Loovuse vabastamine generatiivse tehisintellekti abiga.

Loovuse ja protsessi vahelise lünga ületamine

Jordan Cuddy on ülimalt huvitatud sellest, kuidas kliendid kaubamärke kogevad. Auhinnatud turundus- ja tehnoloogiateenuste ettevõtte Monks juhatuse aseesimehe ja globaalse kogemusjuhina armastab ta, kui tema ja tema meeskond leiavad viise, kuidas teha midagi erilist, et aidata kaubamärkidel jõuda rohkemate klientideni, põnevust tekitada ja tulu kasvatada.

„Monks on mõtlejate ja tegijate agentuur,“ ütleb Cuddy. „Meie kliendid märkavad kohe seda erinevust võrreldes teiste agentuuridega. Me alustasime loova tootmisega, kuid meil on ka tehnilised, andmete ja Äri eksperdid, kes suudavad loovaid ideid teenuste ja platvormide kaudu rakendada.“

Digimaailma kesksel ettevõttena lükkab Monks tehnoloogia piire, käsitledes kõike kunstilisest juhtimisest ja tootmisest kuni strateegilise ja tehnilise toeni maailma suurimatele kaubamärkidele. Kuid olenemata väljakutsetest, millega kliendid kokku puutuvad, vajavad nad pidevat voolu mõjusaid visuaale, mis köidavad mitmekesiseid sihtrühmi.

Töötades Adobe Creative Cloudi rakendustega ja Adobe Substance 3D Collectioniga, sealhulgas Adobe Firefly generatiivse tehisintellekti uue põlvkonna funktsioonidega, avab Monks uusi teid kliendikogemuste jaoks, sealhulgas liitreaalsust ja interaktiivseid mänge, mis toovad tähelepanu maailma suurimate kaubamärkide turundusele.

Kitsaskohtade kõrvaldamine automatiseeritud loovusreisidega

Ettevõtted nõuavad sageli, et kunstiteosed läbiksid mitut vaatlusvooru, sealhulgas loov, kaubamärgi-, juriidiline, riskianalüüs ja teised. Isegi lihtne bännerireklaam võib nõuda nädalaid või kuid halduslikku tööd loovusmeeskondadelt, enne kui see on täielikult läbi vaadatud, heaks kiidetud ja valmis levitamiseks.

Geert Eichhorn, Monksi uuenduste juhtivdirektor, võib küll oma karjääri alustanud loovusmeeskonnast, kuid ta on alati olnud tehnoloogiaentusiast. Tema uurimis- ja arendustiim kujutles ette uut lähenemist loovusele töövoogudele koos Monks.Flow'ga – kinnise tehisintellekti lahendusega, mis ühendab inimesi ja masinaid. Kaubamärgid saavad Monks.Flow'ga töötada teenusena, mis seob kokku valdkonna parimad tööriistad, sealhulgas Adobe lahendused nagu Creative Cloud ja Adobe Workfront, sujuvaks automatiseeritud torujuhtmeks, mis kõrvaldab kitsaskohad ja kiirendab uuendusi.

„Adobe API-d, sealhulgas Firefly Services, võimaldavad meil põimida loomingulisi ideid turundusreisi. Need on Monks.Flow kriitilised osad,“ ütleb Eichhorn. „Eraldatust kõrvaldades lisame automatiseerimisi tehisintellekti abil uuendusteks ja rohkemate varade tarnimiseks, et edendada isikupärastamist väiksema vaevaga.“

Loovus kiirelt

Monksi meeskonnad kasutavad Adobe uusimaid tehnoloogiaid ja funktsioone loovate töövoogude kiirendamiseks. Kunstnikud võtavad tihti Adobe Stockist leitud pilte ning redigeerivad, lisavad kihtidena või paigutavad neid ümber Adobe Photoshopis, et teha ajurünnakut uute loovate ideede leidmiseks.

Järgmises etapis kasutatakse Firefly generatiivset tehisintellekti kõigis Creative Cloudi rakendustes piltide kombineerimiseks, täiustamiseks või genereerimiseks disainerite kontseptsioonide paremaks illustreerimiseks. Kohandatud mudelite abil saavad disainerid Fireflyd treenida kliendi konkreetse stiili järgi, muutes sisu kiirema skaleerimise lihtsamaks brändivastavuse säilitamise kõrval. Firefly generatiivne taust Substance 3D Stageris võimaldab disaineritel kiiremini itereerida ja toota rohkem tööd kui kunagi varem, kasutades tekstikäskudest loodud taustu. Fireflyd Photoshopis kasutades kiirendasid Monksi disainerid meediabänneri projekti versioonide loomist, luues ühe päevaga 270 bänneriversiooni, mida saab taaskasutada kõigil kanalitel ja seadmetel – projekt, mis varem võis käsitsitööna võtta kuni neli nädalat.

„Firefly on meie kunstnikele Creative Cloudis suurepärane abiline, aidates neil kiiremini töötada ja loovam olla, säästes klientidele raha,“ ütleb Michael Dobell, Monksi innovatsiooniasepresident. „Tõeline kasu brändidele on see, et tehisintellekt aitab jõuda suurema auditooriumini. Kuna suudame kiiremini variatsioone luua, näevad inimesed neile mõeldud sisu oma eelistatud kanalil, tugevdades nende sidet brändiga“. Näiteks tegi Monks koostööd tervise- ja heaolubrändi Hatchiga, et suurendada tootemüüki isikupärastatud sõnumiedastusstrateegiaga, mida käitas Monks.Flow, tulemuseks 31% parem kulu ostu kohta ja 78% suurem läbiklõpsamise määr.

3D töövoogude kiirendamine

Kuigi 3D-sisu loomine on interaktiivsetes kogemustes nagu mängud, virtuaal- ja lisareaalsus tavapärane, kasutavad ettevõtted üha enam 3D-varasid disainiprotsesside sujuvamaks muutmiseks. Virtuaalsest prototüüpimisest digitaalsete fotosessioonideni – brändid avastavad Substance 3D sarnaste tööriistade töövoogu kaasamise eeliseid.

Aeg on 3D-ga töötamisel suurim takistus, eriti tekstuuride loomiseks ja rakendamiseks vajaliku pingutuse osas. Kuid tekstuurid on hädavajalik element, mis äratab 3D-kogemused ellu, sest hästi kujundatud tekstuurid suudavad edastada realistlikke ja silmapaistvaid detaile, säilitades suure tõhususe. Tulemuseks on 3D-varad, mis näevad vapustavad välja ja toimivad hästi igas kogemuses.

Paindlikkust ja kasutusmugavust parandades muudab Substance 3D Collection Monks kunstnikele realistlikult tekstuuritud 3D-varade loomise 70% kiiremaks. Kunstnikud vajasid varem päeva, et teha nõutud disainimuudatusi, nagu tekstuuride või värvide muutmist ja seejärel uute versioonide renderdamist. Nüüd suudavad nad mitu variatsiooni mõne tunniga valmis saada ja pakuvad isegi paindlikku videokõne võimalust, et kliendiga reaalajas valikud läbi töötada. See võimaldab neil täita lühemaid tähtaegu, ohverdamata võimet loovate ideedega eksperimenteerida.

3D-rõivaste kujundamine mängurite jaoks

Andrea Arice, Monksi kogemuste liikumise asedirektor, kasutas oma moelembust, et tuua fänne tegevusele lähemale Google'i ja NBA loodud kaasahaarava mitme mängijaga 3D-mängu Pixel Arena abil. Mängijad võistlevad teiste fännidega punktide võitmiseks ja eksklusiivse digitaalse kauba teenimiseks. Nad saavad ka oma isiksusi väljendada, kohandades oma avatare ja kombineerides soenguid, aksessuaare ning kuut erinevat üla- ja alaosa viies värvivariatsioonis.

Arice töötas oma Monksi meeskonnaga tihedalt, et kujundada kõik pilkupüüdvad rõivad. Alustades Maya, Zbrushi ja Cinema 4D abil loodud ja ettevalmistatud kõrge eraldusvõimega 3D-mudelitest, kasutas Arice rakendust Substance Painter detailide, tekstuuride, kangaste, õmbluste, läbipaistvusefektide ja värvide lisamiseks, et luua meeldejäävaid kujundusi. Kuigi ta kasutas alguses Substance Sampler teeki fotode muutmiseks unikaalseteks tekstuurideks ja materjalideks, töötas ta peamiselt põhjaliku sisseehitatud materjalikogu ja selle mitmekesise kohandatavate materjalide valikuga, et kiirendada kujundusprotsessi.

Substance'iga töötamise käigus säästetud aeg tähendas Arice'ile võidetud aega eksperimenteerimiseks. Ta sai vaid sekunditega vahetada oma Pixel Arena kujunduste värvipalette, et tagada üla- ja alaosade suurepärane välimus igasuguses kombinatsioonis.

Kuna osalejad mängivad mängu veebibrauserites või NBA mobiilirakenduses, kujundas Arice efektiivseid 3D-mudeleid, mis laaduvad kiiresti, ohustamata nende visuaalset atraktiivsust. Selle asemel, et püüda detaile 3D-mudelitele skulpteerida, maalis ta nupud, tõmblukud ja muud detailid rõivastele. Arice arvas algul, et peab looma eraldi kõrge eraldusvõimega versioonid reklaamimaterjalis kasutamiseks, kuid mänguks valmis mudelid näisid nii head, et kasutas neid sellisena Adobe After Effects rakenduses animeeritud reklaami video jaoks.

„Substance 3D omab silmapaistvaid funktsioone 3D-mudelite tekstuurimiseks ja materjalide loomiseks, muutes selle meie kujundusinstrumentide komplektis asendamatuks tööriistaks,“ ütleb Arice. „Kõvad võimalused koos tugeva Creative Cloudi integratsiooniga parandavad märgatavalt meie töövõimet, võimaldades meil kiiresti luua kergeid mudeleid, mis näevad välja ja toimivad suurepäraselt igas 3D-kogemuses.“

Kaubamärkide kasvatamine loomingulist eksperimenteerimist

Töötamine järgmise põlvkonna tehnoloogiatega, nagu Firefly toega Creative lahendused, samuti täiustatud Substance 3D, julgustab Monksi kunstnikke eksperimenteerima ja oma uudishimu uurima. Selle tulemusel juhtivad nad teid nii loovuse kui ka tehnoloogia vallas, pakkudes uuenduslikke kampaaniaid ja isikupärastatud sisu suures mahus.

„Adobe annab meile loovrakendusi suurepärase sisu kiireks pakkumiseks. Rakenduste ühendamisel oma oskusteadmistega saame lahendada klientide kõige suuremaid loovväljakutseid, et nad võidaksid kliente ja suurendaksid ustavust oma kaubamärkide kasvatamiseks,“ ütleb Cuddy.