Απελευθερώνοντας τη δημιουργικότητα με τη βοήθεια του δημιουργικού AI.

Γεφυρώνοντας το χάσμα ανάμεσα στη δημιουργικότητα και τη διαδικασία

Η Jordan Cuddy είναι εμμονική με τους τρόπους που οι πελάτες βιώνουν τις επωνυμίες. Ως Εκτελεστική Αντιπρόεδρος και Παγκόσμια Επικεφαλής Εμπειρίας στη Monks, την βραβευμένη εταιρεία υπηρεσιών μάρκετινγκ και τεχνολογίας, λατρεύει όταν μπορεί μαζί με την ομάδα της να βρει τρόπους να κάνει κάτι επιπλέον για να βοηθήσει τις επωνυμίες να φτάσουν σε περισσότερους πελάτες, να ενθουσιάσουν το κοινό και να αυξήσουν τα έσοδα.

«Η Monks είναι ένα πρακτορείο στοχαστών και δημιουργών», λέει η Cuddy. «Οι πελάτες μας παρατηρούν αμέσως αυτή τη διαφορά σε σύγκριση με άλλα πρακτορεία. Ξεκινήσαμε από τη δημιουργική παραγωγικότητα, αλλά έχουμε επίσης τεχνικούς, ειδικούς δεδομένων και εμπειρογνώμονες στις επιχειρήσεις για να αξιοποιήσουμε τις δημιουργικές ιδέες μέσω υπηρεσιών και πλατφορμών.»

Ως εταιρεία που δίνει προτεραιότητα στο ψηφιακό περιβάλλον, η Monks ωθεί τα όρια του τι μπορεί να κάνει η τεχνολογία, χειριζόμενη τα πάντα από την καλλιτεχνική κατεύθυνση και παραγωγή μέχρι στρατηγική και τεχνική υποστήριξη για τις μεγαλύτερες μάρκες του κόσμου. Αλλά ανεξάρτητα από τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι πελάτες, χρειάζονται μια σταθερή ροή ισχυρών οπτικών στοιχείων που απευθύνονται σε διαφορετικό κοινό.

Εργαζόμενη με εφαρμογές Adobe Creative Cloud και το Adobe Substance 3D Collection, συμπεριλαμβανομένων χαρακτηριστικών νέας γενιάς που τροφοδοτούνται από το δημιουργικό AI Adobe Firefly, η Monks ανοίγει νέους δρόμους για την εμπειρία πελατών, συμπεριλαμβανομένης της επαυξημένης πραγματικότητας και διαδραστικών παιχνιδιών που τραβούν την προσοχή μερικών από των μεγαλύτερων επωνυμιών του κόσμου για το μάρκετινγκ.

Εξαλείψτε τα σημεία συμφόρησης με αυτοματοποιημένες διαδρομές δημιουργικού

Οι εταιρείες συχνά απαιτούν από το καλλιτεχνικό υλικό να περάσει από πολλαπλούς γύρους ελέγχου, συμπεριλαμβανομένων ελέγχων δημιουργικού, επωνυμίας, νομικών ελέγχων, αξιολόγησης κινδύνων και άλλων. Ακόμη και ένα απλό banner μπορεί να χρειαστεί εβδομάδες ή μήνες διαχειριστικής εργασίας από επαγγελματίες δημιουργικού πριν εγκριθεί πλήρως και είναι έτοιμο να κυκλοφορήσει.

Ο Geert Eichhorn, Εκτελεστικός Διευθυντής Καινοτομίας στη Monks, μπορεί να ξεκίνησε την καριέρα του ως επαγγελματίας δημιουργικού, αλλά πάντα ήταν λάτρης της τεχνολογίας. Η ομάδα του για έρευνα και ανάπτυξη οραματίστηκε μια νέα προσέγγιση στη ροή εργασίας δημιουργικού με το Monks.Flow, μια ιδιόκτητη λύση τεχνητής νοημοσύνης που συνδέει ανθρώπους και μηχανές. Οι επωνυμίες μπορούν να εργαστούν με το Monks.Flow ως διαχειριζόμενη υπηρεσία που συνδέει κορυφαία εργαλεία του κλάδου, συμπεριλαμβανομένων λύσεων Adobe όπως το Creative Cloud και το Adobe Workfront, σε μια απρόσκοπτη αυτοματοποιημένη διαδικασία που εξαλείφει τα σημεία συμφόρησης και επιταχύνει την καινοτομία.

«Τα Adobe API, συμπεριλαμβανομένων των Firefly Services, μας επιτρέπουν να ενσωματώσουμε τη δημιουργική ιδεοποίηση στη διαδρομή μάρκετινγκ. Είναι κρίσιμα μέρη του Monks.Flow», λέει ο Eichhorn. «Εξαλείφοντας τα σιλό, προσθέτουμε αυτοματοποιήσεις χρησιμοποιώντας AI για να καινοτομήσουμε και να παραδώσουμε περισσότερα στοιχεία για να ενισχύσουμε την εξατομίκευση με λιγότερη προσπάθεια.»

Δημιουργικότητα με ταχύτητα

Οι ομάδες της Monks υιοθετούν τις πιο σύγχρονες τεχνολογίες και λειτουργίες της Adobe για να επιταχύνουν τις δημιουργικές ροές εργασίας. Οι καλλιτέχνες συχνά παίρνουν εικόνες από το Adobe Stock και τις επεξεργάζονται, δημιουργούν επίπεδα ή τις αναδιατάσσουν στο Adobe Photoshop για να εξερευνήσουν νέες δημιουργικές ιδέες.

Το επόμενο στάδιο περιλαμβάνει δημιουργικό AI με τη δύναμη του Firefly σε όλες τις εφαρμογές Creative Cloud για να συνδυάσει, να βελτιώσει ή να δημιουργήσει εικόνες που απεικονίζουν καλύτερα τις ιδέες των σχεδιαστών. Χρησιμοποιώντας τα Custom Models, οι σχεδιαστές μπορούν να εκπαιδεύσουν το Firefly στο συγκεκριμένο στιλ ενός πελάτη, κάνοντας ευκολότερη τη γρήγορη κλιμάκωση περιεχομένου διατηρώντας παράλληλα τη συνοχή της επωνυμίας. Το Generative Background με τη δύναμη του Firefly στο Substance 3D Stager επιτρέπει στους σχεδιαστές να πειραματίζονται γρηγορότερα και να παράγουν περισσότερη δουλειά από ποτέ χρησιμοποιώντας φόντα που δημιουργούνται από κείμενο. Χρησιμοποιώντας το Firefly στο Photoshop, οι σχεδιαστές της Monks επιτάχυναν τη διαδικασία δημιουργίας εκδόσεων σε ένα έργο banner πολυμέσων δημιουργώντας 270 εκδοχές ενός banner σε μία ημέρα για επαναχρησιμοποίηση σε όλα τα κανάλια και τις συσκευές — ένα έργο που προηγουμένως θα μπορούσε να χρειαστεί έως τέσσερις εβδομάδες μη αυτόματης εργασίας.

«Το Firefly είναι ένας εξαιρετικός σύμμαχος στο Creative Cloud για τους καλλιτέχνες μας, καθώς τους βοηθάει να δουλεύουν γρηγορότερα και να είναι πιο δημιουργικοί ενώ παράλληλα εξοικονομεί χρήματα για τους πελάτες,» λέει ο Michael Dobell, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος Καινοτομίας στη Monks. «Το πραγματικό όφελος για τις επωνυμίες είναι ότι το AI τις βοηθάει να φτάσουν σε μεγαλύτερα κοινά. Επειδή μπορούμε να δημιουργούμε παραλλαγές γρηγορότερα, οι άνθρωποι θα δουν εξατομικευμένο περιεχόμενο στο κανάλι που προτιμούν, ενισχύοντας τη σύνδεσή τους με μια επωνυμία.» Για παράδειγμα, η Monks συνεργάστηκε με την επωνυμία ευεξίαςHatch για να ενισχύσει τις πωλήσεις προϊόντων με μια προσωποποιημένη στρατηγική μηνυμάτων, με τη δύναμη του Monks.Flow, επιτυγχάνοντας 31% καλύτερο κόστος-ανά-αγορά και 78% αύξηση στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

«Το Firefly είναι ένας εξαιρετικός σύμμαχος στο Creative Cloud για τους καλλιτέχνες μας, καθώς τους βοηθάει να δουλεύουν γρηγορότερα και να είναι πιο δημιουργικοί ενώ παράλληλα εξοικονομεί χρήματα για τους πελάτες,» λέει ο Michael Dobell, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος Καινοτομίας στη Monks. «Το πραγματικό όφελος για τις επωνυμίες είναι ότι το AI τις βοηθάει να φτάσουν σε μεγαλύτερα κοινά. Επειδή μπορούμε να δημιουργούμε παραλλαγές γρηγορότερα, οι άνθρωποι θα δουν εξατομικευμένο περιεχόμενο στο κανάλι που προτιμούν, ενισχύοντας τη σύνδεσή τους με μια επωνυμία.» Για παράδειγμα, η Monks συνεργάστηκε με την επωνυμία ευεξίαςHatch για να ενισχύσει τις πωλήσεις προϊόντων με μια προσωποποιημένη στρατηγική μηνυμάτων, με τη δύναμη του Monks.Flow, επιτυγχάνοντας 31% καλύτερο κόστος-ανά-αγορά και 78% αύξηση στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Επιτάχυνση ροών εργασίας 3D

Ενώ η δημιουργία 3D περιεχομένου αποτελεί βασικό στοιχείο σε διαδραστικές εμπειρίες όπως τα παιχνίδια, την εικονική και την επαυξημένη πραγματικότητα, οι εταιρείες χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο 3D στοιχεία για να βελτιστοποιήσουν τις διαδικασίες σχεδιασμού. Από εικονικά πρωτότυπα έως ψηφιακές φωτογραφήσεις, οι επωνυμίες ανακαλύπτουν τα οφέλη της ενσωμάτωσης εργαλείων όπως το Substance 3D στις ροές εργασίας τους.

Ο χρόνος είναι το μεγαλύτερο εμπόδιο όταν εργάζεται κανείς σε 3D, ειδικά όσον αφορά την προσπάθεια που χρειάζεται για τη δημιουργία και την εφαρμογή υφών. Αλλά οι υφές είναι το βασικό στοιχείο που ζωντανεύει τις 3D εμπειρίες, καθώς οι καλοσχεδιασμένες υφές μπορούν να μεταδώσουν ρεαλιστικές και εντυπωσιακές λεπτομέρειες διατηρώντας υψηλή απόδοση. Το αποτέλεσμα είναι 3D στοιχεία που φαίνονται καταπληκτικά και αποδίδουν άριστα σε κάθε εμπειρία.

Βελτιώνοντας την ευελιξία και τη φιλικότητα προς το χρήστη, το Substance 3D Collection κάνει 70% πιο γρήγορη τη δημιουργία ρεαλιστικά 3D στοιχείων με ρεαλιστικές υφές για τους καλλιτέχνες της Monks. Οι καλλιτέχνες χρειάζονταν προηγουμένως μία ημέρα για να κάνουν τις αλλαγές σχεδιασμού που ζητούνταν, όπως είναι η τροποποίηση υφών ή χρωμάτων και η απόδοση νέων εκδοχών. Τώρα μπορούν να βγάλουν πολλές παραλλαγές σε λίγες ώρες και μπορούν ακόμη να προσφέρουν την ευελιξία να συμμετέχουν σε βιντεοκλήσεις για να εξερευνήσουν επιλογές με έναν πελάτη σε πραγματικό χρόνο. Αυτό τους επιτρέπει να τηρούν πιο αυστηρές προθεσμίες, χωρίς να θυσιάζουν την ικανότητά τους να πειραματίζονται με δημιουργικές ιδέες.

Σχεδιασμός 3D ρούχων για gamers

Ο Andrea Arice, Αναπληρωτής Διευθυντής Κίνησης για την Εμπειρία στη Monks, χρησιμοποίησε την αγάπη του για τη μόδα για να φέρει τους θαυμαστές πιο κοντά στη δράση με το Pixel Arena, ένα καθηλωτικό 3D multiplayer παιχνίδι από την Google και το NBA. Οι παίκτες ανταγωνίζονται με άλλους θαυμαστές για να κερδίσουν πόντους και να αποκτήσουν αποκλειστικά ψηφιακά αντικείμενα. Μπορούν επίσης να δείξουν την προσωπικότητά τους προσαρμόζοντας τα δικά τους avatar, συνδυάζοντας χτενίσματα, αξεσουάρ και έξι διαφορετικά μπλουζάκια και παντελόνια σε πέντε χρωματικές παραλλαγές.

Ο Arice συνεργάστηκε στενά με την ομάδα του στη Monks για να σχεδιάσει όλα τα εντυπωσιακά ρούχα. Ξεκινώντας με 3D μοντέλα υψηλής ευκρίνειας που δημιουργήθηκαν και προετοιμάστηκαν με τη χρήση Maya, Zbrush και Cinema 4D, ο Arice χρησιμοποίησε το Substance Painter για να προσθέσει λεπτομέρειες, υφές, υφάσματα, ραφές, εφέ διαφάνειας και χρώματα για να δημιουργήσει αξέχαστα σχέδια. Ενώ αρχικά χρησιμοποίησε το Substance Sampler για να μετατρέψει φωτογραφίες σε μοναδικές υφές και υλικά, εργάστηκε κυρίως με την εκτεταμένη ενσωματωμένη βιβλιοθήκη υλικών και την ποικιλόμορφη επιλογή προσαρμόσιμων υλικών για να επιταχύνει τη διαδικασία σχεδιασμού.

Ο χρόνος που εξοικονόμησε δουλεύοντας με το Substance έδωσε χρόνο στον Arice για να πειραματιστεί. Μπορούσε να αλλάζει μεταξύ χρωματικών παλετών για τα σχέδια Pixel Arena σε δευτερόλεπτα για να βεβαιωθεί ότι τα μπλουζάκια και τα παντελόνια φαίνονταν υπέροχα σε οποιονδήποτε συνδυασμό.

Επειδή οι συμμετέχοντες παίζουν το παιχνίδι σε πρόγραμμα περιήγησης στο web ή στην εφαρμογή για κινητές συσκευές του NBA, ο Arice σχεδίασε αποτελεσματικά 3D μοντέλα που φορτώνουν γρήγορα χωρίς να θυσιάζεται η οπτική τους ελκυστικότητα. Αντί να προσπαθήσει να σκαλίσει λεπτομέρειες στα 3D μοντέλα, ζωγράφισε κουμπιά, φερμουάρ και άλλες λεπτομέρειες στα ρούχα. Ο Arice αρχικά πίστευε ότι θα χρειαζόταν να δημιουργήσει ξεχωριστές εκδόσεις υψηλής ευκρίνειας για χρήση σε προωθητικό υλικό, αλλά τα μοντέλα του παιχνιδιού φαίνονταν τόσο καλά που τα χρησιμοποίησε ως έχουν για ένα προωθητικό βίντεο με animation στο Adobe After Effects.

«Το Substance 3D έχει εξαιρετικές λειτουργίες για την υφή 3D μοντέλων και τη δημιουργία υλικών, καθιστώντας το απαραίτητο εργαλείο στο σχεδιαστικό μας εργαλειοθήκη.», λέει ο Arice. «Οι ισχυρές δυνατότητες, μαζί με την άριστη ενσωμάτωση με το υπόλοιπο Creative Cloud, βελτιώνουν δραματικά την επιχειρησιακή μας αποτελεσματικότητα, επιτρέποντάς μας να δημιουργούμε γρήγορα ελαφριά μοντέλα που φαίνονται και λειτουργούν υπέροχα σε οποιαδήποτε 3D εμπειρία.»

Ανάπτυξη επωνυμιών με δημιουργικό πειραματισμό

Η εργασία με τεχνολογίες νέας γενιάς όπως τις λύσεις Creative που τροφοδοτούνται από το Firefly, καθώς και το ενισχυμένο Substance 3D, ενθαρρύνει τους καλλιτέχνες της Monks να πειραματίζονται και να εξερευνούν την περιέργειά τους. Ως αποτέλεσμα, ηγούνται τόσο στη δημιουργικότητα όσο και στην τεχνολογία, παραδίδοντας καινοτόμες καμπάνιες και εξατομικευμένο περιεχόμενο σε μεγάλη κλίμακα.

«Η Adobe μάς δίνει τις εφαρμογές δημιουργικού για να παραδίδουμε εξαιρετικό περιεχόμενο γρήγορα. Συνδυάζοντας τις εφαρμογές με την εμπειρία μας, μπορούμε να λύσουμε τις μεγαλύτερες δημιουργικές προκλήσεις των πελατών μας, ώστε να κερδίσουν τους δικούς τους πελάτες και να χτίσουν αφοσίωση για να αναπτύξουν τις επωνυμίες τους», λέει ο Cuddy.