有名なブランドスローガン＆キャッチフレーズを持つ企業30社
キャッチーなスローガンを考えたり、ブランドを定義、顧客の心に深く刻み込む適切なキャッチフレーズを作ることは、本当の意味で価値を見出すことが難しいものです。
しかし、これらの最も印象的なブランドのスローガンやキャッチフレーズは、長年にわたって新しい消費者の注目を集めるのに効果的であったため、同等の広告費で数百万ドル(またはそれ以上)の責任を負うことを否定することはできません。
キャッチーなスローガンやキャッチフレーズは、すでにブランドを体験した顧客から、より一貫したリピーターを増やすという点で、プラスの効果があるのは言うまでもありません。
いずれにせよ、人々が共有したくなる、忘れられない、または精神生活の中の特定のニーズと結びついた、印象的なスローガンを作ることができれば、その価値は否定できないでしょう。
キャッチフレーズとは何でしょうか。
ブランディングの文脈では、タグラインとは、企業の大きな目的や使命を永続的に表現するために作られた、印象的な標語やフレーズのことを指します。タグラインは、長期にわたって使用され、すぐにブランドとして認識されるもので、顧客を惹きつけ、既存の顧客の心をつかみ続けるという目標があります。
スローガンはどう違うのでしょうか。
スローガンは、キャッチフレーズに似た形式で、通常、数語または短い文章で構成され、特定の製品ラインや個別のマーケティングキャンペーンを表現するために最もよく使用されます。スローガンは、時間の経過とともに変化するため、ブランドのタグラインほど長くは続きませんが、消費者の心にあなたの会社を浮き上がらせるという目的を果たすためにデザインされています。
最初のブランドキャッチコピーは、スローガンが短期的な施策に使われる場合と、長期的に一貫性を保つ場合の違いを見事に表しています。
1.ディズニーランド 「地球上で一番幸せな場所」
このキャッチフレーズのルーツは、カリフォルニア州アナハイムで最初のパークがオープンした当初にさかのぼることができます。このキャッチフレーズを誰が最初に作ったのか、正確な出所は不明ですが、何十年もの間、ディズニーランドのブランディングの一部として一貫して使用されてきました。
一方、ディズニーの短期的なキャンペーンスローガンの例としては、次のようなものがあります。
- 「ディズニーランドに行こう」このスローガンは 1980年代を通じて人気スポーツ選手や有名人が 節目を達成した直後に ディズニーランドに行くことを宣言する CMのシリーズで使われました。
- このスローガンは、ディズニー・パークを世界規模で統一する取り組みと同時に、パーク50周年後の2006年に発表され、すべての顧客に単一のブランドボイスで語りかけるようにデザインされました。また、このスローガンをきっかけに、一連のクリエイティブキャンペーンやパークの資産の多くをビジュアル的に刷新しました。
2.ナイキ 「ただ、やろう」
1988年に広告代理店によって作られたこのスローガンは、非常に行動的で、ナイキのブランドの核となるメッセージのひとつである、人々に活動的で、より良いパフォーマンスをするための道具を提供するということをうまく表現しています。
3.オールドスパイス: オリジナル「オリジナル。おじいさんがつけていなかったら、あなたは存在しなかったでしょう。」
ワイルドでクリエイティブなテレビ広告やマーケティングキャンペーンで知られるこのアメリカの男性用化粧品ブランドは、1937年の発売以来、大きな改革を繰り返してきました。この最新のキャッチフレーズは、2008年に新しいシャワージェルのパッケージで初めて登場、このブランドの若い層との関連性を復活させるエッジの効いたマーケティングキャンペーンの道に踏み出しました。
4.デビアス 「ダイヤモンドは永遠に」
アドバタイジング・エージ誌によると、このスローガンは20世紀で最も認知されたただ一つのスローガンであり、誕生から73年経った今でもアメリカの消費者の90％がこのスローガンを認識していると推定されています。
5. マスターカード 「お金で買えないものがある。それ以外のものには、マスターカードを。」
このキャッチフレーズは、1997年に始まったクレジットカードブランドの「プライスレス」キャンペーンのヘッドラインとして、一連のテレビコマーシャルや大規模なキャンペーンを通じて急速に普及、最終的には世界200カ国以上にまで拡大することになりました。
6.サムスン「できないことをやる」
1938年の創業以来、スマートフォンからカメラ、テレビ、家電、ガジェット、時計など、各種製品カテゴリーでイノベーションを起こし続けているテクノロジーカンパニーです。2017年から使われているこの比較的新しいスローガンは、つい最近まで不可能だったことを顧客ができるように支援するというブランドの使命を実によく捉えています。彼らは、エンジニア、発明家、問題解決者と見なされるように努力しています。
7.ダラーシェイブクラブ 「私たちの刃は素晴らしい。時間を剃る。お金を剃る。」
2012年、YouTubeで公開され、伝播した「私たちの刃は素晴らしい。時間を剃る。お金を剃る。」という動画が話題になり、一夜にして大ブレイクしたパーソナルグルーミングカンパニーです。新しいブランドスローガン「時間を剃る。お金を剃る。」は、低価格と利便性という2つの大きなメリットを巧みに表現しながらも、このブランドの特徴である軽快なトーンとユーモアを表現しています。
8. BMW「究極のドライビングマシン」
このキャッチーなスローガンは、1973年に始まった一連のマーケティングキャンペーンで、誇りを持てるクルマを求めるアメリカ人世代をターゲットに導入されて、すぐに成功を収めました。
9.オールステート「安心してお任せください」
この保険会社のスローガンは1950年代からあり、あるトップセールスマンが、子供を医者に連れて行くとき、妻を安心させるために使った同じような言葉をもとに作ったものです。
10. Uber「好きなように動こう」
現在630億ドル以上の価値を持つ世界的なライドシェアの巨人は、ドライバーと会社員の両方に対する待遇に関して、過去数年間、多くの浮き沈みを経験してきました。その波乱に満ちたパブリックイメージの反動で、最近、ブランドスローガンも更新されました。以前は「みんなのプライベートドライバー」だったが、より包括的なメッセージ「思い通りの動き」に進化し、より親しみやすく、フレンドリーで親近感のあるトーンにすることを狙っています。
11.キャピタルワン「あなたの財布の中身は何ですか」
2000年以降、Capital Oneはこのキャッチーなスローガンを使ってクレジットカードのプロモーションを行い、最終的にはジェニファー・ガーナーを起用した一連のキャンペーンを通じて、他の銀行や金融サービスのプロモーションにも使用しています。
12. ロージーズ「スタイリッシュに二酸化炭素排出量を削減しよう」
視覚に訴える、環境に配慮した製品を作るという哲学を持つフットウェア企業にとって、この巧みなブランドスローガンは、その使命である廃棄物ゼロの生産、出荷プロセスを、キャッチーな言葉遊びを使いながら、見事に表現しています。
13.ステイプルズ 「簡単だったね」
ステイプルズは、オフィス用品分野で米国最大級の小売業者として、ビジネス製品を最も幅広く取り揃えたブランドとして、一貫してその地位を確立しています。
14.マリオット・ボンボイ「リワードの再創造」
1927年に創業したマリオット・インターナショナルのブランドは、世界130カ国以上に拠点を持ち、30の異なるホスピタリティ・ブランドを包含するまでに成長しました。2019年、彼らは新しい機能と大規模なマーケティングキャンペーンでリワードプログラムを刷新し、同時にプログラムの名称をマリオット・ボンボイに変更し、企業資産のほとんどをビジュアル的にリフレッシュさせたのです。
15. ケロッグのライスクリスピー「パチパチ！ポップ！」
このキャッチフレーズのルーツは、1932年に放送されたラジオCMで、商品の音に着目して作られたものです。「ケロッグライスクリスピーが、ミルクを入れたボウルの中でパチパチ！ポップ！と音を立てながら陽気に歌う、健康の妖精の歌に耳を傾けてみてください。食べ物が話すのを聞いたことがないのなら、今がチャンスです。」
16.ゲータレード: 「あなたの中にあるの？」
2013年に廃止されたこのキャッチフレーズは、ペプシコの人気スポーツドリンクの基本理念である成功するために、深く掘り下げ、内なる原動力を見出すという精神を表現したものであった。このキャッチフレーズは、ゲータレードのターゲットであるスポーツやフィットネス愛好家のメンタリティを表現しており、また、"it "という単語の色の選択によって、キャッチフレーズを視覚的に製品に結びつけ、うまく機能させています。
17.ケンタッキーフライドチキン 「指をなめるほどうまい」
信じられないかもしれないが、この印象的なスローガンは、1950年代、当時有望な小さなファーストフードチェーンのレストランマネージャーが、即興で作ったと伝えられている。KFCの創業者であるハーランド・サンダースは、初期の広告によく登場、フライドチキンを食べているシーンを背景に映し出していた。ある広告が放映された後、ある女性がテレビ局に電話をかけてきて、ハーマンさんが指をなめている！と文句を言った。その後、アリゾナ州のフランチャイジーが自発的に「指をなめるほどうまい」と答えたのが始まりである。
18.コンパス「あなたを家に導きます」
この破壊的な不動産テクノロジー企業は、2012年に参入したばかりですが、すぐに全米のトップクラスの不動産市場に進出して、1万人以上のエージェントを擁しています。テクノロジーによって、住宅売買のプロセスをいかに簡単で苦痛のないものにできるかに重点を置き、そのブランドスローガンは、その使命と企業全体のトーンを明確に表現しています。
19. Airbnb:「どこでも居場所」
このブランドスローガンは、10億ドル規模の短期レンタルプラットフォームが、顧客が自分たちのサービスを、旅行を容易にするための単なるツール以上のものとして利用していることに気づいた後、2014年につけられたものです。このスローガンを採用する前は、「人間らしい旅」というキャッチフレーズを掲げていましたが、新しいキャッチフレーズによるブランドの再構築では、ビジュアルを大幅に刷新し、新しい価値を着実に押し上げることに成功しました。
20.ベライゾン: 「聞こえる？よかった」
2002年、大規模なテレビ広告キャンペーンのために作られたこのキャッチーなフレーズは、俳優が電話の会話中にこのセリフを何度も繰り返し、各種舞台を歩きながら、サービスの悪い場所を探していることを表現しています。
21.ダンキンドーナツ: 「アメリカはダンキンで動いている」
このリストの中でも、より巧妙なニュアンスを持つスローガンの一つである「アメリカはダンキンで動いている」キャンペーンは、コーヒーが燃料であるという考えを売り込むためにデザインされています。これは、競合のトップ企業であるスターバックスが、コーヒーの消費をライフスタイルとして販売することに重点を置いているのとは、大きく異なるポジショニングです。
22.ウィーティーズ: 「王者の朝食」
このシリアルブランドは、1927年にマイナーリーグの野球チームと広告を始めて以来、スポーツブランドと密接な関係を築いてきました。その後まもなく、ミネアポリスの広告代理店が今後のキャンペーン用にウィーティーズの箱を紙にスケッチ、しばらく考えてから「ウィーティーズ - 王者の朝食」と書き、それ以来、このシリアルの定番スローガンとなりました。
23.レイズ: 「一つだけじゃ食べきれないよ」
1960年代初頭、「袋を開けたら、いつの間にかチップスが全部食べられている」という印象のこの広告スローガンは、レイズの最も有名なキャンペーンとなりました。
24.タコベル: 「パンなしで考えよう」
このファーストフードレストランチェーンは、「常食の治療法」から「タコベルが欲しい」まで、キャッチーなスローガンを掲げ、ここ数十年で最も人気のある「パンなしで考えよう」は、最近「もっと生きよう」に変更されました。
25.タグ・ホイヤー: 「プレッシャーに負けるな」
この高級時計メーカーは1860年に創業し、その歴史の中で多くの時計が5万ドル以上の値札を付けてきました。しかし、ここ数年、若い世代にアピールするため、ブランドの進化に努めています。この新しいスローガンは、同社の劇的な新しい方向性を示していて、低価格帯の時計の先駆けであることが証明されています。
26.ウォルマート: 「お金を節約。よりよく生きる。」
世界最大の小売業者であるウォルマートは、2007年にこの新しいスローガン（「常に低価格」に代わるもの）を導入、単に価格が安いという事実を売り込むのではなく、低価格の利点をアピールしようとしています。これは、特徴を売ることからメリットを売ることに重点を移した好例と言えるでしょう。
27. Toyota: “Let’s go places.”
トヨタはこのスローガンを2012年に発表し、ブランドとしてのトヨタの進化、そしてイノベーションを通じてリード、生活を豊かにして、新しい方法でお客様とつながるというコミットメントを物語ると考えると位置づけています。
28.リグレーズ・ダブルミント・ガム: 「喜びは2倍、楽しみも2倍」
1914年にリグレーズが新しいガム「ダブルミント」を発売したとき、その製品を「ダブルストレングス」「ダブルグッド」「ダブルディスティル」と表現しました。そして、1939年になって、双子のガムの宣伝が始まり、1959年には、このスローガンが採用されました。
29.バーガーキング: 「お好きなようにどうぞ」
バーガーキングは1970年代初頭、このキャッチーなスローガンを発表した。マクドナルドの融通の利かなさに対し、バーガーキングはお客様の好みに合わせてオーダーメイドすることを売りにしていた。
30.アメリカン・エキスプレス: 「これなしでは人生を生きてはいけない」
キャッチーなスローガンとキャッチフレーズの書き方
次のキャンペーンで印象的なスローガンを作りたい、または新しいキャッチフレーズをブランド全体につなげたいとお考えなら、まず自社の価値観とミッション全体を深く掘り下げることから始めましょう。そのうえで、次の4つの特徴を作品に反映させましょう。
記憶に残るものにしましょう。
キャッチフレーズやスローガンが、少なくとも多少なりともキャッチーな響きを持っていなければ、すでにスタートラインから間違っていることになでしょう。以下の質問に答えてみましょう。
- そのスローガンはすぐに理解できるものでしょうか。
- その意味を簡単に理解してもらえるでしょうか。
- ブランドとの間に、明らかに繋がりを築くことができるようなものがありますか。
ターゲットとなる顧客が共感し、ブランドから連想できるような強い言葉をいくつか用意するだけでも、広告やSNSのコンテンツ、製品全般を思い出してもらうのに劇的に役立ちます。
明確な利益を伝達
最も成功している減量プログラムの広告は、不要な体重を落とすためにシステムを選択した結果、経験するだろう将来の結果を売り込むことに焦点を当てていることに気づきましたか。
そのため、得られる利益を伝えるためにどれだけの労力を費やしているかに比べれば、プログラムがどのように機能するかという個々の詳細については、それほど時間をかけて説明することはありません。これは、機能ではなく、利益を売るという教科書的な例です。
このアドバイスは、そのままキャッチフレーズやスローガンを作成する際にも当てはまります。優れたキャッチフレーズは、会社(または製品)の利点を消費者に極めて明確に伝えることができます。
ブランドを差別化
競合製品との違いは具体的に何でしょうか。
スローガンを使って、ブランドに関する強力で差別化されたメッセージを発信することは、今後のキャンペーンのためのキャッチーなスローガンを構成する上で、重要な目的です。製品についてより大きなメッセージを伝える、説得力のある感情的な言葉を使うことを目指しましょう。
もし高級志向の富裕層向けにメンズウォッチを手作りしているなら、絶対的な最高品質で、成功したビジネスマンが欲しがり、ステータスシンボルとしてブランドを差別化する言葉を多用したいことでしょう。
一方、もしご自身の競争力が、高品質な製品を手頃な価格で提供して、業界標準をはるかに超えたレベルの顧客サービスを提供することであるならば、ブランドを人間的にして、製品が非常に親しみやすく感じられ、顧客に将来にわたって面倒をみてもらえるという安心感を与える言葉を選ぶことを考えてみましょう。
スローガンとロゴを一緒にデザイン
スローガンとロゴは、マーケティング資料全体でどのように機能するかを考えることが重要です。広告、チラシ、その他のマーケティング資料を作成する際に、このスローガンは有効でしょうか？スローガンとロゴを一緒に見ることで、意思決定をするのに役立つことがあります。
Adobe Expressを使用して、スローガンやロゴをすばやくテストドライブできます。複数のオプションを簡単にデザインして、スローガンがマーケティンググッズにどのように映えるかを確認できます。Adobe Expressの無料のロゴ作成ツールを使用して試したり、ポスターやチラシのデザインにスローガンがどのように反映されるかを確認したりできます。
ブランドに対してポジティブな感情を残しましょう。
広告キャンペーンで緊急性や恐怖心を煽ることを推奨するマーケティング担当者もいますが、調査によると、最も優れたスローガンは、ポジティブで人々に明るい印象を与える言葉を使うことだそうです。
例えば、ヘアケアブランドのロレアルパリのキャッチフレーズ「あなたにはそれだけの価値があるから」は、製品に対して高揚感を与えます。一方、ドクターペッパーの2015年のスローガン「女性向けではありません」は、意図的に分裂させ、少しネガティブなトーンで表現しています。
どちらのスローガンの方が、ブランドに対して良い印象を残せるでしょうか。
ブランドの新しいキャッチフレーズやキャンペーンスローガンを作る際には、これらの4つの要素を考慮し、健全な創造性を加味すれば、正しい方向に向かうことでしょう。そして、顧客からフィードバックをいただき、学びながら進めていきましょう。
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