En quoi consiste l’image de marque - conseils et principes

Principes fondamentaux du design de marque.

• Cohérence : la cohérence est la première qualité fondamentale d’un design de marque bien conçu. Pour créer un design de marque reconnaissable, les mêmes éléments de design doivent être reproduits de manière systématique dans tous vos supports de communication. La plupart des entreprises élaborent des directives de design de marque précisément dans ce but : documenter tout ce qui doit être fait, et tout ce qui doit être évité, pour renforcer l’identité de marque et garantir sa cohérence sur toutes les surfaces.
• Reconnaissance : la reconnaissance découle de la cohérence. Cependant, le design de marque exige aussi un certain degré d’originalité et de caractère pour garantir que votre marque se démarque sur votre marché. La création d’un design de marque reconnaissable vous aidera à vous faire connaître, à inspirer confiance et à laisser une empreinte durables.
• Confiance : le design de marque est un outil efficace qui permet de transmettre la personnalité et l’identité de votre marque. Il sert aussi à développer la confiance auprès de votre public grâce au choix et à l’utilisation des couleurs, des polices et d’autres éléments de design. À travers le design de marque et l’image visuelle que vous avez choisis pour représenter votre entreprise et ses activités, vous montrez à votre public que vous êtes fiable et digne de confiance.
• Évolutivité : il est important que le design de marque soit évolutif. En effet, ses caractéristiques doivent fonctionner avec la même efficacité visuelle dans une grande variété de situations et de types d’images. C’est seulement ainsi que vous pourrez bénéficier de la puissance de communication inhérente à la cohérence et développer une image de marque reconnaissable au fil du temps.

Découvrez votre voix authentique

Enfin, le ton de votre message doit correspondre à la mission et aux valeurs de votre marque. Si vous partagez des informations importantes sur des produits et services dans le domaine de la santé, de la sécurité, du droit ou de la finance, vous préférerez probablement adopter un ton sérieux et direct, et une palette de couleurs plus discrètes ou traditionnelles.

Dans ces secteurs, un article ou un titre humoristique sur les réseaux sociaux pourrait facilement dérouter ou décourager les clients. À l’inverse, des publicités pour les jouets d’animaux de compagnie, les produits de beauté, la nourriture ou la mode peuvent bénéficier d’un message plus ludique et malin. Après tout, la manière dont vous représentez votre marque fait partie intégrante du design.

La clarté est la priorité absolue

En matière de design de marque, la clarté est essentielle, toujours. Si vos polices sont difficiles à lire, si vos couleurs manquent de contraste ou si votre texte est difficilement compréhensible, votre message global et l’impact de votre design seront perdus.

Soyez ouvert et flexible.

Toutes les marques qui réussissent sont ouvertes au changement et aux commentaires. En général, les marques actualisent leur identité de marque tous les 7 à 10 ans, avec des ajustements mineurs entre-temps afin de rafraîchir leur image. Elles s’assurent ainsi que leur marque garde toujours le meilleur impact possible sur leur public. Elles s’adaptent pour s’assurer qu’elles sont en phase avec les tendances en matière de design, pour préserver leur modernité et leur originalité face à la concurrence.