقنيون وبيانات وخطط أعمال لتسخير الأفكار الإبداعية من خلال الخدمات والمنصات."

تتجاوز Monks، بصفتها شركة رقمية في الأساس، ما يمكن أن تفعله التكنولوجيا، وتتعامل مع كل شيء بدايةً من التوجيه الفني والإنتاج إلى الدعم الاستراتيجي والتقني لأكبر العلامات التجارية في العالم. لكن بغض النظر عن التحديات التي تواجه العملاء، فإنهم يحتاجون إلى تدفق مستمر من المرئيات القوية التي تجذب الجماهير المتنوعة.

من خلال العمل مع تطبيقات Adobe Creative Cloud ومجموعة Adobe Substance 3D، بما في ذلك ميزات الجيل التالي المدعومة بالذكاء الاصطناعي التوليدي من Adobe Firefly، تفتح Monks آفاقًا جديدة لتجربة العملاء، بما في ذلك الواقع المعزز والألعاب التفاعلية التي تجذب الأنظار للتسويق لبعض أكبر العلامات التجارية في العالم.

إزالة العقبات من خلال رحلات إبداعية تلقائية

عادةً ما تحتاج الشركات إلى خضوع الأعمال الفنية لعدة جولات من المراجعات، بما في ذلك المراجعة الإبداعية والعلامة التجارية والقانونية وتقييم المخاطر وغيرها. حتى إعلان الشعار البسيط قد يستغرق أسابيع أو أشهر من العمل الإداري من جانب المبدعين قبل مراجعته وإقراره بالكامل وإعداده للنشر.

ربما بدأ غيرت إيكهورن، مدير الابتكار التنفيذي في Monks، مسيرته كمبدع، لكنه كان دائمًا من المتحمسين التقنيين. تصوّر فريق البحث والتطوير لديه نهجًا جديدًا لتدفقات العمل الإبداعية مع Monks.Flow، وهو حل ذكاء اصطناعي خاص يربط الأشخاص بالآلات. تستطيع العلامات التجارية التعامل مع Monks.Flow as a Managed Service وهو يجمع أهم أدوات الصناعة، بما في ذلك حلول Adobe مثل Creative Cloud وAdobe Workfront، في قناة تدفق تلقائية سلسة تزيل العقبات وتسرّع وتيرة الابتكار.

يقول إيكهورن إن "واجهات برمجة تطبيقات Adobe، بما في ذلك Firefly Services، تتيح لنا دمج الإبداع في رحلة التسويق. وهي أجزاء أساسية في Monks.Flow. ومن خلال إزالة الحواجز، نضيف عمليات الأتمتة باستخدام الذكاء الاصطناعي للابتكار وتقديم المزيد من الأصول لتحقيق التخصيص بجهد أقل."

الإبداع بوتيرة سريعة

تتبنى الفِرق في Monks أحدث تقنيات وميزات Adobe لتسريع وتيرة مهام سير العمل الإبداعية. وغالبًا ما يأخذ الفنانون الصور الموجودة في Adobe Stock ويحررونها أو يرتبونها في طبقات أو يعيدون ترتيبها في Adobe Photoshop لتبادل الأفكار الإبداعية الجديدة.

تتضمن المرحلة التالية الذكاء الاصطناعي التوليدي المدعوم من Firefly داخل جميع تطبيقات Creative Cloud لدمج الصور أو تحسينها أو إنشائها لتوضيح مفاهيم المصممين بشكل أفضل. باستخدام النماذج المخصصة، يمكن أن يدرب المصممون Firefly على أسلوب العميل المحدد، لتسهيل توسيع نطاق المحتوى بسرعة مع البقاء متوافقًا مع العلامة التجارية. تتيح الخلفية التوليدية المدعومة من Firefly في Substance 3D Stager للمصممين التكرار بشكل أسرع وإنتاج المزيد من العمل أكثر من أي وقت مضى باستخدام خلفيات مُنشأة من المطالبات النصية. باستخدام Firefly في Photoshop، سرّع المصممون في Monks وتيرة إنشاء الإصدارات في مشروع شعار الوسائط بإنشاء 270 إصدارًا من الشعار في يوم واحد لإعادة استخدام الشعار عبر جميع القنوات والأجهزة — وهو مشروع كان يستغرق إنجازه يدويًا في السابق ما يصل إلى أربعة أسابيع.

يقول مايكل دوبل، نائب الرئيس التنفيذي للابتكار في Monks إن "Firefly رفيق رائع في Creative Cloud لفنانينا، حيث يساعدهم على العمل بشكل أسرع وأكثر إبداعًا مع توفير المال للعملاء. وتتمثل الفائدة الحقيقية للعلامات التجارية في أن الذكاء الاصطناعي يساعد على الوصول إلى جمهور أكبر. نظرًا لأننا نستطيع إنشاء التنويعات بشكل أسرع، سيتمكن الناس من رؤية محتوى مُصمم خصيصًا لهم على القناة المفضلة لديهم، مما يعزز ارتباطهم بالعلامة التجارية." على سبيل المثال، شاركت Monks مع علامة العافية التجارية Hatch لتحفيز مبيعات المنتجات من خلال استراتيجية رسائل مخصصة، مدعومة من Monks.Flow، ونتج عن ذلك تكلفة أفضل لكل عملية شراء بنسبة 31% وزيادة بنسبة 78% في معدل النقر.

يقول مايكل دوبل، نائب الرئيس التنفيذي للابتكار في Monks إن "Firefly رفيق رائع في Creative Cloud لفنانينا، حيث يساعدهم على العمل بشكل أسرع وأكثر إبداعًا مع توفير المال للعملاء. وتتمثل الفائدة الحقيقية للعلامات التجارية في أن الذكاء الاصطناعي يساعد على الوصول إلى جمهور أكبر. نظرًا لأننا نستطيع إنشاء التنويعات بشكل أسرع، سيتمكن الناس من رؤية محتوى مُصمم خصيصًا لهم على القناة المفضلة لديهم، مما يعزز ارتباطهم بالعلامة التجارية." على سبيل المثال، شاركت Monks مع علامة العافية التجارية Hatch لتحفيز مبيعات المنتجات من خلال استراتيجية رسائل مخصصة، مدعومة من Monks.Flow، ونتج عن ذلك تكلفة أفضل لكل عملية شراء بنسبة 31% وزيادة بنسبة 78% في معدل النقر.

تسريع وتيرة مهام سير العمل ثلاثية الأبعاد

في حين إن إنشاء المحتوى ثلاثي الأبعاد أسلوب أساسي في التجارب التفاعلية مثل الألعاب والواقع الافتراضي والمعزز، تستخدم الشركات أيضًا بشكل متزايد الأصول ثلاثية الأبعاد لتبسيط عمليات التصميم. بدايةً من النماذج الأولية الافتراضية إلى جلسات التصوير الرقمية، تبدأ العلامات التجارية في إدراك فوائد إدراج أدوات مثل Substance 3D في مهام سير العمل لديها.

يُعد الوقت أكبر العقبات عند العمل بتصميم ثلاثي الأبعاد، وخاصةً عندما يتعلق الأمر بالجهد المطلوب لإنشاء البُنى وتطبيقها. لكن البُنى هي العنصر الأساسي الذي يضفي الواقعية على التجارب ثلاثية الأبعاد، حيث يمكن أن تنقل البُنى المُصممة جيدًا تفاصيل واقعية وجذابة مع المحافظة على الكفاءة العالية. والنتيجة هي أصول ثلاثية الأبعاد تبدو مذهلة وتؤدي بشكل ممتاز في أي تجربة.

بتحسين المرونة وسهولة الاستخدام، تجعل مجموعة Substance 3D فنانين Monks أسرع بنسبة 70% في إنتاج أصول ثلاثية الأبعاد ذات بنية واقعية. في السابق، احتاج الفنانون إلى يوم كامل لإجراء التغييرات المطلوبة على التصميم، مثل تغيير البنية أو الألوان ثم عرض إصدارات جديدة. الآن، يمكنهم التوصل إلى تنويعات متعددة خلال ساعات، بل ويمكنهم حتى توفير مرونة الانضمام إلى مكالمة فيديو للعمل على الخيارات مع العميل في الوقت الفعلي. ويُمكّنهم ذلك من الوفاء بالمواعيد النهائية الأكثر ضيقًا، دون التضحية بقدرتهم على التجريب بأفكار إبداعية.

تصميم أزياء ثلاثية الأبعاد للاعبين

استخدم أندريا أريس، مساعد مدير الرسوم المتحركة للتجربة في Monks، شغفه بالأزياء لمساعدة المعجبين على الاقتراب أكثر من الحدث مع Pixel Arena، لعبة ثلاثية الأبعاد غامرة متعددة اللاعبين من Google وNBA. يتنافس اللاعبون مع معجبين آخرين لكسب النقاط والحصول على بضائع رقمية حصرية. كما يمكنهم إظهار شخصياتهم بتخصيص الصور الرمزية الخاصة بهم، وجمع قصات الشعر والإكسسوارات وست قمصان وسراويل مختلفة بخمس تنويعات ملونة.

عمِل أندريا بشكل وثيق مع فريقه في Monks لتصميم جميع الأزياء الجذابة. بدءًا من النماذج ثلاثية الأبعاد عالية الدقة المُنشأة والمُعدة باستخدام Maya وZbrush وCinema 4D، استخدم أندريا برنامج Substance Painter لإضافة التفاصيل والبُنى والأقمشة والغرز وتأثيرات الشفافية والألوان لإنتاج تصميمات لا تُنسى. وبينما استخدم في البداية Substance 3D Sampler لتحويل الصور الفوتوغرافية إلى بنية ومواد فريدة، وعمِل بشكل أساسي مع مكتبة المواد الشاملة المدمجة ومجموعتها المتنوعة من المواد القابلة للتخصيص لتسريع عملية التصميم.

كان الوقت الذي وفره العمل مع Substance بمثابة وقت إضافي حصل عليه أندريا للتجريب. كان بإمكانه التنقل بين لوحات الألوان لتصميمات Pixel Arena خلال ثوانٍ للتأكد من أن القمصان والسراويل تبدو رائعة في أي تكوين.

نظرًا لأن المشاركين يلعبون اللعبة عبر مستعرضات الويب أو تطبيق NBA للجوال، صمم أندريا نماذج ثلاثية الأبعاد فعالة تحمّل بسرعة دون المساس بجاذبيتها البصرية. بدلاً من محاولة نحت التفاصيل على النماذج ثلاثية الأبعاد، رَسَم الأزرار والسحابات والتفاصيل الأخرى على الملابس. في البداية، اعتقد أريس أنه سيحتاج إلى إنشاء نُسخ منفصلة عالية الدقة لاستخدامها في المواد الترويجية، لكن النماذج الجاهزة للعبة بدت رائعة لدرجة أنه استخدمها كما هي لفيديو ترويجي متحرك في Adobe After Effects.

يقول أندريا إن "Substance 3D تتمتع بميزات بارزة لإضافة البنية للنماذج ثلاثية الأبعاد وإنتاج المواد، مما يجعلها أداة لا غنى عنها في مجموعة أدوات التصميم الخاصة بنا. تحسّن الإمكانيات القوية، إلى جانب التكامل المتين مع بقية Creative Cloud، بشكل كبير من كفاءاتنا التشغيلية، مما يتيح لنا إنشاء نماذج خفيفة بسرعة تبدو وتعمل بشكل رائع في أي تجربة ثلاثية الأبعاد."

تنمية العلامات التجارية من خلال التجريب الإبداعي

يشجع العمل مع تقنيات الجيل التالي مثل الحلول الإبداعية المدعومة من Firefly، بالإضافة إلى Substance 3D المحسّنة، الفنانين في Monks على التجريب واستكشاف فضولهم. ونتيجةً لذلك، فإنهم يمهدون الطريق للإبداع والتكنولوجيا، حيث يقدمون حملات مبتكرة ومحتوى مخصص على نطاق واسع.

يقول جوردان إن "Adobe تمنحنا التطبيقات الإبداعية لتقديم محتوى رائع بسرعة. وبدمج التطبيقات مع خبرتنا، يمكننا حل أكبر التحديات الإبداعية لعملائنا، حتى يكسبوا العملاء ويبنوا الولاء لتنمية علاماتهم التجارية".