シンボルマークの世界

シンプルさを保つ

「シンボルは小さいでシンプルな方が良いです。そのシンボルが何を意味するのか、すぐにわからなければいけません」とObermiller氏は言います。「携帯電話のアイコンを見てください。小さいでしょう。1つのアイコンに細かい部分をたくさん詰め込んだら、ごちゃ混ぜになってしまって、その細かい部分なんて到底見えません」とNewman氏は言います。効果的なシンボルとは基本に忠実で、必要なことのみ描写しているシンボルです。「シンボルは目に心地よく見え、見ている人にホッと一息つかせてくれます」とNewman氏は言います。

情報は最小限にとどめ、色のパターンもシンプルにします。「最初に作るシンボルのデザインは基本的、幾何学な形を使いましょう。そして、個性的なものにしてください」とNewman氏はアドバイスします。

独自性を持たせる

人それぞれの考えが、それぞれ違うシンボルへと導きます。それがデザイン作成のすばらしいところです。デザイナーはそれぞれ、コンセプトに対してそれぞれ異なる考えを持ちます。同じコンセプトであっても、出来上がるシンボルはどれ1つとして同じものはありません。

新しいものを受け入れやすい思考力を持つには、形を使って色々試し、同じコンセプトであっても異なる表現方法を考えてみることです。どのような言葉や色がそのコンセプトと関連するのか考えてみます。「良い練習法としてこんな方法があります。日常生活でよく見るシンボルやブランド、例えば身障者のアイコンなどを新しく自分でデザインしてみるんです」とObermiller氏は言います。

ブランドのガイドラインを基本にデザインする

ある会社から、新しいシンボルやアイコンのセットをデザインする仕事の依頼がありましたら、そのブランドのガイドラインをデザインの手がかりとします。おそらくその会社は、ブランドの差別化を時間をかけて主張してきたはずです。新しいシンボルのデザインも、そのブランドの特性を生かしたものにすべきです。「ブランドに沿ったデザインにすることは非常に重要です。そうすることで、アイコンは個性的なデザインとなり、その会社が製造したブランドであることが視覚的にわかります」とNewman氏は言います。