Rozproudění kreativity pomocí generativní AI

Překlenutí mezery mezi kreativitou a procesem

Jordan Cuddy je posedlá způsoby, jak zákazníci vnímají značky. Jako výkonná viceprezidentka a globální ředitelka pro zákaznické zkušenosti ve společnosti Monks, oceňované marketingové a technologické agentuře, je vždy ráda, když společně se svým týmem dokáže najít způsoby, jak udělat něco navíc, co značkám pomůže oslovit více zákazníků, nadchnout publikum a zvýšit tržby.

„Monks je agentura myslitelů a tvůrců,“ říká Jordan Cuddy. „Naši klienti si ihned všimnou tohoto rozdílu ve srovnání s jinými agenturami. Začínali jsme s tvůrčí produkcí, ale máme také technické, datové a obchodní experty, kteří dokážou zužitkovat kreativní nápady prostřednictvím služeb a platforem.“

Jako společnost zaměřená na digitální prostředí Monks posouvá hranice toho, co technologie dokážou udělat, a zvládá vše od uměleckého směřování a produkce po strategickou a technickou podporu pro největší světové značky. Bez ohledu na to, jakým výzvám klienti čelí, potřebují stálý proud působivých vizuálů, které osloví různorodé publikum.

Při práci s aplikacemi Adobe Creative Cloud a kolekcí Adobe Substance 3D, včetně funkcí nové generace založených na generativní umělé inteligenci Adobe Firefly, otevírá společnost Monks nové cesty pro zákaznické zkušenosti, včetně rozšířené reality a interaktivních her, které přitahují pozornost k marketingu některých největších světových značek.

Odstranění úzkých míst pomocí automatizovaných kreativních cest

Společnosti často vyžadují, aby grafické práce prošly několika koly kontrol, včetně kreativních, značkových, právních, posouzení rizik a dalších. I jednoduchá bannerová reklama může zabrat týdny nebo měsíce administrativní práce kreativců, než je plně zkontrolována, schválena a připravena ke spuštění.

Geert Eichhorn, výkonný ředitel pro inovace ve společnosti Monks, sice začínal svou kariéru jako kreativec, ale vždy byl technologickým nadšencem. Jeho tým pro výzkum a vývoj si vysnil nový přístup k tvůrčím pracovním postupům s Monks.Flow, proprietárním řešením založeným na umělé inteligenci, které propojuje lidi a stroje. Značky mohou pracovat s Monks.Flow jako se spravovanou službou, která spojuje špičkové oborové nástroje, včetně řešení Adobe jako Creative Cloud a Adobe Workfront, do hladce fungujícího automatizovaného systému, který odstraňuje úzká místa a urychluje inovace.

„Rozhraní API od Adobe, včetně Firefly Services, nám umožňují propojit kreativní zkoumání nápadů s marketingovou cestou. Jsou to klíčové součásti řešení Monks.Flow,“ říká Eichhorn. „Odstraňujeme izolované systémy a nasazujeme automatizaci pomocí AI s cílem inovovat a dodávat více zdrojů pro personalizaci s menším úsilím.“

Kreativita a rychlost

Týmy ve společnosti Monks využívají nejnovější technologie a funkce od Adobe k urychlení kreativních procesů. Tvůrci často využívají snímky ze služby Adobe Stock a upravují, vrství nebo transformují je v aplikaci Adobe Photoshop a přicházejí s novými kreativními nápady.

Další fáze zahrnuje využití generativní umělé inteligence Firefly ve všech aplikacích Creative Cloud ke kombinování, vylepšování nebo generování obrázků, které lépe ilustrují koncepty designérů. Pomocí vlastních modelů mohou designéři vytrénovat Firefly na specifický styl klienta, což usnadňuje rychlé škálování obsahu se zachováním konzistence značky. Generativní pozadí vytvářená pomocí Firefly v aplikaci Substance 3D Stager umožňují designérům rychlejší iterace a vytváření většího množství práce než kdy dřív, protože pozadí lze jednoduše generovat pomocí textových pokynů. Pomocí funkcí Firefly v aplikaci Photoshop urychlili designéři ve společnosti Monks tvorbu verzí na projektu mediálních bannerů a za jediný den vytvořili 270 verzí banneru, které lze použít napříč všemi kanály a zařízeními. Takový projekt přitom mohl dříve při ručním zpracování trvat až čtyři týdny.

„Firefly je skvělý pomocník v rámci služby Creative Cloud pro naše umělce, pomáhá jim pracovat rychleji a být kreativnější při současné úspoře peněz pro klienty,“ říká Michael Dobell, výkonný viceprezident pro inovace ve společnosti Monks. „Skutečným přínosem pro značky je to, že AI pomáhá oslovit širší publikum. Protože můžeme vytvářet variace rychleji, lidé uvidí obsah vytvořený přímo pro ně na jejich preferovaném kanálu, což posiluje jejich spojení se značkou.“ Společnost Monks například uzavřela partnerství s wellness značkou Hatch za účelem zvýšení prodeje produktů díky strategii personalizovaného zasílání zpráv pomocí řešení Monks.Flow, což vedlo k 31% zlepšení nákladů na nákup a 78% nárůstu míry prokliků.

Urychlení 3D pracovních postupů

Zatímco tvorba 3D obsahu je základem interaktivních zážitků, jako jsou hry a virtuální nebo rozšířená realita, společnosti stále častěji využívají 3D soubory k zefektivnění designových procesů. Od virtuálního prototypování po digitálně vytvářené série snímků objevují značky výhody začlenění nástrojů, jako je Substance 3D, do svých pracovních postupů.

Čas je největší překážkou při práci ve 3D, zejména pokud jde o úsilí potřebné k vytváření a aplikování textur. Textury však představují zásadní element, který 3D zážitky oživuje, protože dobře navržené textury dokážou zprostředkovat realistické a poutavé detaily při zachování vysoké efektivity. Výsledkem jsou 3D soubory, které vypadají úžasně a dobře fungují v jakémkoli prostředí.

Díky vylepšené flexibilitě a snadnému použití kolekce Substance 3D mohou umělci společnosti Monks vytvářet realisticky texturované 3D prostředky o 70 % rychleji. Umělci dříve potřebovali celý den k provedení požadovaných designových změn, jako je změna textur nebo barev a následné vykreslení nových verzí. Nyní mohou přijít s více variacemi během hodin, a dokonce mohou poskytnout flexibilitu připojení se k videohovoru a probrání možností s klientem v reálném čase. To jim umožňuje splnit napjatější termíny, aniž by obětovali schopnost experimentovat s kreativními nápady.

Návrh 3D oblečení pro hráče

Andrea Arice, zástupce ředitele pro pohyblivou grafiku a zákaznické zkušenosti ve společnosti Monks, využil svou lásku k módě k tomu, aby vtáhl fanoušky do akce v pohlcující 3D hře pro více hráčů Pixel Arena, kterou společně vyvinuly Google a NBA. Hráči soutěží s ostatními fanoušky o body a možnost získat exkluzivní digitální zboží. Mohou také ukázat svou osobnost přizpůsobením vlastních avatarů kombinací účesů, doplňků a šesti různých horních a dolních dílů oblečení v pěti barevných variantách.

Arice úzce spolupracoval se svým týmem ve společnosti Monks na návrhu všech poutavých outfitů. Začal s 3D modely ve vysokém rozlišení vytvořenými a připravenými pomocí aplikací Maya, Zbrush a Cinema 4D a poté využil aplikaci Substance Painter k přidání detailů, textur, látek, švů, efektů průsvitnosti a barev, čímž vytvořil nezapomenutelné návrhy. Zpočátku používal aplikaci Substance Sampler k přeměně fotografií na jedinečné textury a materiály, ale v zájmu zrychlení návrhářského procesu později primárně pracoval s rozsáhlou vestavěnou knihovnou materiálů a jejím rozmanitým výběrem přizpůsobitelných materiálů.

Čas ušetřený prací s aplikacemi Substance pro něj znamenal více času na experimentování. Mohl přepínat mezi barevnými paletami pro své návrhy do hry Pixel Arena a během několika sekund se ujistit, jestli horní a dolní díly oblečení vypadají skvěle v jakékoli kombinaci.

Účastníci hrají hru ve webových prohlížečích nebo v mobilní aplikaci NBA, a proto Arice navrhl efektivní 3D modely, které se rychle načítají, aniž by byla ohrožena jejich vizuální přitažlivost. Namísto pokusu o vymodelování detailů na 3D modelech namaloval knoflíky, zipy a další detaily na oděvy. Arice původně myslel, že bude muset vytvořit samostatné verze ve vysokém rozlišení pro použití v propagačních materiálech, ale herní modely vypadaly tak dobře, že je bez úprav použil i pro propagační video animované v aplikaci Adobe After Effects.

„Kolekce Substance 3D má výjimečné funkce pro texturování 3D modelů a vytváření materiálů, což z ní činí nepostradatelný nástroj v naší designérské sadě nástrojů,“ říká Arice. „Robustní možnosti spolu se silnou integrací se zbytkem služby Creative Cloud dramaticky zlepšují naši provozní efektivitu a umožňují nám rychle vytvářet odlehčené modely, které vypadají a fungují skvěle v jakémkoli 3D prostředí.“

Rozvoj značek pomocí kreativního experimentování

Práce s technologiemi nové generace, jako jsou řešení Creative Cloud využívající Firefly a vylepšená kolekce Substance 3D, povzbuzuje umělce ze společnosti Monks k experimentování a zvídavému prozkoumávání. Ve výsledku jsou na špičce v kreativitě i technologiích a dodávají inovativní kampaně a personalizovaný obsah ve velkém měřítku.

„Adobe nám poskytuje kreativní aplikace, které nám pomáhají rychle dodávat skvělý obsah. Díky kombinaci těchto aplikací a našich odborných znalostí a zkušeností můžeme řešit i ty největší kreativní výzvy našich klientů, aby mohli získávat zákazníky a budovat loajalitu pro rozvoj svých značek,“ dodává Jordan Cuddy.