鮮明なカタログデザインを作成する

製品の魅力を伝えるカタログを作成する

ビジネスを成功させるには、Webサイトを使うと同時に、心に残る印象的なカタログが必要です。製品カタログは、マーケティング戦略で欠けている部分を補う役目をします。郵便で入ってきたカタログでも、店舗でもらったカタログでも、それをもらった将来の消費者はオフラインの状態でもその製品のことが心に残ります。カタログは、人にそのブランドを購入する気持ちを起こさせるか、またはオンラインで注文したいという気分にさせます。

優れたデザインのカタログは、ブランドのさまざま面を紹介することができます。カタログでは、芸術的なデザインのスキルで商品を自然や魅力的なデザイン要素と融合させて紹介し、将来の顧客の心を躍らせることができます。商品を紹介するだけでなく、その商品がどのようなライフスタイルに影響を与えるのか、将来の消費者に示しましょう。

基本となる良いマーケティング素材と、独創性があれば、ブランドを築き消費者を惹きつけるようなカタログを作ることができます。

消費者を知る 

デザインを始める前に、カタログを見る人のことを考慮します。カタログによっては、スタイルにこだわる消費者向けの商品があります。例えば、ビジネス・トゥ・ビジネス（企業間同志）向けカタログのように、大型案件で購入をするかどうかの決定をする人に向けたカタログもあります。前者は個々の商品とその価値が、個人の生活をいかに向上させることができるのかという点を重視します。後者は会社の事業に好影響を与えるような製品、サービスに重点を置いています。

カタログデザインの重要な要素

3つの重要な要素とは

• 確実な構造レイアウト
• 魅力的な画像
• 的確な製品情報

カタログのレイアウトと形状

真っ白なキャンバスにクリエイティブな可能性でカタログを作成しましょう。カタログの形状を決めることは、カタログ作成の過程ではとても楽しい作業のひとつと言えるでしょう。カタログはどのような形であれば人目を引くのでしょうか？小さな正方形のカタログでしょうか、それとも大きなサイズのカタログでしょうか？何ページぐらいにするべきでしょうか？紙質はどのようなものが良いのでしょうか？画像のレイアウトは全面的に広げるのか、個々の画像を埋め込んでいくのでしょうか？

こうした疑問に対する答えを導くには、カタログのテーマやストーリー性に注目し、それを選択するとよいでしょう。冒険をテーマにしたゴルフウェアのカタログなら、長いゴルフコースのうねるような丘を背景にした短い横長のカタログ形式が適しているかもしれません。技術系企業の製品なら、詳しい説明を記載できる厚い雑誌サイズのカタログが最適でしょう。

こうしたレイアウトに関する質問に対して、どれが正解でどれが不正解というものはありません。重要なのは一貫性を保つことです。カタログ全体を通して、一貫した雰囲気を持たせることが大切です。チラシのデザインを手がけたことがある場合、カタログの作成もそれに似ています。カタログは製品を紹介する名刺のようなものです。

重要なビジュアル

次は、カタログのビジュアルデザインについて見ていきましょう。選んだカタログの形式を使って何ができるでしょうか？視覚的な要素を使って、カタログを見る人がページをよりつぶさに時間をかけて読むようにできるでしょうか？カタログのデザインは無限にありますので、デザインの可能性をさらに広げる機会をたくさんもちましょう。Duluth Trading Company は、製品に楽しいビジュアル要素を加えるカタログを提供しています。製品を手書きスタイルで表示し、田舎風の魅力を出しています。

Anthropologie のカタログは対照的に、アートハウス的なアプローチを取り、商品がクリエイティブなレイアウトでカラフルに散りばめられ、雰囲気と生き生きした感じを醸しています。Behance のデザインとコンセプトを参考に創造性豊かなカタログつくりましょう。

どのようなデザイン要素（写真、イラスト、線画）を使う場合であっても、また既存のブランドイメージに沿った使い方や意外性を持たせた使い方であっても、ブランドの従来からの方向性と一貫性があるデザインにしましょう。カタログは、それを作成する会社と同じ雰囲気を持たなければなりません。また見る人が楽しみ、感銘を受けるような要素を盛り込んで、新しい顧客も、従来の顧客も興味を惹かれるカタログにしましょう。個性あふれるヘッダーや魅力的なデザインを考え、そこから新しいアイデアを引き出すか、または昔風のカタログや、ゲームのルールブック、昔ながらのメンテナンスマニュアルなどからアイデアを得るのも良い方法です。 

一貫性のある強いメッセージ

カタログには多くの言葉は必要ありません。カタログのようなマーケティング素材は、シンプルな情報要素を基にして構成されています。想像力を掻き立てるイメージと、短くとも的確なメッセージを備えたカタログの効果は大きいです。以下は、消費者に混乱を与えないようカタログに記載すべき項目です。

• 製品の名称
• 説明
• 価格情報
• 機能
• サイズ
• 返品方法

デジタルカタログと印刷カタログ

カタログ印刷が予算的に含まれていない場合や、消費者が主にオンラインで商品を見ている場合、デジタルカタログが効果的です。デジタルカタログなら、オンラインショップとは異なり、楽しく、かつ実験的なデジタルの世界で商品を紹介できます。 

デジタルカタログでは動画、ブログ、その他さまざまなコンテンツを使って製品を介したインタラクティブな世界を創造しましょう。デジタルカタログでは、魅力的な印刷カタログをデザインする際の基本概念が適用されます。デジタルカタログの特徴は、印刷ということに限定されない点です。動画、ユーザーインタフェースのスクロール、他のコンテンツへのリンクなどを使うことで特別なユーザー体験を与えます。 

デジタルカタログの場合、アニメーション、動画、テキスト、レイアウトなどをまとめて考えてからデザインすることになり、そのためさまざまなツールが必要になってきます。Adobe XDは、デジタル環境でのプロトタイプ作成とデザインツールの機能を備えている上、共同作業を強力にしてチームワークを効果的に進めるための共有と編集の機能を備えています。

追加のアドバイスとコツ

よく練られてデザインされたカタログはほとんどありません。特に小規模企業のカタログの場合、カタログがすべて読まれることは稀です。その場合、より充実した内容にする必要があります。今までにない方法を色々試してみて、消費者をブランドと消費者をつなげてみましょう。

特異な素材を使う

さまざまな紙質でカタログを作成する優れた麻でできた表紙はカタログを向上させます。この特徴のある素材はカタログと読む人との間にインタラクティブ性を醸します。どのような紙が揃っているのか、カタログ印刷会社に確認しましょう。 

カタログのみで販売する

特別セールや、オンラインでのプロモーションコードをカタログで宣伝すると、消費者によるカタログの閲覧を促すことができます。これはブランドに対する消費者の忠誠心を育てる最適な方法です。 

意外な方法を使う

意外な方法を駆使して、カタログのテーマ性を表現してみましょう。例えば、表紙に切り込みを入れ、それを開くと製品の写真が見えるようにすると、カタログ独自の世界に消費者を導きます。どのような方法をとっても、カタログの製品説明はどれもテーマに沿ったものにする必要があります。例えば、秋向けのカタログなら、表紙にハロウィンのカボチャのカットで消費者を呼び込み、そこにはカボチャの感じを醸すようなキャッチフレーズを入れるようにします。Behance にあるカタログデザインのサンプルを使えば、デザインのインスピレーションが湧いてきます。

カタログを効率的に作成する

デザインの方向性とコンテンツを何にするか決めたら、カタログを作成してみましょう。カタログのページ数とデザインのアイデアによっては、以下の通り、必要なツールも変わってきます。

• レイアウトやカタログの配置に関して言えば、経験者でも初心者でも、Adobe InDesign のようなアプリケーションを使えば、柔軟かつ多様性があり、人に強く印象付けるカタログを作成できます。このアプリケーションでは、ページデザインのテンプレートを使ってチュートリアルに従いならが作成することができます。また、新しいカタログのデザインをゼロから挑戦することもできます。 

• チームで共同作業をしている場合、モックアップを共有したり、メモやコメントを送ったり、突然インスピレーションが沸いた時に、すぐにカタログデザインに取り掛かったりすることができます。チーム作業に適したAdobe Creative Cloudなら、共同作業と共有を簡単に行うことができます。

• カタログのテーマ性に一貫性をもたせるには、画像を編集、改良する必要があります。その点、レタッチ、色補正、マスキングツールなどデザインをサポートするツールは全て、Adobe Photoshop のようなアプリケーションで使用できます。