Creatividad y tecnología: conoce a profesionales de la creación emergentes que utilizan la tecnología de formas novedosas
La creatividad se ha definido como la capacidad de trascender las formas tradicionales de pensamiento, y para la nueva generación de artistas digitales y personas innovadoras, esa definición está adquiriendo nuevas dimensiones gracias a la tecnología de IA generativa.
A medida que una nueva generación de profesionales de la creación redefine el significado de creatividad, una de las formas en que Adobe se complace en apoyar a jóvenes artistas de todo el mundo es a través de la competición Young Lions (YLC) del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y los Adobe Digital Edge Awards (DEA). Estas dos competiciones rinden homenaje al talento y la creatividad de la nueva generación de personas innovadoras, al tiempo que les ayudan a desarrollar sus carreras profesionales a través de contactos del sector y un sólido dominio de las herramientas de Adobe.
Las personas ganadoras de este año encontraron inspiración en la IA generativa no solo como una herramienta, sino como una metáfora de la diversidad y un lienzo para explorar los valores humanos. Sigue leyendo para descubrir cómo los brillantes talentos detrás de cinco de las obras ganadoras de este año pusieron a prueba su creatividad a través de disciplinas y continentes, demostrando que cuando la tecnología y la pasión humana se encuentran, los resultados pueden ser una explosión de magia.
En busca del alma de la tecnología
En un mundo que a veces se centra en los aspectos controvertidos de la IA, la obra ganadora de los DEA en la categoría de Arte y Diseño refleja el anhelo de apartarse de esta visión distópica mostrando cómo la IA puede humanizarnos aún más. “Soul”, la obra de las estudiantes Arunima Walimbe y Shruti Jain de la California College of Arts, es un concepto de diseño especulativo para un papel pintado inteligente que utiliza la IA para crear una experiencia personalizada que ayuda a las personas a descubrir y conectar con el alma de su hogar.
La IA también ayudó a Walimbe y Jain a comunicar visualmente su idea a través de guiones gráficos generados en Adobe Firefly que combinaban imágenes existentes de formas innovadoras, un rasgo característico de su proceso creativo.
“Soy como un collage de muchas cosas”, afirma Walimbe. “Era una niña de ciencias, y lo combiné con mi lado creativo. Por eso, mi estilo tiene mucho que ver con hacer collages: combinar cosas para contar una historia”.
Para Jain, la creatividad consiste en resolver problemas y establecer conexiones. “Vengo de una familia donde cuatro generaciones viven bajo el mismo techo, y he visto cómo la tecnología genera una brecha generacional”, declara Jain. “Quiero utilizar mi creatividad para ayudar a inmigrantes digitales como los miembros de mi familia a comprender la tecnología”.
Transmitir asombro combinando arte y ciencia
A Debasmita Banerjee le apasiona dibujar y pintar desde que tiene uso de razón, pero como doctoranda en CREOL, la College of Optics and Photonics de la Universidad de Florida Central, no tenía mucho tiempo para el arte, hasta que se dio cuenta de que podía utilizarlo para contar las historias de la ciencia. En su proyecto ganador de los Digital Edge Awards en la categoría STEM, “Quanticle”, las dos pasiones de Banerjee por el arte y la física se hacen uno.
Banerjee descubrió efectos de sonido llamados “fotón” y “electrón” en Adobe Premiere Pro, que utilizó junto con Adobe After Effects para animar la gran cantidad de ejemplos del mundo real que aparecen en su vídeo educativo “Quanticle”. Todo ello forma parte de su sueño de hacer que la educación en STEM resulte accesible para personas de todo el mundo, incluidas las de pueblos como los de su país natal, la India.
La alegría natural de la creatividad
Billy Nhiwatiwa y Ethan Brown creen que cuando aportan alegría a sus creaciones, se refleja en el trabajo finalizado, como es el caso de “Billy Wilder — The Man Behind the Picture”, su divertida campaña que se llevó el oro en la categoría de diseño YLC. Su idea de ocultar un logotipo detrás de otros elementos de diseño mediante Adobe Illustrator es un claro ejemplo de cómo estos compañeros de piso británicos y socios creativos adoran hacer sonreír a la gente con un giro de diseño inteligente.
“Hay tantos aspectos de la vida cotidiana que son, en cierto modo, triviales”, sostiene Brown. “Intentamos encontrar ese pequeño detalle que te hace sonreír. Puede que sea insignificante, pero es maravilloso cuando la creatividad lo saca a la luz”.
Su empeño por transmitir alegría también inspira su trabajo con clientes. “Me encanta sumergirme en el corazón de una marca, reducirla a lo que la hace especial y usar eso para generar algo auténtico. Creo que cuando las marcas son auténticas, animan a quienes interactúan con ellas a serlo también”, comenta Nhiwatiwa.
Generar diversidad y posibilidades
Para la redactora creativa berlinesa Inna Tabachenko y la directora artística Lisa Glonti, la IA no fue simplemente una herramienta empleada para crear su proyecto cinematográfico “Successful Generation”, galardonado con la plata en YLC. Fue la metáfora central de todo el mensaje de la película, que incluía cientos de imágenes diversas de un “hombre exitoso” creadas mediante Relleno generativo en Adobe Photoshop, una función de Firefly.
En la película, cada nueva indicación genera más posibilidades, lo que sugiere infinitas formas de definir el éxito; sin embargo, como señala Tabachenko, la IA solo puede reflejar lo que los seres humanos le describen. Como inmigrantes procedentes de Ucrania y Georgia, respectivamente, Tabachenko y Glonti son especialmente conscientes de cómo la cultura puede influir en el arte y el diseño, y sus experiencias con la guerra y la ocupación han desarrollado en ellas una profunda empatía que impregna tanto su creatividad como su estrecha relación de trabajo.
“El diseño forma parte de todo lo que hacemos como seres humanos”, sostiene Glonti. “No solo pensamos, también sentimos, y nuestra cultura y arte son un reflejo de esto”.
“La creatividad es una evolución constante en la que combinamos cosas de nuevas formas para ser mejores”, añade Tabachenko.
Transformación de la definición de éxito
¿Qué significa ser una “persona real”, especialmente en la era de las redes sociales y la IA? Jiayu (Fiona) Cao y Linghui (Vicky) Dai de Havas Creative (China) exploraron esta cuestión en “Who is the Successful Man?”, la obra ganadora del oro en la categoría de medios YLC. En su proyecto interactivo utilizaron imágenes captcha para “verificar” y cuestionar las ideas arraigadas del público sobre el éxito, al tiempo que le daban la oportunidad de seleccionar nuevas imágenes que ayudaran a hacer evolucionar la galería para bien.
Se inspiran en la creencia de que el arte y el diseño son los ojos del mundo y ayudan a la gente a ver lo que tiene delante: en este caso, imágenes de experiencias humanas diversas, procedentes de Adobe Stock y Firefly, que nos animan a replantearnos nuestra percepción del éxito.
Según Cao y Dai, “La IA no es más que una herramienta, un derivado del mundo humano, y cuando refleja problemas que existen dentro de la humanidad, debemos tomarlo en serio. La IA perpetúa estereotipos, pero los seres humanos tenemos el poder de acabar con ellos”.
Inspírate en todos los ganadores de la competición Young Lions de 2024 y los proyectos estudiantiles de los Digital Edge Awards.
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