Renforcer la reconnaissance de votre marque avec Adobe Express
Aperçu
Cela vous arrive fréquemment. Vous voyez un article sur un réseau social consacré au fitness, une publicité pour des bijoux ou une photo prise par un influenceur alimentaire, et en une seconde vous reconnaissez la marque. Tel est l’impact de l’identité d’une marque forte. C’est une combinaison cohérente entre les couleurs et les polices de caractères de la marque, l’esthétique et le style de la conception, mais aussi les placements et les canaux où ils apparaissent. Cette combinaison induit une reconnaissance instantanée.
C’est aussi notre objectif pour votre marque et votre entreprise : vous démarquer dans un océan de contenu et être connu et reconnu pour ce que vous faites de mieux. Appel à tous les artistes, designers, entrepreneurs et créateurs de contenu : présentez vos compétences avec éclat.
Avantages d’une identité de marque forte
Pour développer votre audience, la première étape consiste à renforcer la reconnaissance de votre marque. En d’autres termes, vous voulez que les gens identifient aisément trois aspects de votre entreprise : le nom de la marque, l’offre de produits et les attributs de la marque (ce qui différencie votre marque de ses concurrents).
Une identité de marque forte élargit votre audience sur le marché choisi. Elle vous aide à valider vos produits ou vos services en voyant ce qui trouve un écho auprès de votre public. Elle contribue également à établir la confiance et la notoriété, car les clients souhaitent mieux connaître une marque et savoir en quoi elle peut répondre à leurs attentes.
La cohérence joue un rôle essentiel pour développer l’identité et la reconnaissance de votre marque. Toutes vos publications sur les réseaux sociaux, brochures d’événements, publicités numériques, et conceptions doivent être unifiés et avoir une apparence homogène.
Laissez-vous séduire par Adobe Express : vous pourrez rapidement et simplement créer un contenu cohérent et mettre en valeur votre marque sur les réseaux sociaux et au-delà. Faites votre choix parmi des milliers de modèles magnifiques, puis intégrez les logos, les couleurs et les polices sélectionnés de manière cohérente sur plusieurs pages de votre campagne, en un clin d’œil.
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Quelles sont les spécificités d’une identité de marque forte ?
Pensez aux marques que vous aimez et à ce qui les différencie. Par exemple, Burt’s Bees évoque ses produits naturels de manière charmante et authentique avec une couleur (jaune), un motif (nid d’abeilles) et une image (abeilles) distincts qui mettent tous en évidence l’ingrédient clé : le miel. Son logo emblématique se caractérise par un dessin au trait en noir et blanc du fondateur de l’entreprise, qui crée une ambiance classique et rétro, conviviale et accessible. Les publications de Burt’s Bees sur les réseaux sociaux combinent des photos, des vidéos et des conseils sur les produits, avec du contenu sur les abeilles, afin de refléter la mission de la marque et ses valeurs d'éco-responsabilité.
Apple fait partie des marques technologiques les plus connues au monde. De son logo minimaliste à ses séduisantes photographies publicitaires, chaque élément visuel évoque l’innovation, la créativité et une qualité supérieure. Le fond blanc et noir prédominant et la police de caractères moderne et simple participent à donner une esthétique forte et futuriste. Quant au fil Instagram d’Apple, il regorge de photos nettes et éclatantes, rarement interrompues par du texte. Le contenu est adapté au canal social et correspond tout à fait à la marque d’une entreprise qui vend des téléphones portables sophistiqués et des produits technologiques utilisés par les professionnels de la création.
La marque Sharpie est connue pour la police de caractères moulés de son logo, qui évoque l’art et les choses faites à la main. Ses publications sur les réseaux sociaux incluent des photos de projets créatifs avec des titres qui semblent tout juste dessinés à l’encre. Gros plan sur la pointe d’un marqueur. Une paire de baskets décorée avec des gribouillis amusants. Des vidéos en accéléré d’un dessin en cours de réalisation, du début à la fin. Conjointement, le texte et l’image de marque de Sharpie célèbrent chaque étape du processus créatif : les outils d’écriture, les pages, les croquis, l’œuvre finie et l’environnement du studio.
Éléments clés d’une identité de marque forte
Le contenu le plus accrocheur et le plus mémorable se compose de plusieurs éléments visuels, typographiques et thématiques qui se complètent harmonieusement pour raconter une histoire. Lorsque vous créez des publications pour les réseaux sociaux, des bannières et des publicités numériques pour votre marque, réfléchissez à la manière dont tous les éléments se conjuguent, et créent ou non une impression cohérente.
Tout d’abord, il vous faut un logo parlant et visuellement attrayant. Il est préférable de ne pas inclure trop de détails ou de mots. Votre logo doit rester reconnaissable, même lorsqu’il sera redimensionné pour être intégré dans des conceptions plus grandes ou plus petites. Autre règle de base : le logo de votre marque ne doit pas contenir plus de trois couleurs. Veillez à ce qu’il reste simple, percutant et symbolique.
Deuxièmement, choisissez une palette de couleurs qui reflète votre produit ou vos services. Vous avez un choix de plus de 15 000 teintes dans Adobe Express optimisé par Adobe Color. Alors laissez-libre cours à votre créativité et faites-vous plaisir. Vous pouvez même vous plonger dans la théorie des couleurs pour voir quelles nuances sont complémentaires, ou dans la psychologie des couleurs pour savoir quelles couleurs sont associées à certaines humeurs et émotions. Par exemple, saviez-vous que le bleu évoque la tranquillité, le calme et l’intelligence ? Ou que l’orange est intrinsèquement énergique, ludique et optimiste ?
Troisièmement, réfléchissez à la typographie de votre marque. Les meilleures pratiques en matière de conception suggèrent d’utiliser un maximum de deux ou trois polices de caractères pour capturer la personnalité de votre marque. Explorez les polices Sérif classiques, les scripts décoratifs, les caractères d’imprimerie audacieux et les polices minimales élégantes. Avant de vous décider, testez différents styles et tailles pour vous assurer que le texte reste lisible dans chaque conception.
Vous avez besoin d’aide pour sélectionner une police pour vos visuels de réseaux sociaux ou vos vignettes YouTube ? Adobe Express propose des recommandations de polices élaborées par des experts du design, pour vous aider à choisir les mieux adaptées à votre marque. Du lettrage minimal ultramoderne à l’écriture élégante, nous enregistrons les polices et les modèles que vous utilisez le plus souvent afin de vous proposer des suggestions encore plus personnalisées lors de votre prochaine création.
Enfin, le ton de votre message doit correspondre à la mission et aux valeurs de votre marque. Si vous partagez des informations importantes sur des produits et services dans le domaine de la santé, de la sécurité, du droit ou de la finance, vous préférerez probablement adopter un ton sérieux et direct (et une palette de couleurs plus discrètes ou traditionnelles). Dans ce contexte, un article ou un titre humoristique sur les réseaux sociaux pourrait facilement dérouter ou décourager les clients. À l’inverse, les publicités pour les jouets pour animaux, les produits de beauté, la nourriture ou la mode pourraient bénéficier d’un message plus ludique et malin.
Déployez votre marque en quelques instants.
Créez rapidement des marques attrayantes grâce aux fonctionnalités intuitives d’Adobe Express. Découvrez à quel point il est facile d’appliquer automatiquement votre texte, vos couleurs et vos logos en quelques clics.
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Conseils pour mesurer la notoriété et l’impact de votre marque
Il est essentiel de comprendre votre public cible pour en faire des clients fidèles et des ambassadeurs de votre marque qui ne tariront pas d’éloges à votre égard. Comment savoir qui connaît votre existence ? La bonne nouvelle, c’est qu’il n’est plus nécessaire de faire appel à des agences de marketing pour réaliser des études de marché pour votre marque. De nombreux moyens simples et accessibles sont disponibles pour mesurer la notoriété de votre marque.
Pour commencer, la saisie du nom de votre marque dans la barre de recherche de Google permet d’obtenir instantanément une vue d’ensemble du classement de votre marque par rapport à vos concurrents. Pour obtenir des données plus détaillées, essayez d’utiliser l’outil d’analyse concurrentielle Google Trends pour rechercher sur Internet les mentions de votre marque, que vous pourrez suivre dans le temps.
Si vous ne suivez pas déjà l’évolution de vos abonnés sur les réseaux sociaux, le moment est venu de vous intéresser de plus près à ceux et celles qui consultent et aiment votre contenu. Découvrez les photos et les vidéos qui suscitent le plus d’intérêt. Demandez-vous ce que ces publications (et les personnes qui les suivent) ont en commun. Le fait de publier à certaines heures ou certains jours peut également avoir une incidence sur le nombre de personnes qui réagissent.
Un outil de suivi de la marque est un excellent moyen qui vous permettra de générer des rapports mensuels ou trimestriels. Ces données vous en apprendront beaucoup sur la résonance de votre marque, de vos produits et de vos publicités auprès de votre public. Vous pouvez envoyer à vos abonnés une simple enquête sur la notoriété de votre marque, ne contenant pas plus de trois à cinq questions. Les réactions seront utiles et enrichissantes.
Qu’il s’agisse d’une étude approfondie ou d’un décompte rapide des abonnés, prenez le temps, chaque semaine, de faire le point sur les performances de votre marque. Recherchez des tendances et des modèles qui vous aideront à concevoir vos prochains projets. Plus vous comprendrez ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas), plus vous serez en mesure de créer un nouveau contenu qui plaira à votre public et qui attirera une base de fans de plus en plus importante.
Besoin d’un brainstorming en groupe ? Collaborez et créez du contenu de marque avec vos collègues à l’aide de modèles et de bibliothèques partagés dans Adobe Express. Tous les membres de votre équipe peuvent imprimer et partager leurs créations en un clin d’œil.
En quête d’idées et d’inspiration ? Explorez le blog d’Adobe Express pour bénéficier de l’expérience d’une communauté de créateurs comme vous.