ショート動画:人気サービスとユーザーの好み、購買行動

TikTokなどのショート動画サービスは、ユーザーの行動やeコマースでの購買傾向に大きな影響を与えています。短く魅力的な動画を通じて、ブランドが消費者とつながり、購買決定に影響を与える重要なチャネルとなっています。

その人気と影響力を探るために、オンライン検索トレンドの分析を行い、アメリカとイギリスのTikTok、Facebook、YouTube、Instagramユーザー1,000人以上を対象に調査を実施しました。本記事では、各サービスがどのようにユーザーのニーズを満たし、関心を高め、購買行動を促しているかを解説します。また、どのサービスが消費者行動に最も影響を与えているかについても探ります。

要約

目次

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ショート動画サービスの人気を世界地図でひも解く

ショート動画サービスは、世界中のユーザーに広く利用されています。調査の第一部では、世界および各国での検索関心にもとづき、最も人気のあるサービスを明らかにしました。

TikTokは、世界およびアメリカ国内で最も検索されるサービスとしてトップに立ちました。クリエイティブな要素や音楽、短くて魅力的なコンテンツがユーザーに響き、ショート動画エンターテインメントの代表格となっています。

アメリカでは、TikTok、YouTube、Facebookを中心にショート動画コンテンツへの関心が特に高く、短いエンターテインメントを求める傾向が強く見られました。一方、Instagramはイタリアで特に人気があり、リールが検索ワードとして注目されています。

次の調査では、各国ごとに最も検索されたショート動画サービスを地図で示しました。各国の検索数を世界平均と比較し、それぞれの国で最も検索されているサービスを特定しています。

一部の国では特定のSNSが禁止されていますが、それでも多くの人が頻繁にこれらのサイトを検索していることがわかりました。例えば、中国ではTikTokが「Douyin」として運営されていますが、この調査では「TikTok」が最も検索されていました。下記の地図で世界各国の結果を確認してみましょう。

次に、アメリカで人口が多い上位50都市で最も人気のあるショート動画サービスを調査しました。これらの都市では、サービスの検索数が全国平均を上回っています。

ユーザー層別のエンゲージメント傾向を探る

ショート動画サービスでのユーザー行動を分析すると、各層の利用傾向が見えてきます。

Z世代は年間に約22日(528時間)をTikTokに費やしており、若年層の間で非常に人気が高いことがわかります。また、Z世代の中には、Googleの代わりにTikTokを検索エンジンとして利用する人もいます。

Z世代の58%がショート動画サービスとしてTikTokを選んでおり、他のサービスに比べて圧倒的な人気を誇っています。一方で、ベビーブーマー世代の55%はYouTube動画を最も好んでおり、世代間での大きな違いが見られます。それでも、全世代を通してTikTokが最も人気があり(32%)、これにYouTubeやInstagramが続いています。

ショート動画サービスの好みには、性別による大きな差も見られました。男性は女性よりも144%高い割合でYouTubeを好み、女性は男性よりも54%高い割合でTikTokを好む傾向があります。また、地域別では、アメリカ人はイギリス人よりTikTokを好む一方で、イギリス人はアメリカ人よりInstagramを好む傾向が見られました。

ショート動画サービスでは、コメディ、ペット、料理など、幅広いジャンルのコンテンツが楽しめます。最も視聴されているコンテンツは以下のとおりです:

おもしろい動画が笑いを生む一方、TikTokの高評価レビューはレストランに新しい客を呼び込むことができます。このように、ショート動画サービスはエンタメ、教育、インスピレーションをうまく融合させ、世界中のユーザーの多様な好みやニーズに応えていることがわかります。

購買行動の分析

ショート動画は消費者の購買行動に大きな影響を与え、特に衝動買いを促進しています。この章では、ショート動画が各世代にどのような影響を与え、どのような商品が購入されやすいかを解説します。

8人中3人が、ショート動画を視聴した後に商品やサービスを購入した経験があり、そのうち20%は動画視聴から1時間以内に衝動買いをしています。回答者の半数以上(51%)が、TikTokのショート動画が衝動買いの主な要因であると答えており、約4人に1人が視聴してわずか3分以内に購入に至っています。このことから、TikTokが購買行動に強く影響を与えることがわかります。

ショート動画の影響は幅広い収入層に及んでおり、購入者の84%が、これらのサービスが毎週少なくともひとつの購買決定に影響を与えていると答えています。特に年収3万ドル未満の層での影響が大きく91%に達し、年収8万ドル以上の層では最も低い78%でした。また、衝動買いへの影響は地域によっても異なり、イギリスでは56%、アメリカでは43%がTikTokを衝動買いの最大の要因として挙げています。

アメリカでは、ショート動画による衝動買いの平均支出額は34ドルで、サービス別の支出額は次のとおりです:

アメリカでショート動画による衝動買いで最も多く購入された商品は次のとおりです:

これらの結果から、ショート動画が視聴者を引きつけ、様々な商品の購買行動を促していることが明らかになりました。

エンタメ以上の影響力

ショート動画は単なるエンタメにとどまらず、消費者の行動に大きな影響を与えています。今回の調査により、Z世代はTikTokを強く支持し、ベビーブーマー世代はYouTubeを好むなど、世代ごとの好みの違いが明らかになりました。また、これらのサービスは衝動買いにも強い影響を与えており、特に低所得層でその傾向が顕著です。

デジタル消費のトレンドが変化する中で、今回の調査結果は、クリエイターやマーケター、企業が消費者ニーズに応えるための重要なヒントを示しています。こうした傾向を理解することが、効果的なコンテンツ作成の鍵となります。

調査方法

本調査では、TikTok、Facebook リール、YouTube ショート、Instagram リールなどに関する世界的な検索トレンドを分析し、アメリカの人口上位50都市における関心度も調べました。また、アメリカとイギリスのユーザー1,006名を対象に、サービスの好みや利用時間、コンテンツが購買行動に与える影響についてアンケートを実施しました。調査対象者の内訳は、世代別ではZ世代16%、ミレニアル世代52%、X世代25%、ベビーブーマー世代7%、性別では女性56%、男性43%、ノンバイナリ1%でした。

公正利用に関する声明

このショート動画に関する情報は、非営利目的でのご利用を推奨しています。その際、読者が調査結果にアクセスできるよう、このページへのリンクをご記載ください。

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