Κατασκευάστε ζωηρά σχέδια καταλόγων.

Δημιουργήστε έναν δελεαστικό κατάλογο για όλα τα προϊόντα σας.

Ένας πολύ καλός τρόπος να βοηθήσετε την επιχείρησή σας να ξεχωρίσει είναι να συμπληρώσετε την παρουσία σας στο διαδίκτυο με έναν αξέχαστο έντυπο κατάλογο. Οι κατάλογοι προϊόντων μπορούν να γεμίσουν ένα κενό στη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ που ακολουθείτε — είτε αποσταλλούν ταχυδρομικώς είτε τους πάρουν από ένα κατάστημα, διατηρούν το brand σας στο μυαλό των δυνητικών πελατών ενόσω είναι εκτός σύνδεσης. Οι κατάλογοι δίνουν στους πελάτες σας έμπνευση για να ασχοληθούν με το brand σας ή να μπουν στο διαδίκτυο για να κάνουν αγορές.

Μπορείτε επίσης να αναδείξετε μια διαφορετική πλευρά της επωνυμίας σας με έναν καλοσχεδιασμένο κατάλογο. Παρέχουν μια δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε τις καλλιτεχνικές και σχεδιαστικές σας ικανότητες για να ενθουσιάσετε τους δυνητικούς πελάτες παρουσιάζοντας το προϊόν σας στη φύση και συνδυάζοντάς το με ενδιαφέροντα σχεδιαστικά στοιχεία. Μην παρουσιάζετε απλώς το προϊόν – δείξτε το lifestyle που μπορεί να προσφέρει σε έναν υποψήφιο αγοραστή.

Με τα βασικά στοιχεία του καλού υλικού μάρκετινγκ και λίγη δημιουργική ευφυία, μπορείτε να δημιουργήσετε καταλόγους που οικοδομούν το brand σας ενώ τραβούν το ενδιαφέρον των πελατών.

Γνωρίστε το κοινό σας. 

Προσδιορίστε το κοινό του καταλόγου σας πριν ξεκινήσετε τον σχεδιασμό σας. Ορισμένες επιχειρήσεις ενδέχεται να χρησιμοποιούν καταλόγους για να στοχεύουν κομψά ή επιλεκτικά άτομα, ενώ οι κατάλογοι από επιχείρηση προς επιχείρηση (B2B) συνήθως απευθύνονται σε έναν υπεύθυνο λήψης επιχειρηματικών αποφάσεων σε μια εταιρεία που είναι υπεύθυνη για μεγαλύτερες αγορές. Ο πρώτος υπογραμμίζει συνήθως μεμονωμένα προϊόντα, την αξία τους και τους τρόπους με τους οποίους μπορούν να βελτιώσουν τη ζωή ενός μεμονωμένου πελάτη. Ο άλλος αφορά περισσότερο προϊόντα ή υπηρεσίες που έχουν επιχειρηματικό αντίκτυπο.

Τα βασικά στοιχεία του σχεδιασμού καταλόγου.

Κάθε κατάλογος έχει τρία πολύ σημαντικά στοιχεία:

• Μια αυστηρά δομημένη διάταξη
• Συναρπαστικές εικόνες
• Πληροφορίες ποιότητας προϊόντος

Διάταξη και μορφή καταλόγου

Ξεκινήστε με έναν κενό καμβά και ατελείωτες δημιουργικές δυνατότητες. Η απόφαση της μορφής του καταλόγου είναι ένα από τα πιο ενδιαφέροντα μέρη της διαδικασίας. Πώς θα εμφανίζεται ο κατάλογος στους πελάτες σας; Θα είναι ένα μικρό τετράγωνο φυλλάδιο ή ένας τεράστιος τόμος; Πόσες σελίδες θα έχει; Τι τύπο χαρτιού θα χρησιμοποιήσετε; Πώς θα διατάσσονται οι εικόνες — σε ολόκληρο σαλόνι ή ως μεμονωμένα ένθετα;

Επιλέξτε ένα θέμα ή ένα αφήγημα για να εστιάσετε την απάντησή σας γύρω από αυτές τις μεταβλητές. Ένας κατάλογος ρούχων για γκολφ με θέμα την περιπέτεια μπορεί να είναι ιδανικός για έναν μικρό κατάλογο με τοπία που παρουσιάζει προϊόντα με φόντο λοφοσειρές και μεγάλα γήπεδα του γκολφ. Ένα παχύ, παραδοσιακό φυλλάδιο σε μέγεθος περιοδικού μπορεί να είναι ιδανικό για τις πυκνές περιγραφές που απαιτούνται για τις προσφορές προϊόντων μιας τεχνολογικής εταιρείας.

Δεν υπάρχουν σωστές ή λάθος απαντήσεις σε καμία από αυτές τις ερωτήσεις για τον σχεδιασμό της διάταξης. Το βασικό είναι να δημιουργείτε συνοχή. Ολόκληρος ο κατάλογος θα πρέπει να δίνει την εντύπωση ενός συνεκτικού συνόλου. Εάν έχετε εργαστεί ποτέ στον σχεδιασμό ενός φυλλαδίου, ένας κατάλογος απαιτεί παρόμοιου τύπου προσπάθεια — σαν μια επαγγελματική κάρτα για τα προϊόντα σας.

Οι σωστές εικόνες

Στη συνέχεια, εξερευνήστε την οπτική σχεδίαση του καταλόγου σας. Πώς μπορείτε να παίξετε με τη μορφή που έχετε επιλέξει; Μπορείτε να διατάξετε τις εικόνες με τέτοιον τρόπο ώστε να ενθαρρύνουν έναν αναγνώστη να αφιερώσει περισσότερο χρόνο στη μελέτη της κάθε σελίδας; Υπάρχουν απεριόριστες σχεδιαστικές ευκαιρίες σε έναν κατάλογο και πολλές πιθανότητες να ξεπεράσετε τα όρια του σχεδιασμού. Οι κατάλογοι της Duluth Trading Company προσθέτουν ένα διασκεδαστικό στοιχείο οπτικού σχεδιασμού στα προϊόντα της, παρουσιάζοντας το καθένα με στυλ σχεδιασμού στο χέρι που θυμίζει τη ρουστίκ γοητεία των εμπορευμάτων της.

Συγκρίνετέ το αυτό με την Anthropologie, η οποία υιοθετεί μια πιο καλλιτεχνική προσέγγιση, διατάσσοντας τα προϊόντα σε δημιουργικά και πολύχρωμα σαλόνια για να προκαλέσει νοσταλγία και να προσθέσει ζωντάνια στις προσφορές της. Εξερευνήστε ακόμη περισσότερα σχέδια και ιδέες καταλόγων στο Behance για να ξεκινήσετε τις δημιουργικές σας αλχημείες.

Ό,τι στοιχεία σχεδίασης κι αν επιλέξετε (φωτογραφίες, εικονογράφηση, γραμμικό σχέδιο), βεβαιωθείτε ότι είναι συνεπή με τo υπάρχοn branding με οικείους αλλά και απροσδόκητους τρόπους. Ο κατάλογός σας θα πρέπει να θυμίζει την εταιρεία σας, αλλά αναζητήστε τρόπους να κινήσετε την περιέργεια τόσο των νέων πελατών όσο και του υπάρχοντος κοινού σας με στοιχεία που εκπλήσσουν και χαροποιούν. Σκεφτείτε μοναδικές κεφαλίδες και άλλα συναρπαστικά σχέδια και αντλήστε ιδέες από αυτά ή πιο αντισυμβατικά μέρη, όπως βίντατζ καταλόγους, βιβλία κανόνων παιχνιδιών ή κλασικά εγχειρίδια συντήρησης. 

Ένα συνεκτικό και συναρπαστικό μήνυμα

Ο κατάλογός σας δεν χρειάζεται μεγάλο αριθμό λέξεων. Τα υλικά μάρκετινγκ, όπως οι κατάλογοι, χτίζονται γύρω από απλά σύνολα πληροφοριών. Ένας κατάλογος με υποβλητικές εικόνες και ελάχιστες σχετικές πληροφορίες μπορεί να κάνει τη δουλειά του τέλεια. Ακολουθούν ορισμένα σημαντικά πράγματα που πρέπει να συμπεριλαμβάνετε στη μορφή του κειμένου, ώστε οι πελάτες να μην μπερδεύονται:

• Ονόματα προϊόντων
• Περιγραφές
• Πληροφορίες τιμών
• Χαρακτηριστικά
• Πληροφορίες μεγεθών
• Πολιτικές επιστροφής προϊόντων

Ψηφιακοί έναντι έντυπων καταλόγων 

Εάν ένας έντυπος κατάλογος δεν περιλαμβάνεται στον προϋπολογισμό σας ή το κοινό σας κινείται στο διαδίκτυο, οι ψηφιακοί κατάλογοι μπορούν να είναι εξίσου αποτελεσματικοί. Ένας ψηφιακός κατάλογος σάς επιτρέπει να δημιουργείτε συναρπαστικούς και πειραματικούς ψηφιακούς χώρους που διαχωρίζονται από το ηλεκτρονικό σας κατάστημα. 

Δημιουργήστε ένα διαδραστικό ταξίδι στα προϊόντα σας, γεμάτο με βίντεο, ιστολόγια και άλλα σύνολα περιεχομένου. Πολλές από τις αρχές σχεδιασμού ενός συναρπαστικού έντυπου καταλόγου ισχύουν και εδώ. Η κύρια διαφορά είναι ότι δεν δεσμεύεστε από τα όρια της εκτύπωσης — οι κινούμενες εικόνες, οι ενδιαφέρουσες διεπαφές χρήστη με κύλιση και οι σύνδεσμοι προς άλλο περιεχόμενο μπορούν να κάνουν τον ψηφιακό σας κατάλογο μια ξεχωριστή εμπειρία. 

Όταν πρόκειται για επιλογές ψηφιακού καταλόγου που διασφαλίζουν ότι οι κινούμενες εικόνες, τα βίντεο, τα κείμενα και η διάταξη λειτουργούν παράλληλα, οι σχεδιαστές μπορεί να χρειάζονται διαφορετικά εργαλεία. Το Adobe XD διαθέτει εργαλεία δημιουργίας πρωτοτύπων και σχεδίασης για ψηφιακά περιβάλλοντα, καθώς και επιλογές κοινής χρήσης και επεξεργασίας που είναι ιδανικές για να ενισχύουν τη συνεργασία και να βοηθούν τις ομάδες να εργάζονται αποτελεσματικά.

Επιπλέον συμβουλές και κόλπα.

Επειδή οι καλοσχεδιασμένοι και προσεγμένοι κατάλογοι είναι σπάνιοι — ειδικά από μικρότερες επιχειρήσεις — οι πελάτες συχνά χαίρονται να τους κοιτούν. Κάντε τους να αξίζουν τον κόπο τους. Δοκιμάστε μερικές αντισυμβατικές στρατηγικές για να ανταμείψετε τον πελάτη που χρησιμοποίησε τον κατάλογό σας και αλληλεπίδρασε με το brand σας.

Χρησιμοποιήστε ασυνήθιστα υλικά.

Συμπεριλάβετε διαφορετικούς τύπους χαρτιού στον κατάλογο. Ένα ωραίο εξώφυλλο από λινό ή άλλο υλικό μπορεί να ανεβάσει την εργασία σας σε νέα επίπεδα — αυτά τα χαρακτηριστικά μπορούν να κάνουν έναν κατάλογο διαδραστικό. Συνεργαστείτε με την εταιρεία εκτύπωσης του καταλόγου σας για να δείτε τι υπάρχει διαθέσιμο. 

Δοκιμάστε να προσφέρετε εκπτώσεις μόνο μέσω καταλόγου.

Ενθαρρύνετε τους πελάτες να διαβάσουν τον κατάλογο συμπεριλαμβάνοντας ειδικούς εκπτωτικούς και διαφημιστικούς κωδικούς που να μπορούν να χρησιμοποιήσουν στο διαδίκτυο. Αυτός είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να οικοδομήσετε την αφοσίωση στo brand. 

Δώστε λίγο ενδιαφέρον.

Εξερευνήστε αντισυμβατικούς τρόπους να αναδείξετε το θέμα σας. Για παράδειγμα, ένα άνοιγμα στο εξώφυλλο που αποκαλύπτει φωτογραφίες των προϊόντων στο εσωτερικό μπορεί να προσελκύσει άτομα να ταξιδέψουν με τον κατάλογό σας. Ανεξαρτήτως του ύφους που θα επιλέξετε, βεβαιωθείτε ότι όλες οι περιγραφές των προϊόντων σας ταιριάζουν στο θέμα. Επομένως, εάν έχετε έναν φθινοπωρινό κατάλογο, βεβαιωθείτε ότι το κείμενό σας είναι εντός θέματος, αφού προσελκύσετε τους αναγνώστες με το άνοιγμα σε σχήμα ομπρέλας στο εξώφυλλο. Τα παραδείγματα σχεδίασης καταλόγων στο Behance μπορούν να βοηθήσουν φουντώνοντας τη δημιουργική σχεδιαστική έμπνευση.

Βελτιστοποίηση σχεδίασης καταλόγου

Αφού ορίσετε τη δημιουργική σας κατεύθυνση και αποφασίσετε το περιεχόμενό σας, είναι πλέον η ώρα να ξεκινήσετε τη δουλειά. Ανάλογα με τον αριθμό των σελίδων και τις ιδέες σχεδίασης που επιλέγετε, μπορεί να χρειαστείτε διαφορετικά εργαλεία:

• Όσον αφορά τη διάταξη και τη διαρρύθμιση του καταλόγου, είτε είστε έμπειρος είτε αρχάριος, εφαρμογές όπως το Adobe InDesign σας παρέχουν την ευελιξία και τη δύναμη να δημιουργήσετε οτιδήποτε για δημοσίευση. Ξεκινήστε την εργασία σας με πρότυπα σχεδίασης σελίδων και προγράμματα εκμάθησης ή καταπιαστείτε και δημιουργήστε ένα νέο σχέδιο καταλόγου από το μηδέν. 

• Κρατήστε την ομάδα σας και όλους τους συνεργάτες σας συγχρονισμένους, ώστε να μπορείτε να κάνετε κοινή χρήση μακετών, να αφήνετε σημειώσεις και σχόλια και να εργάζεστε στη σχεδίαση του καταλόγου σας όταν σας έρχεται η έμπνευση. Το Adobe Creative Cloud για ομάδες επιτρέπει την εύκολη κοινή χρήση και τη συνεργασία.

• Επεξεργαστείτε και τελειοποιήστε τις εικόνες για να συνθέσετε το θέμα του καταλόγου σας. Τα εργαλεία βελτίωσης, διόρθωσης χρώματος και μάσκας σάς βάζουν στον σωστό δημιουργικό δρόμο και είναι διαθέσιμα σε εφαρμογές όπως το Adobe Photoshop.