Kreativita a technologie: Poznejte tvůrce nové generace, kteří využívají technologie zcela novými způsoby
Kreativita bývá popisována jako překračování tradičních způsobů myšlení – a pro novou generaci digitálních umělců a inovátorů nabývá tato definice nových rozměrů díky technologii generativní AI.
Nová vlna tvůrců přetváří definici kreativity a Adobe s nadšením podporuje mladé umělce po celém světě prostřednictvím soutěže Young Lions Competition (YLC) na festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity a ocenění Adobe Digital Edge Awards (DEA). Tyto dvě soutěže oslavují talent a vynalézavost dnešních nastupujících inovátorů a zároveň jim pomáhají budovat kariéru prostřednictvím kontaktů v oboru a silných dovedností v nástrojích Adobe.
Letošní vítězové našli inspiraci v generativní AI nejen jako v nástroji, ale také jako v metafoře rozmanitosti a plátnu pro zkoumání lidských hodnot. Pokračujte ve čtení a zjistěte, jak talentovaní umělci stojící za pěti letošními vítěznými projekty testovali svou kreativitu napříč disciplínami i kontinenty – a dokázali, že když se setkají technologie a lidská vášeň, výsledky mohou být skutečně kouzelné.
Hledání duše technologie
Ve světě, který se někdy zabývá kontroverzními aspekty AI, vítězný příspěvek DEA v kategorii Umění a design odráží touhu odvrátit se od tohoto dystopického pohledu tím, že ukazuje, jak nás AI může učinit ještě lidštějšími. Soul (Duše), dílo studentek Arunimy Walimbe a Shruti Jain z California College of Arts, je spekulativní designový koncept chytré tapety, která využívá AI k vytvoření personalizovaného zážitku a pomáhá lidem objevit a přijmout duši svého domova.
AI také pomohla těmto studentkám vizuálně sdělit jejich myšlenku prostřednictvím storyboardů vygenerovaných v Adobe Firefly, které zkombinovaly existující obrázky novými způsoby – což byl hlavní motiv jejich tvůrčího procesu.
„Jsem jako koláž spousty věcí,“ říká Arunima Walimbe. „Byla jsem dítě orientované na vědu a spojila jsem to se svou kreativní stránkou. Takže můj styl má hodně společného s vytvářením koláží – kombinováním věcí k vyprávění příběhu.“
Pro Shruti Jain je kreativita o řešení problémů a propojení. „Pocházím z rodiny, kde čtyři generace žijí pod jednou střechou, a viděla jsem, jak technologie vytvářejí generační propast,“ říká. „Chci využít svou kreativitu k tomu, abych pomohla digitálním přistěhovalcům, jako jsou členové mé rodiny, porozumět technologiím.“
Šíření úžasu kombinováním umění a vědy
Debasmita Banerjee odmalička miluje kreslení a malování, ale jako doktorandka na CREOL, College of Optics and Photonics na University of Central Florida, neměla na umění mnoho času – dokud si neuvědomila, že ho může využít k vyprávění příběhů vědy. Ve svém vítězném projektu v soutěži Digital Edge Awards v kategorii STEM, který nazvala „Quanticle,“ se spojují její dvě vášně pro umění a fyziku.
Debasmita Banerjee objevila zvukové efekty s názvy „photon“ a „electron“ v aplikaci Adobe Premiere Pro, kterou použila společně s Adobe After Effects k animaci množství příkladů z reálného světa ve svém vzdělávacím videu Quanticle. To všechno je součástí jejího snu zpřístupnit vzdělávání v oblasti STEM lidem všude, včetně vesnic, jako jsou ty v její rodné Indii.
Čistá radost z tvorby
Billy Nhiwatiwa a Ethan Brown věří, že když do své tvorby vloží radost, projeví se to v hotové práci – včetně jejich hravé kampaně Billy Wilder – The Man Behind the Picture, která si odnesla zlato ze soutěže YLC v kategorii Design. Nápad ukrýt logo za jiné designové prvky pomocí aplikace Adobe Illustrator je skvělým příkladem toho, jak tito britští spolubydlící a kreativní parťáci rádi vykouzlí lidem úsměv na tváři chytrým designovým trikem.
„Tolik věcí v každodenním životě je tak trochu všedních,“ říká Brown. „Snažíme se najít ten kousek něčeho, co vás rozesměje. Možná je to maličkost, ale je to krásné, když se díky kreativitě taková věc povede.“
Cíl šířit štěstí provází i jejich práci pro klienty. „Mám velkou radost z ponořování se do srdce značky, až odhalím to, co ji dělá výjimečnou, a pak to použiji k vytvoření něčeho autentického. Myslím si, že když jsou značky autentické, povzbuzují ty, kdo s nimi přicházejí do styku, aby byli taky takoví,“ říká Nhiwatiwa.
Generování rozmanitosti a možností
Pro berlínskou copywriterku Innu Tabachenko a art direktorku Lisu Glonti nebyla AI jen nástrojem použitým k vytvoření jejich stříbrného filmu z YLC Successful Generation (Úspěšná generace). Byla to ústřední metafora celého sdělení filmu, který zahrnoval stovky rozmanitých obrázků „úspěšného muže“ vytvořených pomocí funkce Generativní výplň v aplikaci Adobe Photoshop, která využívá technologii Firefly.
Ve filmu každý nový pokyn generuje další možnosti a naznačuje nekonečné způsoby, jak definovat úspěch – přesto Tabachenko poukazuje na to, že AI může odrážet jen to, čím ji lidé krmí. Jako imigrantky z Ukrajiny a Gruzie jsou Tabachenko a Glonti obzvláště vnímavé k tomu, jak může kultura ovlivnit umění a design, a jejich zkušenosti s válkou a okupací vybudovaly hluboké zásoby empatie, které formují jak jejich kreativitu, tak jejich blízký pracovní vztah.
„Design je součástí všeho, co jako lidé děláme,“ říká Glonti. „Nejen myslíme, ale také cítíme – a naše kultura a umění to odrážejí.“
„Kreativita je neustálý vývoj, ve kterém kombinujeme věci novými způsoby, abychom se stali lepšími,“ dodává Tabachenko.
Měnící se definice úspěchu
Co znamená být „skutečným člověkem,“ zvláště v době sociálních sítí a AI? Jiayu (Fiona) Cao a Linghui (Vicky) Dai z čínské agentury Havas Creative zkoumaly tuto otázku v projektu Who is the Successful Man? (Kdo je úspěšný muž?), který v soutěži YLC získal zlato v kategorii médií. Jejich interaktivní projekt používal obrázky CAPTCHA k „ověření“ a zpochybnění zakořeněných představ diváků o úspěchu, zatímco jim dával příležitost vybrat nové obrázky, které pomohly rozvíjet galerii k lepšímu.
Tvůrkyně inspiruje víra, že umění a design jsou očima světa, které pomáhají lidem vidět to, co mají před sebou – v tomto případě obrázky rozmanitých lidských zkušeností pocházející ze služby Adobe Stock a vygenerované pomocí Firefly, které nás všechny povzbuzují k přehodnocení našich představ o úspěchu.
Jak uvádějí Cao a Dai: „AI je pouhý nástroj, derivát lidského světa, a když odráží problémy, které v lidstvu existují, musíme to brát vážně. AI zvěčňuje stereotypy, ale lidé mají sílu je prolomit.“
Nechte se inspirovat všemi vítězi soutěže Young Lions Competition 2024 a studentskými projekty ze soutěže Digital Edge Awards.
Potom si přečtěte více o tom, jak aplikace Adobe Express a Adobe Firefly poskytují nová pole pro zkoumání a kreativitu – přičemž vše je navrženo tak, aby to bylo bezpečné pro komerční použití.
