Broschürenmarketing: Erklärung, Funktion und Beispiele.

Heutzutage wird fast jeder Verbraucher mit Werbung und Marketingmaterialien geradezu überhäuft. Wie kannst du dich von diesem Überfluss abheben, damit du und deine Produkte und Dienstleistungen in ausreichendem Maße bemerkt werden? Es ist erwiesen, dass Marketing-Broschüren hier mit beachtlichem Erfolg eingesetzt werden können.

Untersuche mit uns den Nutzen des Broschürenmarketings – sowohl digital als auch gedruckt – und erfahre, wie Adobe Express dir helfen kann, Broschüren als ein wichtiges Standbein deiner Strategie einzusetzen.

Was ist Broschürenmarketing?

Broschüren werden von Unternehmen verwendet, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben oder um entsprechende Informationen bereitzustellen. Während Broschüren früher gedruckt und physisch übermittelt wurden, ist es heute zumeist üblich, Marketing-Broschüren einfach auf der eigenen Website hochzuladen. Sobald sie online sind, kann jeder mit Internetzugang darauf zugreifen.

Marketing-Broschüren, ganz gleich, ob digital oder gedruckt, bieten eine prägnante und effiziente Möglichkeit, potenziellen Kunden zu vermitteln, was deine Marke zu bieten hat. Und nicht nur das: Sie eignen sich außerdem hervorragend dafür, auf bevorstehende Werbeaktionen, Sonderangebote und Neueinführungen von Produkten hinzuweisen.

Warum Broschürenmarketing als Bestandteil deiner Strategie einsetzen?

Je nach der Art deines Unternehmens können Broschüren zu einem Eckpfeiler deiner Marketingstrategie werden. Wenn du noch nicht genau weißt, ob du Marketing-Broschüren einsetzen solltest, findest du hier ein paar wichtige Gründe, warum du sie auf jeden Fall wenigstens in Erwägung ziehen solltest.

• Kombination aus physischem und digitalem Marketing. Deine physische und digitale Marketingstrategie jederzeit optimal zu bündeln und zu koordinieren kann ganz schön zeitaufwendig sein. Broschüren kombinieren diese beiden Kanäle jedoch fast wie von selbst, ohne dass du dich allzu sehr darum kümmern musst.
• Träger einer Fülle von Botschaften. Das Schöne an Marketing-Broschüren ist, dass sie mehrere Seiten haben. Das bedeutet, dass du in einer einzigen handlichen Broschüre eine ganze Reihe von Marketingbotschaften unterbringen kannst.
• Generator für Interesse an neuen Produkten. Wenn du Langzeitkunden und -kundinnen hast, die auf deine Marke schwören und bereits gespannt auf deine neuesten Produkte warten, sind Broschüren hervorragend geeignet, um diese Neuerscheinungen gebührend anzukündigen. Du kannst sogar noch einen Schritt weitergehen und nur in deiner neuesten Marketing-Broschüre exklusiv auf demnächst erscheinende Neuprodukte hinweisen.
• Geeigneter Rahmen für ansprechendes Design. Broschüren eignen sich besonders gut für Produkte, bei denen es sehr auf das Aussehen ankommt, da sie diesen Aspekt besonders gut zur Geltung bringen. Ob Immobilien, Haustiere oder edle Speisen und Getränke – in einer Broschüre kannst du das Potenzial von Abbildungen optimal ausschöpfen.

Wie kann dir Adobe Express dabei helfen, eine Broschüre für deine nächste Marketingkampagne zu entwickeln?

Die Gestaltung einer Marketing-Broschüre kann schwierig und zeitaufwendig sein, muss es jedoch nicht, wenn man sich dabei von Adobe Express helfen lässt. Anstatt dir den Kopf über Textfelder und konsistente Farbpaletten zu zerbrechen, kannst du hier nachlesen, wie dir Adobe Express diese zeitraubenden Fleißarbeiten abnehmen kann.

Vier Möglichkeiten, Broschürenmarketing für dein Unternehmen einzusetzen.

Eine Broschüre lebt voll und ganz von deinen gestalterischen Ideen. Die anfangs noch leeren Seiten warten schon ungeduldig darauf, dass du sie mit deinen Einfällen zum Leben erweckst. Hier eine Auswahl von Möglichkeiten, wie du Broschüren als Teil deiner nächsten Marketingkampagne einsetzen kannst.

1. Versende Direct-Mail-Broschüren an deine Stammkunden und -kundinnen.

Vielleicht schickst du ja bereits E-Mails an deine Kundinnen und Kunden, aber hast du dir schon einmal überlegt, ihnen auch Broschüren zu senden? Du solltest potenzielle Käufer und Käuferinnen unbedingt über Änderungen an deinen Produkten und Dienstleistungen informieren. Und wie könntest du das besser tun, als mit deiner neuesten Marketing-Broschüre?

Im Gegensatz zu E-Mails ist eine physische Broschüre etwas Greifbares, das die Empfänger*innen neugierig macht und sie zum Lesen anregt.

2. Gestalte eine Produkt-Marketing-Broschüre – komplett mit einem Exklusivangebot.

Hast du ein Unternehmen, das auf Boutique-Produkte spezialisiert ist? Dann könntest du eine Marketing-Broschüre einsetzen, die haargenau dazu passt.

Wenn du zum Beispiel Brautkleider kreierst, kannst du den potenziellen Kunden und Kundinnen die beste Vorstellung von deinem Angebot vermitteln, wenn du ihnen Eindrücke von den verwendeten Textilien, Motiven und den fertigen Endprodukten vermittelst. Und wenn du noch einen zusätzlichen Anreiz schaffen möchtest: Biete in deine Broschüren ein besonderes Exklusivangebot an.

3. Erstelle präzise abgestimmte Broschüren für Events und Roadshows.

Wenn du an einem Event oder einer Roadshow teilnimmst, möchtest du das Publikum vielleicht nicht gleich mit der vollen Bandbreite deines Angebots bombardieren. Erstelle stattdessen eine Broschüre, die genau auf das jeweilige Event zugeschnitten ist.

Im Allgemeinen gehen die Besucher und Besucherinnen herum und sammeln Marketingmaterialien von allen möglichen Anbietern oder Ständen. Darum solltest du dir überlegen, wie du eine Broschüre erstellen kannst, die sich von anderen abhebt, ein überzeugendes Gesamtbild deiner Marke vermittelt und die Leser*innen dazu anregt, sich auch später noch an den Besuch an deinem Stand zu erinnern.

4. Schließe dich mit anderen Unternehmer*innen zusammen, um mit ihnen zusammen eine lokale Broschüre zu erstellen.

Eine der größten Herausforderungen für kleine Unternehmen besteht darin, mit großen Unternehmen zu konkurrieren und erfolgreicher als diese vor Ort Kunden zu gewinnen. Wenn es in deinem Umfeld noch weitere Unternehmen gibt, denen es ähnlich ergeht, kann es durchaus sinnvoll sein, eine gemeinsame Broschüre zu erstellen, die zeigt, was in eurer Region geboten wird.

Nicht nur, dass du dir die Kosten für die Broschüre mit den andern teilen kannst: Du findest auch Zugang zu einem lokalen Markt, den du sonst vielleicht verpasst hättest.

Bewährte Praktiken für das Broschürenmarketing.

Wenn du glaubst, dass eine Broschürenmarketing-Kampagne dein Unternehmen voranbringen könnte, haben wir hier eine Liste mit Tipps und Anleitungen zusammengestellt, die dir dabei helfen können, das Beste aus deiner Broschürenkampagne herauszuholen.

• Mache deine Broschüre optimal zugänglich –mit physischen und digitalen Optionen. Wie bei einer Website oder einem physischen Shop ist auch hier Barrierefreiheit wichtig. Wenn deine Broschüre schwer zu lesen, zu verstehen oder zu finden ist, darfst du dich nicht wundern, wenn viele potenzielle Kund*innen deswegen wegbleiben.
• Bitte Kunden und Kundinnen um Feedback. Eine der besten Möglichkeiten, wertvolles Feedback zu erhalten, ist es, die Kund*innen einfach zu fragen. Wenn du gut durchdachte Fragen stellst, erhältst du vielleicht auch das richtige Feedback, um deine zukünftigen Broschüren noch besser und zielgerichteter zu gestalten.
• Füge Infografiken und andere visuelle Elemente hinzu. Broschüren bieten fantastische Möglichkeiten, deine Produkte zu präsentieren. Es kommt darauf an, jede einzelne Seite so fesselnd wie möglich zu gestalten. Ganz gleich, ob du fesselnde Detailaufnahmen von Produktmerkmalen oder eine toll aufgemachte Infografik zu deiner Unternehmensgeschichte verwendest: Es gibt praktisch endlos viele Möglichkeiten, visuell beeindruckende Broschüren zu erstellen.
• Beziehe von Anfang an die Kosten für Druck und Vertrieb in die Planung mit ein. Bei der Entscheidung, wie viele Seiten und welches Format die Broschüre haben soll, solltest du die Kosten für Druck und Vertrieb nicht aus den Augen verlieren. Unterm Strich kommt es darauf an, die Ausgaben für die Herstellung und den Vertrieb der Broschüren gegenüber den Einnahmen, die sie generieren sollen, abzuwägen.